Освоение СМИ |

Будучи бывшим репортером / продюсером телерекламы и нынешним специалистом по связям с общественностью, я побывал на обеих сторонах медиа-интервью. Мне нравится думать, что у меня есть хороший взгляд на то, что делает хороший источник интервью; как провести интересное интервью; и как дать убедительное интервью. Есть несколько трюков в торговле, которые могут заставить вас оторваться от профессионалов, которые облегчат работу репортера и, скорее всего, перейдут на лучшее размещение PR для вас.

Вот несколько основных советов:

• Когда рекламная кампания генерирует ответ СМИ, постарайтесь как можно скорее ответить на этот первоначальный контакт и последующие запросы. Репортеры, редакторы и продюсеры находятся в постоянном сроке. Если они не получают от вас того, чего хотят от вас, - они НЕ ДОЛЖНЫ - они перейдут к другому источнику.
• Факты штата, а не фейерверки, сохраняющие превосходную степень.

  Доказательство вашего продукта действительно «ЛУЧШИЙ» почти невозможно. Так не надо. Просто укажите конкретные преимущества вашего продукта. Позвольте потребителю решить, какой продукт лучше всего. До тех пор, пока у вас есть качественный продукт, то, что должно проявиться к тому времени, когда вы проводите рекламную кампанию, вашему продукту не потребуется «ЛУЧШЕЕ КОЛИЧЕСТВО» или «НОМЕР 1», чтобы выступить в позитивном свете.

• Говорите в предложениях, а не в фразах.

  Объясните свои ответы следующим образом: Subject - Verb - Object - ReasonExample: «Мы (субъект) запускаем (глагол) наш новый продукт (объект), чтобы дать потребителям здоровый новый вариант в напитки (причина) ». Это поможет вам дать ответы, которые просты и понятны. Начало предложений с фразами, как правило, делает ваши ответы кажущимися затянутыми, разрозненными и в большинстве случаев не отвечающими. Это не значит, что вы никогда не должны начинать предложение фразой. Конечно, некоторые опытные собеседники из средств массовой информации могут снять это с артикуляцией. Но до тех пор, пока вы не доберетесь до этого уровня - придерживайтесь основ.

• «Эхо-ответ» на основные вопросы.

  Если репортер спрашивает: «Что нового в вашем новом продукте?» - попробуйте перефразировать и ответить: «Самое замечательное в нашем продукте …» Эта цитата / soundbite гораздо более вероятна для использования, потому что этот ответ может стоять сам по себе, не требуя «настройки» предложения в статье / истории. Репортер может бросить эту цитату в любом месте, и это логичное, понятное утверждение о продукте.

• Держите цитаты и звуковые укусы краткими и четко сформулированными.

  Если у вас должен быть «консервированный ответ» на вопрос, говорящий разговорчиво, не как робот. Хорошее эмпирическое правило для длительности ответа: Эффективные звуковые звуки радиопередач, транслирующихся по телевидению и радио, должны составлять около 4-10 секунд - что-то, что вы можете говорить комфортно примерно за 2 нормальных вдоха. Что-нибудь дольше, и может показаться, что он гудит. Вот почему они называются звуковыми укусами. Независимо от того, придерживайтесь формулы SVO, и нет никакого реального способа, которым вы можете сойти с трассы, и поэтому откройте себя до неудобных последующих вопросов.

• Будь хорошо, а не фонтан.

  Под этим я имею в виду позволить интервьюеру окунуться и вытащить ваши ответы вместо того, чтобы извергать тираду незапрашиваемой информации. (Не волнуйтесь - большинство интервьюеров «проведут» вас в обсуждении наиболее важных аспектов вашего продукта.) Если вы ответите на вопросы интервьюера лаконично и профессионально, вы окажетесь более подлинными и менее самоуверенными. Это особенно актуально в рекламе «пожаротушения» - когда ваш продукт / бизнес / компания берут интервью в связи с проблемой.

• Поговорите с интервьюером, а не с медиумом.

  Не ослепляйте «Сценические огни». Если вы говорите с редактором маленькой еженедельной газеты или Опра, подумайте репортера только одного человека в своей обширной целевой аудитории. Рассматривайте интервью как индивидуальный разговор с репортером. Это сделает вас более непринужденным, позволит вам мыслить более четко и позволить вам быть более подлинными в ваших ответах.