Как сделать страницы с товарами, которые продают |

Описание продуктов призвано убедить клиентов покупать вещи, не так ли? Но если покупатель не может найти ваше описание продукта, он никогда не будет работать с его магией. Вот почему вам нужно убедиться, что ваши описания продуктов появляются выше в ранжировании поиска. Но как вы это делаете?

Написание хорошего описания продукта, чтобы поисковая система могла найти это подмножество более широкой дисциплины, называемой поисковой оптимизацией, или SEO. SEO - это набор практик, которые помогают поисковым системам классифицировать ваш сайт, чтобы ваша аудитория могла найти ваш сайт. Страницы новых продуктов должны быть достаточно описательными, поэтому поисковые системы найдут их.

SEO caveat

SEO действительно требует немного узнать о том, как отформатированы веб-страницы. Вхождение в детали этого поста приведет нас к нашей цели. Поэтому, если следующее звучит как gobbledygook, я рекомендую вам или вашему веб-разработчику сначала прочитать руководство этого новичка в SEO от Google (PDF-ссылку) или взять онлайн-учебник по базовому HTML.

Теперь, когда у нас это покрыто, вот несколько способов улучшить ваши описания для поисковых систем.

Получение тегов вправо

Если вы никогда не писали страницу продукта раньше, отличное место для начала - посмотреть, как это делает Amazon. В конце концов, они являются крупнейшим онлайн-продавцом, и их продукты появляются регулярно в верхней части поисковых запросов. Конечно, мы не хотим копировать их, но они могут научить нас ценным принципам.

Если у вашего продукта есть официальное имя в вашем каталоге, первое место, которое можно разместить, находится в теге title прямо на начало страницы вашего продукта. Это помогает поисковым системам правильно идентифицировать продукт. Amazon делает это со своими собственными тегами заголовка. Вот пример страницы Amazon о (очень хорошей) книге SEO.

Если вы посмотрите на строку заголовка вашего окна браузера, вы увидите, что имя книги указано в начале предложения, затем по именам автора и ISBN.

Самая важная часть названия, книга, также является тегом H1 на странице. Любые ключевые слова, такие как имя продукта, которые находятся как в заголовке, так и в первом теге H1, будут сильно привязаны к окончательной индексации страницы.

Но что, если вы продаете общие продукты, например, футболки? Давайте посмотрим на популярный пример сайта футболки и посмотрим, как они это делают. Обратите внимание, что заголовок и теги H1 используют один и тот же язык. Параметры для цвета, размера и размещения встроены в страницу, а не на отдельные. Это помогает поисковым системам находить единственную страницу, которая наиболее тесно связана с продуктом, и не позволяет им запутаться в тонне вариантов размещения цветного изображения.

Кроме того, не делайте ваши названия продуктов супер-родовыми. Например, если вы продаете ложки, просто имея заголовок и теги H1, прочитайте «Ложки», и ничто другое не будет выглядеть серым.

Что-то вроде «ложки супа из нержавеющей стали с тиснением принцессой» даст людям и поисковым машинам достаточную информацию для правильной судите страницу.

IKEA, популярный мебельный магазин, называет свои предметы, чтобы дать каждому отличительный брендинг. Вот их набор столовых приборов, FÖRNUFT. Обратите внимание, что в этом примере тег H1 имеет только имя, но остальная часть заголовка находится в теге H2 прямо под ним.

Последний тег, которому вы должны соответствовать, является метатег. Метатег - это бит текста, который вы видите выше URL-адреса в результатах поисковой системы. Без метатега поисковые системы по умолчанию будут использовать первый текст, который они находят на странице.

Вы можете подумать о метатеге в качестве мини-объявления для своего продукта. Он должен содержать язык, чтобы объяснить, что продает страница, чтобы поисковик щелкнул вашу ссылку. Однако метатег ограничивается примерно 155 символами, поэтому это не место для долгого убедительного текста.

Ключевые слова в копии

Для описания продуктов обычно не нужно мучительно перебирать ключевые слова. Если люди ищут конкретный продукт, тогда имя или тип элемента обычно будут основным ключевым словом, и этого достаточно.

Но есть некоторые недостатки, которых следует избегать. Многие реселлеры получают предлагаемое описание продукта от производителя; вы не должны использовать это дословно. Если вы используете описание производителя для своего продукта в Интернете, то ваш продукт не будет выделяться, потому что будет много других, которые будут использовать один и тот же язык. Как вы себя чувствуете? Решение для этого состоит в том, чтобы извлечь ключевые слова из этого описания, которые имеют отношение к вашей аудитории, а затем поместить их на себя.

Возьмите Newegg, продавца компьютеров и компьютерных компонентов. Вот пример:

У компьютерных сборщиков есть очень специфические требования, и есть много компонентов, которые они ищут. Таким образом, теги заголовка и H1 довольно длинные, но для компоновщика компьютеров каждая часть имеет значение. Если вы нажмете ссылку на спецификацию, вы можете получить подробные спецификации, но обратите внимание, что они хорошо организованы и равномерно отформатированы (т. Е. Не только дамп текста). Если вы перейдете на другие страницы продуктов, списки будут отформатированы аналогично. Кроме того, как и сайт футболки, самые популярные варианты размещаются в селекторах, а не на отдельных страницах.

Еще одна вещь, на которую нужно обратить внимание - это набивка ключевых слов, практика, когда вы просто загружаете описание с помощью ключевых слов. Если вы это сделаете, ваш текст не будет иметь смысла, и он не будет хорошо оценен в поиске, и ваши потенциальные клиенты не поймут его. Если вы все еще повторяете одно и то же ключевое слово в описании продукта, это еще один вариант no-no.

Например:

Вам не нужно использовать определенное ключевое слово более одного или двух раз в тело страницы описания продукта.

Если вы ищете слова в заголовке и тегах H1 через остальную часть копии на примерах до сих пор (за исключением обзоров), вы можете видеть, что они не искусственно размещены. Если вам нужно закрепить свое ключевое слово в копии, то есть что-то не так с вашей копией или вашим ключевым словом.

Избегайте (слишком много) дублирования

Один из самых верных способов испортить описания вашего продукта - использовать много дублировать язык на вашем собственном сайте или копировать описания с других сайтов.

Например, если вы продаете джинсы и имеете несколько брендов, вы можете легко найти формат заголовков страниц продукта, вы можете просто использовать название джинсов, затем используйте категорию продукта и, наконец, положите свой бренд в конце. Будьте единообразны в своих списках продуктов.

Например: Темно-синий каменный моющийся 505 ™ Джинсы для мужчин | Levi's

Одна из самых сложных вещей - избежать дублирования описаний продуктов, но это имеет решающее значение для успеха поисковой оптимизации. Поисковые системы не любят дублировать контент, потому что он смущает их, особенно когда он находится на одном сайте.

Но некоторые люди слишком сильно забирают его и мучаются над описаниями, стараясь не дублировать что-либо. Не волнуйся. У вас могут быть те же верхние и нижние колонтитулы, и все в порядке. Вы можете иметь один и тот же общий макет (например, Amazon!). Не используйте один и тот же текст снова и снова для части вашего мяса и картофеля.

Предположим, вы продаете свитера разных цветов. Все одно и то же, но цвет. Как бы вы их различали? Сначала поместите цвет как в заголовок, так и в тег H1, чтобы поисковая система могла его забрать. Затем слегка измените любые предложения, связанные с цветом, чтобы они отличались.

Поисковые системы намного проще угодить, чем людям. Есть много настроек, которые вы можете сделать в рекламной копии, чтобы сделать ее привлекательной для людей, но поисковые системы просто хотят ясности. Если ваши описания продуктов не появляются так высоко, как вам хотелось бы, попробуйте некоторые из этих изменений в SEO и посмотрите, как движется рейтинг.