Бонус Черная пятница в июле: Target, Toys R Us и лучшая летняя маркетинговая сделка Best Buy

«Черная пятница» зарекомендовала себя как традиция в американском календаре - на этот день после Дня благодарения традиционно огромное розничное безумие. Один из крупнейших торговых дней в году, Черная пятница отправляет праздничный сезон, который ведет к Рождеству в декабре. Таким образом, продажа «Черной пятницы в июле» может показаться странной - Черная пятница, как правило, связана с ноябрем ноября, с зимней погодой, и с перспективой рождественских каникул за углом. Летом 2013 года наблюдалось увеличение числа крупных розничных магазинов и сетей с промо-акциями и продажами «Черная пятница в июле».

Сама Черная Пятница, как тяжелый торговый день, расширилась с самого начала в Филадельфии в конце 1950-х или начале 1960-х годов. В 1970-е и позднее, черная пятница традиции распространились по всей территории Соединенных Штатов; к 2000-м годам все крупные розничные магазины были вовлечены в промо-акции и рекламу в Черной пятнице. Часы магазина были расширены в Черную пятницу - в течение многих лет было общераспространено открытие магазина в 6:00 утра, чтобы позволить покупателям с ранней птицей на сделках в Черной пятнице. В последние годы раннее открытие было отброшено раньше и раньше, когда магазины открываются в маленькие часы утра, а покупатели выходят на улицу за несколько часов до открытия дверей. В 2011 году магазины, в том числе Target, начали открываться в полночь в Черную пятницу, подталкивая начало этого неофициального «праздника» прямо в День благодарения.

Поэтому, возможно, было предсказуемо, что Черная пятница, достигнув максимального расширения с точки зрения местоположения и часов, начнет расширяться и в другие части года. Летом 2013 года крупные магазины, включая Best Buy и Target, продавали промо-акции «Черная пятница в июле», которые рекламируются как «бонусная черная пятница». Цель предлагала скидки до 40 процентов на предметы, включая электронику, детские товары, мебель и DVD. Игрушки R Us предложили бесплатную доставку, а также ряд купить один, получить одну бесплатную сделку на детские игрушки. Магазины, участвующие в «Черной пятнице в июле», предлагали большие скидки на широкий ассортимент товаров; однако общие скидки и ассортимент товаров в продаже были меньше, чем типичные ноябрьские предложения Black Friday.

Одной из причин этого является конкуренция. В ноябре почти все розничные предприятия хотят принять участие в акции Black Friday, и поэтому они соревнуются, чтобы предлагать покупателям лучшие предложения и самые большие скидки. Поскольку существует традиция покупки в Черной пятнице, магазины могут полагаться на большую группу нетерпеливых покупателей, которые появляются, как только двери открыты. В июле нет специальной, традиционной даты для шоппинга со скидкой, и, следовательно, не существует той же встроенной клиентской базы покупателей. Кроме того, относительно небольшое количество розничных магазинов были вовлечены в продвижение продаж в Черную пятницу в июле, поэтому конкуренция между различными розничными торговцами была меньше. Это означает, что дисконтированные цены не достигают уровней нижнего уровня, которые мы привыкли видеть в ноябре на определенных товарах. По сути, привязка названия «Черной пятницы» к летним продажам была не более чем маркетинговой уловкой и попыткой привлечь внимание в средствах массовой информации. Поскольку продажи в рамках «черной пятницы» в пятницу были беспрецедентными, акции розничной торговли, обозначенные как «Черная пятница в июле» или «Бонус Черная пятница», получили значительное внимание со стороны средств массовой информации от основных каналов новостей, а также от социальных сетей и сетей блогов. Таким образом, просто используя фразу «Черная пятница», эти розничные торговцы достигли быстрого и широкого продвижения своих довольно обычных летних продаж. Традиция «Черной пятницы» тесно связана с зимним соблазном торговых центров, ожиданием курортного сезона и возможностью забрать некоторые выгодные подарки за месяц до Рождества. Такое же чувство нельзя воссоздать в июле, когда дети не учатся в школе, а мысли превращаются в барбекю, а не в шары и загорают, а не за покупками.

Для последних новостей Black Friday о сезонном праздничном сезоне 2013 года обязательно следите за нашими Black Friday Ad Leaks и Black Friday News, чтобы оставаться в курсе последних событий.

Изображение: Miss Shari / Flickr: Источник