Sweep Fees High, розничные продавцы Mad: Потенциальные результаты судебного процесса по делу класса American Express

В 2003 году розничные торговцы предъявили иск против American Express, и в следующем году ожидается, что Верховный суд окончательно урегулирует этот вопрос.

Розничные торговцы утверждают, что карточная компания незаконно заставила их принять свои ежедневные карты массового рынка. AmEx возразил, что розничные торговцы должны принять их как условие принятия корпоративных и премиальных карт компании. Проблема для продавцов: плата за обмен AmEx является непомерной по сравнению с ее конкурентами от Visa и MasterCard.

Эти сборы за обмен или плата за уборку взимаются каждый раз, когда торговец проверяет карточку. Проценты часто составляют около 2-3% от общей стоимости товара - часто в виде одиночных цифр, но они превратились в многомиллионный бизнес для карточных компаний и шип в розничных сетях.

Если розничные торговцы выиграют, получат ли потребители выгоды?

Обменные сборы более или менее невидимы для потребителей - для компенсации этих сборов, розничные торговцы строят дополнительную стоимость в своей структуре ценообразования. Итак, вопрос для потребителей: если розничные торговцы выиграют, увидим ли мы снижение цен?

Давайте посмотрим на математику: плата за обмен AmEx составляет в среднем 3,5%, а Visa и MasterCard - 2-3%. Скажем, AmEx теряет и, чтобы стимулировать розничных торговцев к принятию своих карт, компания сокращает комиссионные сборы по всем направлениям, до 2-3%. Мы скажем, что новая плата за обмен составляет 2,5% ради легкой математики.

Так как AmEx имеет 23,8% рынка, объем покупки, что на 1% уменьшенную плату за обмен будет поместить дополнительные 0.238% от покупки в карманах торговцев. Для них я ожидаю, что дополнительная прибыль будет заметной. Каждому отдельному потребителю? Не так много. Поэтому я не решаюсь верить, что розничные торговцы развернутся и распредеят свою дополнительную прибыль нам, потребителям.

«Независимо от результатов, маловероятно, что потребитель когда-либо увидит какую-либо выгоду», - сказал Эндрю Шраге, главный редактор Money Crashers. «Торговцы и ритейлеры часто приносят потребителям все возрастающие издержки, и учитывая тот факт, что банки и эмитенты кредитных карт в финансовом отношении повлияли на недавнее законодательство о кредитных картах», - говорится в заявлении КАРТЫ. «Я сомневаюсь, что потребители увидят какую-либо выгоду».

Если розничные торговцы выиграют, как AmEx адаптируется?

Кроме того, или просто вместо того, чтобы сокращать плату за обмен, AmEx может сделать их вознаграждения более привлекательными на этих массовых рыночных, повседневных карточках. Поэтому потребители хотят использовать их для зарабатывания очков, и поэтому торговцы будут чувствовать тепло.

Как сейчас, если AmEx действительно оживляет свои награды, это может очень хорошо победить в ресторанном бизнесе, где 35% от общего объема доллара взимается через сеть AmEx.

Хотя American Express Bluebird, возможно, не имеет никакого отношения к этому конкретному иску, он также может помочь карточной компании оказать давление на розничных торговцев.

«С внедрением своей программы Bluebird AMEX открывает огромное количество новых, ранее небанковских клиентов, которые в настоящее время не владеют кредитными или дебетовыми картами другого типа», - сказал Алан Гуинн, управляющий директор и главный исполнительный директор Guinn Consultancy Group, Inc. «И, если рынок продается и позиционируется правильно, Bluebird в принципе гарантирует, что розничные торговцы могут получить новую и значительно обширную клиентскую базу - одну неиспользованную, ранее - только принимая все типы карт AMEX с логотипом», По оценке этого автора, Гуинн прав: если вы используете право Bluebird, вы не будете платить никаких комиссионных в банкоматах или любых других основных транзакциях - растущую редкость среди традиционных расчетных счетов и многих предоплаченных дебетовых карт. Таким образом, если Bluebird продолжает расти, как полагают многие кредитные карты блоггеров, то розничные торговцы, возможно, превзошли свои ставки против AmEx в неподходящее время.

«Между преимуществами логотипа и силой бренда AMEX, я думаю, что многие розничные торговцы просто стреляют в ногу, участвуя в рассмотрении или рассматривая любой иск против AMEX, - сказал Гуинн. «Теперь они могут, конечно, отказаться от принятия AMEX по всем направлениям и потерять потенциальный бизнес, который может создать для них новое предложение. Будут ли они делать это за несколько более высокую плату? Я сомневаюсь в этом, когда они видят возможности продаж, создаваемые программой Bluebird ».

AmEx - еще более грозная карточная компания, чем в 2003 году, когда иск был первоначально подан. Таким образом, даже если ритейлеры выиграют, любая победа, вероятно, будет кратковременной.