Государственная ферма может собирать данные о клиентах по страхованию автомобилей для рекламы

Государственная ферма разработала планы сбора данных о клиентах, позволяя рекламодателям создавать высокоточные целевые площадки на основе того, где, когда и как люди ездят.

В заявке на патент, поданной в ведомство США по патентам и товарным знакам, совхоз предлагает собирать информацию о маршрутах водителей и останавливается от датчиков транспортных средств, навигационных систем, камер или других устройств.

Связанные истории

Государственное хозяйство считает ценовое страхование автомобиля поездкой

Обзор автострахования совхоза

Allstate, Geico, Progressive and State Farm: Что для вас самая лучшая страховая компания?

Государственный хутор отправил бы данные о привычках водителя к «другому подразделению или организации», например рекламному агентству или поставщику, и агентство использовало бы эти данные для отправки целевых радио или электронных объявлений с драйверами. Как поясняет приложение, водители могут получить объявление для «Ресторана А», если они регулярно посещают подобные рестораны.

«Реклама наиболее эффективна и обеспечивает максимальную отдачу от инвестиций, ориентированных на соответствующую аудиторию», - отмечается в заявлении.

Государственный хутор отказался комментировать заявку на патент.

Когда его спросили, предоставляет ли компания в настоящее время данные о клиентах третьим сторонам, совхоз указал Investmentmatome на свое заявление о конфиденциальности, в котором, в частности, говорится: «Мы обмениваемся информацией о вас с компаниями, которые занимаются маркетингом или другими услугами для нас или с которыми у нас есть совместный маркетинг соглашения. Эти соглашения позволяют нам предоставлять вам более широкий выбор страховых и финансовых продуктов ».

Представитель Госдепартамента сказал, что компания не продает информацию о клиентах.

Джери Смит, генеральный директор Communicus, консультант по рекламе с офисами в Аризоне и Калифорнии, говорит, что данные о клиентах, описанные совхозом, «чрезвычайно ценны. Вся рекламная индустрия все больше и больше продвигается к высоконаправленной рекламе ».

«Как подразумевается этими патентами, рекламодатели ищут подходящих людей именно в нужное время», - говорит Смит. Она отмечает, что в нынешних рекламных моделях много «отходов», например, 60-летний мужчина не является лучшей мишенью для рекламы детских товаров, но может видеть их во время просмотра трансляционного телевидения.

Государственный хутор мог предложить широкую аудиторию для целевых рекламных объявлений. Будучи крупнейшим авто страховщиком страны, он владеет 19% рынка частных пассажирских автостраховок и обслуживает около 44 миллионов страховых полисов.

В то время как некоторые драйверы могут быть раздражены объявлениями с высокой степенью таргетинга или нарушены мыслью о том, что их отслеживает автостраховая компания, молодые водители часто более восприимчивы к объявлениям, основанным на том, где они находятся и что они делают.

«Millennials более удобны, чем пожилые поколения, когда рекламодатели имеют доступ к своим личным данным», - говорит Смит. «Потребители скажут вам, что они ценят релевантные сообщения и готовы жертвовать конфиденциальностью во многих случаях для более релевантных рекламных объявлений».

[Сравните котировки страхования автомобилей через наш сайт.

Большая картина

Патентная заявка не является гарантией того, что Государственная ферма когда-либо будет продавать данные о клиентах, но она может стать частью более масштабной стратегии ценового полиса страхования автомобилей с подробными данными о клиентах. Как сообщал ранее Investmentmatome, совхоз также подал заявку на патент, в которой описывается страхование на основе путешествий, в котором каждая поездка на автомобиле и связанный с ней «риск» могут оцениваться по-разному. Например, страхование в поездке подросткового водителя в дождливый день стоило бы дороже, чем страхование за поручение водителя среднего возраста в солнечный день.

Обе идеи полагаются на датчики и процессоры, встроенные в новое поколение полностью или частично автономных автомобилей. Технология, которая может сделать автомобили более безопасными, также может дать страховщикам новое понимание повседневных привычек клиентов - и потенциальный новый поток доходов.

Объявления для медленных драйверов?

Даже ваш стиль вождения, который ваш автомобиль будет отслеживать и записывать, может помочь определить ваши объявления. Государственный хутор говорит: «Может быть известно, что водители, имеющие определенный стиль вождения (например, использование тяжелых тормозов, часто движущиеся с относительно высокой или низкой скоростью и т. Д.), Как правило, более или менее восприимчивы к определенным стилям рекламы». Или, что водители, которые занимают более длительные маршруты, чтобы избежать пробок, могут предпочесть определенные продукты и услуги.

Но целевая реклама также может иметь неприятные последствия, отмечает Смит. Она указывает на целевые онлайн-медийные объявления на основе предыдущих поисков. Например, если вы искали простыни, вы можете увидеть рекламу листов на других сайтах, даже если вы уже сделали покупку. «Это может показаться досадным, - говорит она.

Обновлено 17 июля 2015 г.

Эми Данис - редактор на Investmentmatome, персональном веб-сайте финансов. Эл. адрес: [email protected] , Twitter: @AmyDanise .

Изображение Times Square через iStock.