Публикация продукта или реклама в бизнесе? |

Есть ли разница между гласностью продукта и деловой рекламой и какой из них подходит вам?

Для некоторых владельцев и владельцев бизнеса ответ на этот вопрос может быть: «Это не имеет значения, - гласность - это гласность, а я возьмите все, что я могу получить ». Правда в какой-то степени, но умный знает, что существует отличная разница между рекламой товаров и бизнеса и их соответствующими эффектами в вашей нижней строке.

См. также: Как реализовать успешную рекламную кампанию

Конечно, нижняя линия - это создание потребительской / отраслевой осведомленности о продукте или бизнесе и увеличение продаж. Но как вы продвигаете это осознание, признание бренда, может означать разницу между гласностью и безвестностью.

Определение того, какой тип рекламной кампании вам нужен, - это действительно все о сроках.

То, что я рекомендую своим клиентам, - это то, что Я называю «Диверсифицированную рекламу». Так же, как биржевые маклеры говорят своим клиентам о разнообразии своих портфелей, то же самое справедливо и для рекламы. Диверсифицированный рекламный портфель - яркий и активный портфель. То, что я имею в виду под Diversified Publicity, создает различные точки зрения на рекламу, основанные на жизненном цикле вашего бизнеса, и время для этих полей для средств массовой информации для оптимальной экспозиции.

В типичном бизнес-плане я бы рекомендовал PR-кампании / смолы в следующем порядке:

1) Публикация продукта - описана ниже в A)

2) Деловая реклама - описано ниже в B)

* Этот цикл может повторяться снова и снова основанные на усовершенствованиях продуктов, дополнительных запусках продукта, развитии бизнеса и расширении и т. д.

A) Диверсифицированная реклама обычно начинается с общенациональной кампании «Новая рекламная реклама», предназначенной для создания нескольких мест размещения медиа и последующего интереса потребителей / промышленности. В течение нескольких месяцев после рекламной кампании мы начинаем кампанию «реклама в бизнесе» или то, что я делаю рассмотрит «корпоративную кампанию». Это кампания «за людьми», которая, разумеется, косвенно снова воспроизводит продукт, а затем генерирует продажи. В этом случае мне нравится выделять новые разработки, которые произошли с момента запуска продукта - принятие продукта, этапы продаж, влияние продукта на отрасль или отдельного клиента, стратегические альянсы с другими предприятиями и т. Д. Это также отличная возможность сыграть в новостные статьи, которые могли произойти во время разработки продукта или бизнеса.

Следует отметить, что много раз, особенно в начинающих компаниях, реклама нового продукта - деловая реклама - бизнес для всех интенсивных целей Является продуктом. Вы все читали рассказы в СМИ, описывающие инновационный новый продукт. Несмотря на то, что продукт является основным направлением истории, неизменно упоминается компания, стоящая за продуктом. Если известная компания, скажем, Panasonic, Schwinn или Kellogg запускает продукт, репортер не будет подробно расспрашивать о компании - по крайней мере, в этой истории. Но если компания или бизнес являются новыми, репортер или продюсер, скорее всего, будет содержать больше информации, чтобы представить компанию за этим инновационным новым продуктом. Тем не менее, краткое упоминание о компании в каких-либо новостях не относится к корпоративной кампании. Вы должны по-прежнему следить за несколькими месяцами в пути с качественной корпоративной кампанией, которая подробно расскажет об успехах недавнего запуска продукта.

Многие предприятия, которые запустили рекламные кампании за последние несколько месяцев или даже лет, никогда не следили за корпоративными кампаниями. Они только покатили один из своих рекламных шаров для боулинга, и в этой рамке стояли булавки. Возможно, бизнес просто попытался выпустить рекламу продукта, пока средства массовой информации позволят и теперь просто надеются на продолжение продаж. Как и продукт может быть, следует понимать, что публикация продукта имеет срок годности - это означает, что вы можете использовать только новые горизонты рекламы продукта в течение ограниченного периода времени. Как только срок хранения закончится, наступит следующий шаг в вашей кампании Diversified Publicity. Как бывший телерепортер и продюсер, я могу сказать вам с медиа-точки зрения - мне всегда нужно было новое мясо, разные истории и новые углы. Будь репортер / редактор / продюсер использовал ваш новый продукт или передал его, снова поразите их тем, как продукт влияет на отрасль - это заслуживающий освещения в печати угол, созданный с момента запуска продукта несколько месяцев назад. В идеале вы получите покрытие от обоих полей.

Цели СМИ для этих кампаний также сильно различаются. Новая рекламная кампания будет иметь сильную потребительскую и общедоступную редакционную базу. Корпоративная кампания будет иметь гораздо более сильный бизнес / отраслевой уклон и поэтому будет направлена ​​на совершенно разных редакторов или производителей. Изучение экспансивных медиа-рынков и торговых точек для поиска наиболее применимых медиа-целей является ключом к вашему успеху в сфере рекламы.

Если вы находитесь на стадии публичной рекламы или стадии рекламной рекламы, используйте эти советы для разнообразной рекламы, чтобы воспользоваться преимуществами постоянно растущий медиа-рынок, который поможет вам, вашему продукту и вашему бизнесу в столь же разнообразном общественном сознании.