Предоставление вторника и за его пределами: как тысячелетие любят вносить свой вклад

Millennials известны для эгоистов, фильтров Snapchat, реалити-шоу и благотворительных пожертвований? Да, поколение с репутацией эгоцентризма и мгновенного удовлетворения, по-видимому, также проявляет филантропические тенденции.

В свете праздничного сезона - и, начиная с недели во вторник (ежегодный благотворительный день в понедельник после Кибер), примерно через неделю - мы посмотрели, как и почему тысячелетия любят давать.

Тысячелетие

Деррик Фельдманн является ведущим исследователем проекта «Тысячелетний удар» и автором «Социальных движений на благо». Он говорит, что тысячелетние (в возрасте от 18 до 34 лет в 2015 году, по данным Исследовательского центра Пью) любят давать и наделены полномочиями сочувствием. Они особенно отстают от социальных причин.

И в то время как прошлое поколений, несомненно, ощущало такой же симпатический буксир и достигло их карманов, чтобы дать, тысячелетняя отдача отделяется новыми технологиями и онлайн-методами для дачи. «Похоже, что желание участвовать в этом не изменилось, просто бывает, что метод и транзакция разные, - говорит Фельдманн.

Фельдманн говорит, что Millennials любят совершать сделки с некоммерческими организациями так же, как и с прибылью. Они хотят действовать немедленно, будь то заказ одним кликом в Amazon или онлайн-пожертвование на United Way. И они не обязательно всегда дают учреждениям. Например, они иногда приводят непосредственно к людям или кампаниям по обратному учету.

По словам Стив МакЛафлин, вице-президент по данным и аналитике в Blackbaud, компании по разработке программного обеспечения для облаков, которая подробно исследовала американскую тематику, он предлагает онлайн-варианты предоставления услуг мобильной связи по сравнению с другими каналами, такими как прямая почтовая рассылка.

Тем не менее, в то время как тысячелетие составляют самую большую группу населения в США, они составляют всего 10,5% от донорской популяции, говорит МакЛафлин. Он объясняет, что более низкий уровень участия является отражением этапа тысячелетия жизни.

Но, несмотря на то, что они не были в свои лучшие годы, тысячелетия вырезали свою собственную благотворительную нишу. Маклафлин говорит, что они демонстрируют большую вероятность предоставления благотворительным организациям детей, правозащитным организациям и международным причинам развития, чем другие поколения. Они также имеют более высокое предпочтение для розничной торговли и предоставления рабочих мест.

«Когда мы смотрим на розничную торговлю, это выдает или дает, где часть поступлений от определенного продукта или конкретной компании собирается на благотворительность», - говорит МакЛафлин. «Вы видите, что они тяготеют к этим. В некотором смысле это может уравновешивать тот факт, что они не могут давать столько же, сколько бумеры или молчаливое поколение, но когда им предоставляется возможность давать как часть их розничного поведения, поведения потребителей или поведения на рабочем месте, решая выдать эти механизмы ».

Фактически, более 9 из 10 тысячелетий переведут бренды на один, связанный с причиной, согласно исследованию тысячелетия CSR 2015 года.

Eyewear компания Warby Parker заявляет, что она сотрудничает с некоммерческими организациями, такими как VisionSpring, чтобы распределить очки для тех, кто нуждается в каждой паре очков, которую он продает, согласно веб-сайту компании. Розничная торговля обуви Toms известна своей кампанией «один на один», в которой она обещает помочь человеку, нуждающемуся в каждом приобретенном продукте.

«Я думаю, что больше, чем в других поколениях, есть положительный ответ на те типы брендов, где социальное благо является частью корпоративной философии и того, как они ведут бизнес», - говорит МакЛафлин.

Праздничные подарки

Там будет много возможностей для этого духа, чтобы выразить себя в этот праздничный сезон, от волонтерских и благотворительных гонок до филантропических розничных предложений.

В The Body Shop, для каждого специально отобранного праздничного подарка, который был приобретен в этот праздничный сезон, розничный торговец говорит, что он поможет восстановить один квадратный метр тропического леса для защиты находящихся под угрозой исчезновения существ. В Hollister для каждого зимнего пальто, продаваемого в магазинах в Соединенных Штатах и ​​в Интернете с 29 ноября по 13 декабря, розничный торговец обещает новую операцию. Теплая шерсть будет пожертвована нуждающемуся ребенку, до 10 000 пальто.

Эти новые виды традиционного питания могут быть расположены в переулке тысячелетий. В конце концов, Фельдманн говорит: «Милленианы относятся ко всем активам, которые у них равны, поэтому актив времени, актив умения, актив их социальной сети и актив денег».

Millennials могут выбрать, чтобы внести какой-либо из этих активов в День во вторник, глобальный день благотворительности, который состоится во вторник после Дня благодарения, чтобы противостоять расходам, которые происходят в Черную пятницу. В этом году пятая партия будет 29 ноября.

Участники могут принять участие, пожертвовав непосредственно своей благотворительности по выбору, добровольно предлагая свое время или совершая покупки с розничными торговцами, которые возвращаются. В прошлом году Old Navy пообещал пожертвовать 1% от общих расходов клиентов, сделанных с использованием старой карты Navy (или другой марки Gap Inc.) во вторник (до 75 000 долларов США).

Помимо всего лишь тысячелетий, Blackbaud прогнозирует рекордные пожертвования во вторник в этом году.

Заглядывая вперед

В то время как тысячелетие не являются самым пожертвовательным поколением, МакЛафлин считает, что у них есть многообещающий благотворительный прогноз, а розничные торговцы и некоммерческие организации были бы разумными, чтобы обратить внимание на их привычки.

«Я думаю, что когда мы смотрим на данные, мы видим некоторые обнадеживающие признаки в течение тысячелетий, которые продолжают увеличивать их участие в социальном хорошем секторе», - говорит он. «Я думаю, что с течением времени мы сможем увеличить их участие, добровольчество и предоставление».

Кортни Йесперсен является штатным писателем в Investmentmatome, персональном финансовом сайте. Электронная почта: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Торговый бюллетень Dealfinder

Получить лучшие предложения на Черной Пятнице и дальше!