Внедрение успешной рекламной кампании |

Нельзя отрицать, что Интернет позволяет все больше и больше начинать собственный бизнес и эффективно продавать свои новые продукты. Тем не менее, кажется, все чаще распространенное заблуждение, когда эти компании пытаются привлечь внимание средств массовой информации и рекламу своих продуктов или предприятий. За последние несколько лет у меня появилось более нескольких клиентов, которые ищут «PR», чтобы заинтересовать людей своей продукцией / бизнесом. Правильно, «PR». Вопреки тому, что некоторые люди думают, PR не является аббревиатурой «Пресс-релиза» - это означает «Связи с общественностью». PR - это нечто большее, чем просто пресс-релиз, и это различие очень важно понять.

Я часто сжимаю, когда вижу статьи от благих намерений «маркетинговых» экспертов, которые говорят: «Просто напишите пресс-релиз, это в средствах массовой информации и просто сидеть сложа руки и пожинать плоды ». К сожалению, это далеко не так просто. В этом заявлении предполагается, что публикация СМИ хорошо написана - содержит все нужные элементы и новостные ленты, чтобы поймать средства массовой информации, - и что она размещена и поддерживается на правильном рынке медиа, что часто является падением многих любительских PR-кампаний. Во всяком случае, пресс-релиз является неотъемлемой частью PR-кампании. Но только пресс-релиз не делает PR-кампанию. Успешная кампания PR / рекламы для вашего бизнес-продукта, веб-сайта или любого другого должна включать в себя многие, если не все из следующих:

• Интересный, качественный, заслуживающий освещения в печати продукт, доступный для СМИ (и его аудитории);
• Конкретный, артикулированный выпуск средств массовой информации или сюжетная площадка - не прославленное объявление - детализация преимуществ вашего продукта / бизнеса / веб-сайта и его влияние на его пользователей;
• Предложение медиа-поддержки - фотографии продуктов (цифровая и печатная копия), возможные образцы обзора и т. д.
• Широко исследованный медиа-лист, в котором подробно описаны все применимые средства массовой информации, редакционные профили которых соответствуют вашему профилю продукта / бизнеса. Вот важная деталь - цели вашего тангажа должны быть «специфичными для имени», а не только «контактными» контактами. Под этим я подразумеваю, что исследование на медиарынке, которое вы компилируете, должно давать вам такие сведения, как «Редактор салли-Джонса-Кулинара», а не только Newsroom Tribune или управляющий редактор;
• Прочный, заслуживающий доверия носитель информации, который получает ваш релиз / комплект средств массовой информации непосредственно в руки соответствующего репортера / редактора / продюсера и позволяет им легко реагировать на ваш шаг. (Как всегда, остерегайтесь служб распространения пресс-релизов, которые часто разыгрывают без разбора ваши сотен нецелевых средств массовой информации с небольшими или никакими результатами.) Исследования, чтобы узнать предпочтительный метод получения ваших целей в отношении средств массовой информации - не просто предполагайте электронной почты будет достаточно. Будь то по уличной почте, электронной почте, факсу или телефонным звонкам, средства массовой информации не могут управлять вашей историей, если они не слышат об этом. По той или иной причине некоторые СМИ могут принять решение не включать ваш товар / бизнес в место размещения, но не позволяйте им говорить, что причина в том, что они не были осведомлены об этом;
• Тщательные отношения со СМИ, чтобы немедленно выполнить медиа-запросы (фотографии / интервью / образцы продуктов) и обширные медиаконференции в течение нескольких месяцев, чтобы создать как можно больше мест размещения. Много раз средства массовой информации не могут сразу реагировать на первоначальный шаг из-за жестких редакционных сроков и времени, которое требуется для прохождения через множество подобных медиа-полей. Я, без сомнения, нашел, что интерес к средствам массовой информации продолжает увеличиваться по мере того, как вы повторно вводите подачу и мягко «трещаете медиа-клетку» в течение следующих нескольких недель / месяцев;
• Некоторые виды средств отслеживания СМИ - будь то ваши собственные медиа-наблюдения, исследования в Интернете или профессиональная служба трансляции / печати. Наличие «печатных копий» мест размещения, созданных вашей PR-кампанией, может быть неоценимым в дальнейшем маркетинге вашего бизнеса / продукта. Места размещения СМИ являются уникальной проверкой признания рынка для вашего бизнеса / продукта и могут помочь вам убедить новых клиентов в этом факте.

Подумайте о том, чтобы начать кампанию PR / рекламы, такую ​​как полет кайта. Пресс-релиз (который точно описывает ваш продукт / бизнес) - это змей. Но если ваш кайт не имеет правильного количества струн, хорошего хвоста, сильного ветра и экспертного манипулирования кайтом-летчиком - у него очень мало шансов выйти из-под земли. Но если все эти элементы на месте, кампания PR / рекламы может послать вашему бизнесу парящий, как кайт, в прохладный весенний вечер.