Если вы опубликуете его, они придут? |

Если вы решили перейти в онлайн-издательство - выпустив онлайн-бюллетень, журнал или другой контент, который будет интересен клиентам вашего бизнеса, вы можете подумать, что разработка вашего сайта - это ваша самая большая проблема. Но это легкая часть. Гораздо сложнее собирать аудиторию, которая будет поддерживать публикацию. Вот несколько советов по созданию лояльной аудитории для вашего сайта.

Начало, где вы

Интернет - удивительно личное место. Тысяча человек, каждый с уникальными личными интересами, могут провести те же 60 минут онлайн вместе и никогда не приближаться к перекресткам. Из этого следует, что ключом к успеху веб-публикации является установление прочной личной связи с людьми на основе ваших собственных навыков, интересов и контактов. Другими словами, лучше всего начать с подключений, которые у вас уже есть в Интернете. Затем используйте эти соединения для создания сообщества единомышленников и продолжайте расширяться оттуда.

Ваши собственные интересы и опыт - ваши сильные стороны как издателя. Изучите информацию, которая уже доступна в вашей нише, ищите пробелы, которые вы можете заполнить. Затем заполните пробелы ценной информацией, которую никто другой не предоставляет.

Ваша цель должна заключаться в создании уникальной, ценной информации, соответствующей потребностям вашей целевой аудитории. В Интернете существует множество способов предоставить информацию, недоступную для печати издателей, например, вы можете предлагать интерактивные базы данных и энциклопедии, доступные для поиска.

Например, один онлайн-издатель создает онлайн-публикацию о его страсть, электромобили (EV). В свободное время (он редактор журнала), он использовал свои навыки журналиста для изучения рынка EV, выяснения, кто из игроков, что они должны сказать и как развивается индустрия. Он также отправляется на автосалоны для тестирования новых автомобилей, расчесывает Интернет для получения информации о EV и изучает техническую литературу по проектированию и дизайну EV. Теперь, используя все соединения, которые он разработал, и собранную им информацию, он готов запустить EV World в Интернете (//www.evworld.com).

Работайте в своей нише

Познакомьтесь с онлайн-привычки вашей потенциальной аудитории. Какие другие сайты они могут посетить? Составьте список и попытайтесь развить отношения с каждым. Существует множество способов сделать это. Ваши лучшие варианты включают предложение писать статьи (информационные, а не самообслуживающие) для других сайтов или размещать сообщения с вашим веб-адресом на своих досках объявлений. Торговые ссылки и объявления с другими сайтами в вашей области, и если вы можете себе это позволить, купите объявления на соответствующих сайтах.

Один веб-издатель удвоил свой трафик, потратив два месяца (и небольшой объем рекламных денег), работающих через все сайты в ее нише таким образом. Другие получили аналогичные результаты, нанимая и контролируя ученика средней школы в средней школе.

Не игнорируйте офлайн-способы рекламы вашего сайта. Отправьте пресс-релизы и электронные письма об интересных функциях на вашем сайте для печати, а также в онлайн-медиа в своей нише. Перечислите свой веб-адрес, куда бы вы ни перечислили: бизнес-каталоги, профессиональные ассоциации и торговые палаты. Говорите на торговых выставках или конвенциях.

Пример Гейл Эгберт публикует ежеквартальный журнал под названием The Needleworker, а также сайт (//www.needleworker.com). Гейл ежегодно ездит на полдюжины региональных ярмарок ремесел и стала для них довольно знаменитой. Большинство ее подписей на печать поступают с этих ярмарок, которые также создают для нее много веб-трафика. Ее веб-посетители покупают подписки и обратные выпуски, генерируя достаточно денег, чтобы покрыть все онлайн-расходы Гейла. Небольшой доход от рекламы на ее сайте является чистой прибылью для Гейл.

Работа с поисковыми системами

Многие люди найдут или не найдут ваш сайт, используя онлайн-поисковые системы, где они набирают слова, которые они ищут. Вам нужно сделать небольшую работу, чтобы убедиться, что ваш сайт появится, когда потенциальный читатель ведет поиск. Вот три хороших места для советов о том, как ваш сайт выделяется поисковыми машинами.

• ПОИСК ДВИГАТЕЛЯ WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) - это онлайн-бюллетень, в котором предлагаются исчерпывающие практические советы о создание сайта, который могут найти поисковые системы. Здесь также есть несколько хороших ссылок для веб-мастеров.

• ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЦЕНТР ВЕБ-МАРКЕТИНГА

  (//www.wilsonWeb.com) содержит несколько статей, в том числе один, называемый «Контрольный список веб-маркетинга»: 23 способа продвижения вашего сайта Ральф Уилсон.

• TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) - это информационный бюллетень, посвященный поисковым системам и как с ними с ними поразить.

Использовать обмен баннерами

Организованная программа обмена баннерной рекламой - это способ для сайтов с умеренным трафиком входить в бизнес с доходами от рекламы. Программы обмена баннерами работают следующим образом: вы присоединяетесь к группе рекламодателей, называемой обменом, и торгуете баннерами на своем сайте с другими участниками обмена. Вы можете указать, где вы хотите запустить свои баннеры, и обмен заботится обо всех бухгалтериях. Члены получают подробные отчеты о том, когда и где их объявления запускались, чтобы они могли измерить их эффективность. Каждый член предоставляет доступное немного больше места для рекламы, чем они сами используют, с обменом, продающим избыточный запас за небольшую плату другим рекламодателям. Вот как биржи зарабатывают достаточно денег, чтобы покрыть свои операционные расходы.

Одним из крупнейших и лучших обменов является Link Exchange (//www.linkexchange.com), в котором участвуют сотни тысяч членов. Для участвующих сайтов нет минимального или максимального размера, поэтому каждый из крупных корпоративных сайтов на личные домашние страницы может быть задействован. Участвующие сайты разбиты на тысячи категорий и подкатегорий, поэтому рекламодатели могут ориентироваться на свои баннеры. Поскольку так много сайтов принадлежат Link Exchange, неплохо, что вы найдете те, с которыми вы хотите торговать через них. Но если нет, поиск Yahoo! для ключевых слов «обмен баннерами», и вы найдете более 50 из них. Обмены могут свободно объединяться и использоваться, делая их безрисковыми и разумными способами.