Серый четверг?

В прошлом году многие магазины нарушили традицию выпуска своих торговых мероприятий в пятницу после Дня благодарения, также известной как Черная пятница. Целевые магазины открылись в 9 часов вечера. на «Серый четверг», трехчасовой подъем с их открытия в пятницу в полночь в 2011 году. Национальные розничные торговцы Wal-Mart, Old Navy, Kmart, Toys R Us и Sears входят в число тех торговых точек, которые хотят попасть в праздничный сезон покупок в этом году, открывшись на День благодарения - некоторые из них даже открываются до полудня, но закрывают свои двери вовремя для обеда в честь Дня благодарения.

В отчете, опубликованном исследовательской фирмой ShopperTrak в 2012 году, сообщалось о смешанных результатах для стратегии «Серого четверга». Фирма обнаружила, что в то время как рост розничных пешеходных перевозок увеличился на 3,5 процента, до 300 миллионов посещений магазинов, продажи снизились на 1,8 процента в черную пятницу 2012 года. «Черная пятница продолжает оставаться важным днем ​​в розничной торговле», основатель ShopperTrak Билл Мартин, говорится в пресс-релизе, в котором подробно описывается отчет за 2012 год. «В этом году … больше розничных торговцев, чем в прошлом году, начали свои« дверные бонусы »в четверг, сам День благодарения. Таким образом, в то время как движение в ногах увеличилось в пятницу, эти сделки в четверг привлекли некоторые расходы, которые обычно предназначены для пятницы ».

Тем не менее, он отметил, что покупатели по-прежнему выстраиваются в линию, чтобы воспользоваться преимуществами сделок Black Friday - даже если продажи начались накануне.

Сотрудники и потребители

Некоторым кирпичным и минометным магазинам приходилось бороться с недовольными сотрудниками, когда решали посягать на традиционный День благодарения. В прошлом году работники магазинов Walmart по всей стране указали, что компания занимает 8 вечера. открывая День благодарения как одну из главных причин уйти с работы и протестовать.

Кейси Сент-Клер, работающий неполный рабочий день в Target, рассказала CNN в прошлом году, что она предпочла бы быть дома со своей семьей в День благодарения, чем начать продажу Black Friday розничной торговли. «Моя главная проблема заключается не в том, что люди хотят делать покупки; они могут сделать это все еще, хотя я думаю, что они могут продержаться до пятницы, пока мир не рухнет », - сказала она. «Мой гнев направлен на потерю дня, который до сих пор считался достаточно важным, чтобы открывать только самые важные услуги».

Несмотря на эти жалобы и протесты сотрудников, магазины, похоже, откатывают свое время открытия еще раньше. Kmart недавно обнародовал свои планы открыть в 6 часов утра в День благодарения в этом году и оставаться открытым на 41 час подряд. Объявление было подвергнуто резкой критике в социальных сетях за то, что некоторые работники не посетили традиционный обед в честь Дня благодарения.

«Мы понимаем, что многие партнеры хотят проводить время со своими семьями во время отпуска», - сообщила социальная сеть розничного продавца на странице компании в Facebook. «Учитывая это, магазины Kmart делают все возможное для сотрудников сезонных партнеров и тех, кто необходим для работы на праздниках».

Акцент еще на черной пятнице, на данный момент

Хотя проверка страницы Facebook на Kmart показывает, что многие люди категорически против решения розничного продавца оставаться открытым на всем протяжении Дня благодарения, некоторые люди не чувствуют себя так же сильно, как розничный торговец остается открытым во все дни благодарения. Allen Wenzel of Oconto Falls, Wisc. является одним из немногих, кто высказывает нейтральное отношение к решению Kmart. «Я думаю, что многие пойдут на это», - сказал он в газете Green Bay Press Gazette.

Решение Kmart оставаться открытым в течение времени, традиционно отведенного на обед в честь Дня благодарения, может быть канарейкой на угольной шахте в отношении Серые Четверга. Если стратегия цепи будет успешной, другие розничные продавцы, вероятно, последуют этому примеру. Тем не менее, магазины, похоже, не делают открытия в Сердце в этом году главными событиями - вероятно, из-за боязни оттока от потребителей, групп по защите семьи и их собственных работников. Вместо этого они попытались сосредоточиться на Черной пятнице. Например, Старый военно-морской флот имеет белую пятницу на сумму 1 миллион долларов США, но без крупного поощрения за открытие Дня благодарения с 9 до 4 часов. и 7 пм. до полуночи.

Розничные торговцы, такие как Old Navy, скорее всего, видят возможность зарабатывать деньги у покупателей, у которых может быть выходной день со своей работы, но стараются избегать бессердечных - как бы говоря: «Мы здесь для вас, если вы глядя, чтобы сделать покупки в День благодарения, неважно ».

В конечном счете, покупатели решат свои кошельки, если стратегии розничных торговцев в Сердце в четверг достаточно посягают на их праздничные традиции.

Праздник Покупки изображения любезно Shutterstock.