7 Веб-сайтов Ошибки владельцев малого бизнеса Сделайте

Если вы являетесь владельцем малого бизнеса или профессионалом службы, который хочет разработать новый веб-сайт, вы можете подумать: «Это джунгли там! »

Ты не ошибешься.

Давайте работать через тематическое исследование с Карлом, финансовым планировщиком, который является составной частью нескольких профессиональных сервисов.

Знакомьтесь с Карлом, нашим вымышленным финансовым планировщиком и владелец своего малого бизнеса.

Карл был в бизнесе в течение нескольких лет и преуспевал. Как и все планировщики, он хотел продолжать развивать свою практику с более высококлассными клиентами. У него был собственный сайт - что-то его сын собрал для проекта средней школы. Он начал чувствовать себя некомфортно, так как все больше людей говорили бы: «Я посмотрю на ваш сайт и позвоню вам».

Карл умный. Он понимает все сложные финансовые инструменты. Он добился успеха в условиях жесткой конкуренции. Но, столкнувшись с веб-сайтом, его зона комфорта исчезла. Как и тысячи других владельцев бизнеса, он совершил эти ошибки, а затем узнал, как их развернуть.

Ошибка №1: Непонимание того, как ваш сайт вносит свой вклад в вашу стратегию, и в конечном итоге ваш итог.

Карл имел общий вид веб-сайтов как «то, что вам просто нужно иметь».

The Fix:

Карл определил три цели:

• Во-первых, он хотел представить свое сообщение людям, которые пришли к нему через рефералов Ему нужно было сообщить свой опыт и личность.
• Во-вторых, он хотел, чтобы посетители подписались на бесплатный финансовый обзор. Карл знал, что у него хороший коэффициент закрытия для этих сеансов.
• Наконец, У Карла была специальная повестка дня. Он хотел привлечь в свою практику более высококлассных клиентов - людей с инвестициями не менее 1 миллиона долларов. Его веб-сайт должен был ответить на вопрос, который люди не спрашивали лично: «Вам комфортно работать с людьми на моем уровне?»

См. Также: Лучшие бесплатные приложения и онлайн-инструменты для s

Ошибка № 2: Вера что веб-разработка должна быть ракетой.

Карл столкнулся с сотнями вариантов, все из которых были сбиты с толку на жаргоне. WordPress? HTML? CSS? SEO? Для него эти условия были такими же озадачивающими, что и термины типа «производные» и «хедж-фонды» могли быть обычным человеком, который едва ли поймал паевые фонды.

Фальшивое исправление:

Некоторые веб-разработчики и отраслевые специалисты пообещали всем в-одном. Некоторые попросили несколько тысяч долларов разработать простой веб-сайт, в то время как он предоставил контент. Некоторые сказали: «Мы предоставим бесплатный веб-сайт, если вы проведете с нами два года. Мы зарегистрируем ваш домен и организуем хостинг ».

Это решение звучит соблазнительно, но это как просить вашего агента по недвижимости выбрать свой дом и подписать документ.

Один из моих клиентов был строго в режиме ожидания, пока она поняла, что ее разработчик исчез, и ее доменное имя теперь принадлежало кому-то еще! В итоге она заплатила более 200 долларов, чтобы выкупить собственное доменное имя.

Хуже того, вы редко экономите деньги. Вы платите высокие гонорары, и вы получаете средний дизайн и, в лучшем случае, меня тоже копируете.

The Real Fix:

Как минимум зарегистрируйте свое собственное доменное имя и хост от своего имени с помощью собственной кредитной карты, Купите свою собственную тему WordPress, даже если у вашего дизайнера есть лицензия разработчика. Таким образом, вы получите поддержку и обновления, которые вам понадобятся позже.

Прежде всего, избегайте всех, кто делает проект сложным. Если вы независимый профессионал, вам не нужна сложная настройка управления проектами. Вам не нужно много колоколов и свистов.

Ошибка № 3: использование частной проприетарной платформы вместо WordPress.

Изображение через WordPress.com

Карл, как и большинство профессионалов, никогда не слышал о WordPress, Он предположил, что все веб-сайты созданы одинаково.

Некоторые сайты созданы с проприетарным программным обеспечением, которое хорошо выглядит, пока вам не придется делать небольшие изменения. Тогда вам придется заплатить технику, который знает это программное обеспечение, если вы можете его найти.

The Fix:

Выберите платформу, которая не заперта в вашей компании-разработчике. Для большинства независимых профессионалов WordPress будет лучшим вариантом.

Легко получить помощь быстро и дешево, потому что доступно множество ресурсов. Часто вы можете получить кого-то из Craigslist для быстрого исправления.

И WordPress прост в использовании. Большинство профессионалов могут выполнять свои собственные обновления или делегировать ученику средней школы. Это просто.

Если ваш разработчик пытается поговорить с вами из WordPress, получите второе мнение.

Ошибка №4: Ожидание написания контента до тех пор, пока ваш дизайн не будет доставлен.

Далее Карл рассмотрел работу с дизайнер напрямую. Он нашел множество вариантов во всех ценовых диапазонах, каждый из которых обещал «ошеломляющий» веб-сайт. У него возникло соблазн прыгнуть прямо, выбрать тему и нанять кого-то, чтобы настроить.

См. Также: 7 Еще странные новаторские онлайн-сервисы подписки

The Fix:

Компетентный дизайнер скажет вам: «Моя работа проще, если у меня есть копия ».

Копия повлияет на ваш выбор графики и дизайна. Один из моих клиентов начал с найма дорогостоящего дизайнера для пляжной сцены в ее заголовке. Когда мы разработали контент, она поняла, что «отдых на пляже» не был связан с ее стратегией. Она могла бросить дорогой пляжный сцена или попытаться адаптировать свое сообщение к изображению, которое не сработало.

Копирайтинг также влияет на дизайн вашей домашней страницы. Сколько сервисов вы найдете на главной странице? Будете ли вы использовать видео? Если у вас нет ответов, вы платите за дорогостоящее кодирование и повторное кодирование.

Ошибка № 5: оплата функций и услуг, которые вам не нужны.

Карл первоначально был впечатлен функциями, перечисленными на некоторых сайтах контракты.

Например, одна компания обещала получить ему QR-код (изображение, которое мобильный телефон может читать, направляя зрителя на ваш сайт) всего за 25 долларов. Другой предложил установить его в социальных сетях и Google Adwords. Логотип? Сделка стоит $ 500 … если вы заказываете сейчас.

The Fix:

Внимательно прочитайте свой контракт и получите помощь, если вы не понимаете каждое слово. Некоторые службы, которые поставляются с большим ценовым тегом, будут звучать сложнее, но для реализации потребуется пять минут. И некоторые приходят бесплатно с вашего сайта WordPress.

Как только он понял эти услуги, Карл понял, что ему не понадобится большая часть из них. Он не будет тратить время на изучение Google Adwords - своего рода интернет-рекламы, которая не имеет смысла для его бизнеса. Он мог заставить подростка соседнего соседа создать социальные сети.

За 500 долларов он мог получить логотип с нокаутом. За $ 100 или меньше он мог получить логотип, который был бы более чем достаточным для его бизнеса.

И QR-коды бесплатны. Чтобы распечатать его, требуется около пяти минут. Мы видели, как компании взимают плату до $ 500 за их создание.

См. Также: Руководство для начинающих по Google AdWords для малого бизнеса

Ошибка № 6: Фокусировка на трафике вместо конверсий.

Вам нужно, чтобы посетители в клиентов.

Карл изначально спросил о пакетах SEO, чтобы получить трафик и «попасть на первую страницу в Google».

The Fix:

Большинство малых предприятий получат значительный трафик с помощью органических стратегий и базового SEO. Вы можете получить простой плагин WordPress, чтобы помочь, и это бесплатно!

Переход на первую страницу Google для ваших ключевых слов позволит выплачивать дивиденды, но только если вы выберете ключевые слова, которые используют ваши клиенты.

Наконец, трафик не поможет, если вы не сможете преобразовать своих нетерпеливых посетителей, чтобы принять меры вместо того, чтобы подпрыгивать и выходить. Если Карл сосредоточится на конверсиях, он выиграет два пути: он будет развивать свой бизнес, и как только он заработает деньги, он может обойти поисковые системы и купить трафик, если ему нужно больше.

Ошибка № 7: план продвижения вашего веб-сайта до его совершения.

Первоначально Карл ожидал, что веб-сайт приведет посетителей просто к тому, чтобы быть там, возможно, с некоторыми ключевыми словами на месте. В тот день, когда его сайт был доставлен, он планировал празднование!

См. Также: Топ-10 бесплатных онлайн-классов для маркетинга малого бизнеса

The Fix:

Карл понял, что может использовать сетевые встречи, выступления, семинары и гласность, чтобы посетители могли обратить внимание на его сайт. Поскольку большая часть его бизнеса поступает от рефералов, он будет использовать URL-адрес на своей визитной карточке и следить за всеми, кого он встретил.

The Bottom Line

После окончательного внедрения этого сайта Карл понял, что у него есть много, чтобы отпраздновать, Его самая большая проблема заключалась в том, чтобы держать прямое лицо, когда он встречал коллег, которые заплатили тысячи за свои сайты, - и после нескольких месяцев ожидания у них все еще не было готового продукта.

Вы совершили какие-либо из этих ошибок при настройке ваш бизнес-сайт, или вы могли их избежать? Расскажите свою историю в комментариях ниже.