5 Способов шпионажа на ваш конкурс |

Большинство компаний постоянно ищут способы получить преимущество над своими конкурентами, а проверенный временем метод - просто следить за другими парнями. Технически, он подпадает под категорию исследований рынка, если, конечно, это не шпионаж. Но здесь мы не собираемся заниматься корпоративным шпионажем - мы будем придерживаться «маркетинговых исследований», стратегии, которые являются законными, если несколько подлыми. Если вам неловко следить за вашими соперниками, подумайте о том, что, если вы считаете, что на вашем рынке есть какая-то сила, они, вероятно, уже следят за вами. Но если вам все еще не очень нравится слово «шпионаж», подумайте об этом как о «конкурентной разведке». Конкурентная разведка - это средство юридического получения информации, которую вы можете использовать для улучшения своих продуктов, услуг и удержания клиентов. Конкурентный интеллект позволяет вам:

• Анализировать, что ваши конкуренты делают лучше, чем вы, поэтому вы можете формировать стратегии, чтобы соответствовать или превосходить их в этих областях
• Подумайте, что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты, поэтому вы можете использовать эти преимущества.
• Установить контрольный показатель для оценки эффективности ваших маркетинговых усилий.
• Получить ценную перспективу в отношении вашей компании в вашей отрасли

Технология - это действительно ваш друг, когда она приходит чтобы получить товар на ваших соперников. Используя наши современные технологии и доступ к Интернету, вам не нужно платить консультанту по маркетингу за тысячи долларов за всесторонний конкурентный анализ, который расскажет вам, что делают другие ребята и как они это делают. Существует много возможностей, которые вы можете сделать самостоятельно и часто при низкой (или нет) стоимости вашего бизнеса.

Вот пять предложений:

1. Слушайте их разговоры.

Нет, мы не имеем в виду, что вы должны ошибаться в своих телефонах или взламывать их компьютеры. Мы говорим об их публичных беседах. Следуйте своим конкурентам в социальных сетях. Twitter и Facebook позволяют отличную возможность отслеживать, о чем говорят ваши конкуренты и их клиенты. Вы можете узнать, что клиенты любят и не любят в своем бренде. Вы можете знать, что есть множество инструментов, которые вы можете использовать для создания и мониторинга взаимодействия на ваших собственных сайтах в социальных сетях; вы можете использовать эти же инструменты для мониторинга взаимодействия на сайтах ваших конкурентов. Вы также должны подписаться на блоги, бюллетени и списки рассылки вашего конкурента, чтобы вы могли увидеть, как они нацелены на ваших идеальных клиентов, и вы будете информированы о своих запусках и рекламных кампаниях. Присоединитесь к некоторым форумам и группам интересов, в которых они участвуют, - это может дать вам представление о некоторых из их аутрич-деятельности и участия сообщества, а также их позиции по важнейшим отраслевым проблемам.

2. Контролируйте их содержание и производительность своего веб-сайта.

Несомненно, веб-сайт - это первое, что вы делаете, когда проводите онлайн-исследование своих конкурентов. Но на мониторинг веб-сайтов намного больше, чем просто проверка внешнего вида сайта и чтение страниц «о нас». Тщательное прочтение веб-сайта может рассказать вам о вашем профиле конкурента, линейке продуктов и услуг, культуре, целевом рынке и многом другом. Но вам нужно идти глубже, чем просто ознакомиться с содержанием. Вы можете захватить много полезных данных, если вы также контролируете отдельные элементы веб-сайта. Более пристальное внимание к ключевым словам вашего конкурента - это хорошее место для начала. Сайты, такие как Open Site Explorer, позволяют отслеживать обратные ссылки вашего конкурента, а Alexa - это, пожалуй, самый известный инструмент веб-ранжирования, который на протяжении десятилетий был установленным источником информации о ранжировании веб-сайтов. Существует множество других инструментов, которые помогут вам отслеживать веб-сайты, многие из которых бесплатны или имеют ограниченные бесплатные версии.

3. Мониторинг их рекламных усилий.

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать не только для контроля за собственной рекламой, но и для своих конкурентов. Например, MixRank позволяет увидеть сочетание рекламы, которую использует компания. Без регистрации вы можете просмотреть моментальный снимок, который отображает текстовые и текстовые объявления, рекламодателей и демографические данные, а создание учетной записи позволит вам получить доступ к полному отчету.

4. Используйте инструмент оценки, чтобы сравнить их производительность с вашим.

Бесплатный инструмент HubSpot, называемый Marketing Grader, оценивает веб-сайты в нескольких областях: блоги, социальные сети, SEO, ведущее поколение и мобильное устройство, а затем дает общий балл. Это удобный инструмент, который поможет вам понять, что ваши конкуренты делают правильно и неправильно. Если вы действительно серьезны и потратите немного денег, попробуйте Simply Measured, который объединяет в себе множество инструментов, предоставляя подробный анализ влияний, брендов, тенденций, трафика, конверсий, конкурентов и т. Д.

5. Подпишитесь на оповещения Google.

Это простой, удобный и бесплатный способ получать уведомления каждый раз, когда бренд вашего конкурента упоминается в Интернете. Google Alert отслеживает новости, блоги, видео, обсуждения и книги. Просто перейдите на страницу «Оповещения Google», заполните свой поисковый запрос названием компании и выберите, как часто вы хотите, чтобы результаты были доставлены в поле.

Но не забудьте нести ответственность за эту информацию.

Отслеживание вашего конкурса может дать кучи полезных данных - решать вам эти данные разумно и ответственно. Оговорка? Не используйте его для подражания. Конечно, есть элементы, которые вы можете юридически и этически заимствовать или подражать, если вы заметили, что ваша конкуренция делает что-то успешно и хорошо, но, помимо необходимости учитывать проблемы авторского права и товарных знаков, также жизненно важно поддерживать свою собственную уникальность внутри Ваш бизнес. Тем не менее, следя за вашей конкуренцией, вы можете оптимизировать свои конкурентные стратегии, используя реальные данные, а не спекуляции. Знание - это сила, и в наши дни легче, чем когда-либо, получить знания, необходимые для увеличения вашей власти на рынке.

Использовали ли вы какую-либо из этих подлых тактик для контроля за своим конкурентом? Есть ли другие, чтобы поделиться? Расскажите нам в комментариях ниже!