Эти 3 компании сделали своих акционеров богатыми благодаря объединению с NFL |

В меняющемся медиа-ландшафте, в значительной степени лишенном безопасных ставок, рекламодатели идут олл-ин для НФЛ. Их смешанные результаты, пожалуй, лучшая причина для инвесторов не делать то же самое при рассмотрении запасов этих спонсоров.

Поскольку стандартное телевидение все больше теряет конкуренцию за глаза и время, футбол НФЛ привлекает в игру бешеных поклонников. Банк рекламодателей по тому факту, что в прошлом году 17,5 миллиона человек смотрели трансляции НФЛ - это второе по величине в лиге с 1989 года. (Только 17,9 миллиона за игру в 2010 году превысили ее.)

На NBC, CBS, ABC и Fox, зрители выросли на 25% за последнее десятилетие до 19,8 млн в прошлом году, по данным Nielsen Company. Аудитории для премьер-предложений этих сетей сократились на 21% до 8,1 миллиона за тот же период, а NFL привлек более чем вдвое больше, чем в комедиях, драмах и конкурсах песни и танца. В прошлом году 23 из 25 наиболее популярных шоу по телевизору были играми NFL.

Конечно, получить свою рекламу перед тем, что многие зрители являются благом для спонсоров - и, таким образом, их акционеров - правильно?

В некоторых случаях да. Но это не всегда так просто.

Со всеми этими зрителями легко понять, почему Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) заплатил примерно 1 миллиард долларов в 2011 году, чтобы получить официальное спонсорство Budweiser в официальном спонсорстве пива NFL проведенный Coors Light MolsonCoors (NYSE: TAP) . По данным Kantar Media, эта компания потратила 239,1 млн долларов на рекламу Super Bowl за последнее десятилетие. Для сравнения, PepsiCo (NYSE: PEP) , официальный спонсор бесплатного напитка NFL и спонсор закуски через Frito-Lay потратил 174 миллиона долларов на рекламу большой игры за последнее десятилетие.

[InvestingAnswers Feature: 12 Звездных спортсменов, создающих вторую удачу с разумными инвестициями]

Огромная аудитория и потенциальная прибыль НФЛ - это то, почему USAA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) и Microsoft (NASDAQ: MSFT) вышли за официальные спонсоры лиги в прошлом году и почему Procter & Gamble (NYSE: PG) добавила свои бренды Duracell и Tide, а PepsiCo добавила свои продукты Quaker к уже прибыльной сделке с лигой. Для таких компаний, как Lenovo, которая стала официальным поставщиком компьютеров NFL в этом году, это шанс захватить некоторую долю на рынке, одновременно увеличивая профиль среди купе-серферов.

Иногда это работает, иногда это не так. General Motors (NYSE: GM) , например, был официальным спонсором транспортного средства НФЛ с 2001 года. Хотя его объявления НФЛ, возможно, помогли, поскольку оно появилось от банкротства, его партнерство НФЛ не помогло его проблемам в середине 2000-х годов.

Для инвесторов, которые хотят получить представление о том, как попасть в игру НФЛ, не поддаваясь на убыль, мы смотрим на некоторых официальных спонсоров НФЛ, которые ехали по воскресеньям в футбол, другие, которые погубили, а другие все еще ждут на результат.

ПОБЕДИТЕЛИ

Gatorade Официальный спонсор изотонического напитка

Спонсор НФЛ с: 1983

Возможно, ни один бренд не выиграл от своего партнерства НФЛ в качестве Gatorade. Еще в 1983 году Gatorade был причудливым спортивным напитком, отправленным консервной компанией. Как только Gatorade подписал контракт с NFL, чем компания Quaker Oats, она позвонила и выкупила бренд за 220 миллионов долларов. Три года спустя нью-йоркские гиганты Гарри Карсон и Джим Берт бросили кулер Gatorade на главного тренера Билла Парселла на пути к первой победе Суперкубка команды и укрепили связь с напитком в НФЛ.

Между тем, Quaker начал принимать Gatorade по всему миру и натолкнуло продажи на сотни миллионов. Когда PepsiCo решила, что хочет Gatorade для себя, он выделил 13 миллиардов долларов, чтобы взять на себя все Quaker Oats, чтобы добраться до своего желанного спортивного напитка. После проталкивания назад Gatorade, PepsiCo увидела, что его цены на акции выросли на 59% и оправились от двух экономических спадов.

Visa (NYSE: V)

Официальный спонсор платежных систем

Спонсор НФЛ с: 1995

Виза быстро и свободно играет с большим спортивным спонсорством. Это было на протяжении всей Олимпиады в течение десятилетий, и пошел за крупнейшим видом спорта Америки в середине 1990-х годов. Хотя детали несколько отрывочны о влиянии НФЛ на Визу до того, как в 2008 году появился титан с кредитными картами, очень мало сомнений в том, как это произошло после этого. Visa возобновила спонсорство в 2009 году и не только выступала в качестве эксклюзивного платежного сервиса лиги, но и создала местные партнерские отношения с командами, которые включали в себя размещение логотипа на майках практики San Francisco 49ers.

FedEx (NYSE: FDX)

Официальный спонсор услуг доставки по всему миру

Спонсор NFL с: 2000

Подождите, вы имеете в виду UPS isn ' спонсор доставки НФЛ? Но как насчет всех этих объявлений с джинглом «Это логистика», которые они играли в играх несколько лет назад?

Ну, это реклама засады. Поскольку FedEx подключился к НФЛ, его цена акций выросла на 84%. В отличие от роста доли UPS на 10% за тот же период, это не просто логистика. Это выгодные расходы.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB) Официальный спонсор супов

Спонсор НФЛ с: 1998

Когда вы знаете, что спонсорство не сработало? Когда у вашего бренда внезапно появилось «Curse» в конце своего названия.

Кэмпбелл сделал свой Chunky Soup официальным супом NFL и использовал более десятка звезд NFL для его продвижения. К сожалению, эти звезды продолжают получать травмы или быть охвачены бесчисленными трагедиями.

Денвер Бронкос, бегущий назад, и оригинальный человек с супом, Террелл Дэвис начал шиллинг для Chunky в 1998 году после победы над двумя Super Bowls и наблюдал, как все это исчезло в результате множественные травмы колена. Бывший Филадельфия Иглз, Вашингтон Редскинс и защитник Миннесоты Викингов Донован Макнабб снял свою первую короткую рекламу в 2002 году, а затем переломил ногу, столкнувшись с критикой с Раша Лимбо, в паре с ртутным широким приемником Террелом Оуэнсом, а затем бросил свой сумасшедший суп на поле во время Супер Потери в чаше для патриотов Новой Англии.

Затем были Курт Уорнер, Джером Беттис, Бен Роетлисбергер, Ларри Джонсон, Ладан Томминсон: У всех была отличная карьера, пока Чунки-суп не ввел в их жизни какую-то меру горести. Тем не менее, ни один из них не пострадал больше, чем у Кэмпбелла, поскольку цены на акции упали на 36% после того, как его спонсорство НФЛ вступило в силу.

TOSS-UP

Bridgestone Официальный спонсор шин

Спонсор НФЛ с: 2007

Что вы думаете о том, когда думаете о Bridgestone? Ты помнишь Тома Петти, Брюса Спрингстина, The Who, The Black Eyed Peas или Мадонну во время шоу в супермаркете Super Bowl, организованного Bridgestone? Даже если эта память уходит от экрана или переключает каналы, спонсорство Bridgestone NFL выполнило свою работу. Если вы все еще услышите Bridgestone и подумаете о начале 2000-х годов, больные Firestones, вспомнили автомобили и опрокинули Ford Explorers, выстроившие на обочине дороги, как мертвые слоны, у Bridgestone, вероятно, есть еще одна работа. Акции Bridgestone Pink Sheets выросли на 37% с 2010 года, но прибыль от спонсорства НФЛ измеряется в ее публичном образе.