Придерживайтесь того, что вы знаете: как ветвление может повредить вашему бизнесу

Как только малый бизнес получает тягу и действительно начинает забирать несколько миль под своим поясом, многие из факторов, которые могут вызвать дорожный блок вдоль на самом деле являются самоиндуцированными. Когда дело доходит до маркетинга и создания вашего бренда, чаще всего вы являетесь вашим собственным злейшим врагом.

Не разбавляйте свой бренд

Пример: знаете ли вы, что, даже не осознавая этого, вы может непреднамеренно ослабить и размыть ваш бренд? Как правило, это происходит, когда владельцы бизнеса начинают получать излишнюю оценку. Это владельцы бизнеса, у которых есть мысли вроде: «Ну, мы осваиваем эти 30-секундные видео в реальном времени, поэтому давайте разберемся и посмотрим, как мы работаем с анимацией» или «Поскольку у нас есть эта виниловая надпись, давайте посмотрим, как хорошо мы можем сделать с гравированными надгробиями ».

Это, конечно, преувеличения (я надеюсь). Но легко понять, как успех в одной области может привести к тому, что владелец бизнеса будет экспериментировать на новых аренах. Обычно это плохая идея по ряду причин. Мало того, что он властвует собственным брендом, но он также может вызвать недоумение потребителей.

Делая слишком много, общественность может легко запутаться в том, что делает ваша компания. Хуже того, гораздо труднее увидеть вас в качестве специалиста в какой-либо конкретной отрасли.

Рассмотрим пример Девы. Это компания, которая окунула свои пальцы во многие бассейны - музыкальную индустрию, железные дороги, воздушные путешествия и даже космический полет. В то время как амбиции первоначально окупились, их различные области начали свертываться в каком-то эффекте домино. Virgin должна была в конце концов продать часть своей индустрии записи, чтобы помочь финансировать другие сферы.

Возможно, хуже всего, люди начали очень смущаться тем, о чем был бренд Virgin. Были ли они о космических путешествиях или музыке или что?

Конечно, Дева все еще вокруг и пинает; они просто слишком велики, чтобы быть разрушенными такого рода разведения бренда. Но они также многомиллионная компания. Такой ущерб, нанесенный малым бизнесом, может быть катастрофическим.

Как сказать, если вы слишком сильно спрессовываете

Если вы боитесь, что вы, возможно, начали поливать свой бренд, попробовав слишком много вещей, сделайте шаг назад и спросите себя следующее.

• Вы начали терять связь с вашим целевым рынком?
• Имеет ли качество в других областях вашего бизнеса или заступило на заднее сиденье?
• Вы вышли за пределы своей нишевой области преследовать эти другие интересы?

Если вы можете ответить «да» на любой из этих вопросов, вы можете столкнуться с ослаблением своего бренда. Чтобы смягчить любой ущерб, вам нужно сосредоточиться на том, что ваш бизнес был в первую очередь, и избежать дальнейших соблазнов перераспределить себя в другие ниши и отрасли.