Не нужно называть полицию моды

В большинстве направлений работы люди, срывающие ваши идеи или проекты, плохо. Неправомерно, даже. Но это не так в мире моды, где не только копирование законно, но некоторые говорят, что это выгодно. Как старое клише идет, подражание - это самая искренняя форма лести. Оказывается, это может быть лучшим источником безопасности работы.

Как обсуждалось в блоге Freakonomics на прошлой неделе, индустрия моды периодически пыталась бороться с подражателями. Имейте в виду, что это обсуждение о копировании конструкций . Копирование меток - попытка передать копии как настоящие - это явно незаконно, и никто не предлагает, чтобы это было иначе. Но Кал Раустиала и Крис Спригман (как контрафактные, так и эксперты в области интеллектуальной собственности) утверждают, что, по большей части, ограничения не только не нужны, но даже вредны для отрасли.

… причина, по которой разрешено копирование, частично заключается в том, что в мир моды, копирование имеет скрытые преимущества. Стили, как мы все знаем, поднимаются и падают в непрерывном цикле тенденций. Таков характер моды. Поскольку копии модных или примечательных предметов одежды сделаны свободно, потребители моды признают, что пришло время перейти к новой новой вещи. Модный цикл становится еще быстрее.

Это уникальная ситуация. Используя пример Оскара, у вас есть миллионы домашних зрителей, которые видят звезд кино в дорогих дизайнерских платьях. Но в тысячах и тысячах долларов средний человек не имеет возможности когда-либо позволить себе что-либо увидеть на красной дорожке. Тем не менее, моды, которые видят на красных коврах и в журналах сплетни (где мы видим больше знаменитостей, носящих более сказочные и сказочно дорогие одежды), влияют на то, что покупает широкая публика. И то, что они в конечном итоге делают, покупают, благодаря открытости к копированию.

Так что покупка аппроксимации, скажем, платья Сандры Баллок, когда вы ни разу за миллион лет не могли позволить себе настоящую вещь, навредить оригинальному дизайнеру? Или это помогает дизайнеру, чья работа будет видна и оценена и более востребована, как только будет доказано, что он будет стимулировать потребительский спрос?

Затем, когда все выпускники старшего возраста одеты в этот модный предмет, следующий горячий новая вещь выходит. И дизайнер снова побеждает. Мало того, что их оригинальный дизайн стал хитом, но теперь есть спрос на их новый «горячий» предмет, который будет носить богатый и знаменитый и, в конце концов, просачиваться в массы. Опять же.

Как Раустиала и Спригман писали:

Суть в том, что в индустрии моды в США нет недостатка в инновациях. Прямо сейчас, в студиях в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, бесчисленные тысячи дизайнеров заняты выпуском новых проектов. И они также заняты копированием и «интерпретацией» друг друга. И это хорошо.

В предыдущем посте в блоге Freakonomics Раустиала и Спригман сказали это о том, что они называют «парадокс пиратства»:

В итоге, благодаря копированию, индустрия моды создает тенденции. И это тенденции, которые продают моду. По этой причине свобода модераторов копировать не наносит вреда индустрии моды и действительно может быть одним из ключевых для дальнейшего успеха отрасли.

Подумайте об этом. Обычно вы не хотите, чтобы подражатели или конкуренты крали ваши идеи и продавали вашим клиентам. В любой отрасли. Тем не менее, есть четкие моменты, когда получение разорванной работы может работать в вашу пользу. Представьте себе такой сценарий для вашего бизнеса?

Jay Snider

Программное обеспечение Palo Alto