Определение бренда и пример

Что это такое:

Общие бренды часто дешевле, чем «бренды имен». Некоторые общие продукты более жизнеспособны и выгодны, чем другие; это особенно касается товарных продуктов (таких как молоко) и продуктов, которые имеют низкую лояльность к бренду. Например, потребители могут быть особенно уверены в том, какую колу они покупают, потому что они воспринимают разницу вкусов между брендами и потому, что им нравится изображение, связанное с потреблением бренда, но им может быть безразлично, какую марку алюминиевой фольги они покупают, и, таким образом, родовой бренд, не думая дважды.

Важно отметить, что розничные торговцы, которые продают родовые товары, обычно не являются производителями этих родовых товаров. Во многих случаях компания с именем-брендом будет выпускать родовую версию своего продукта для ритейлера как способ захвата доли рынка и пространства на полке. Однако в фармацевтической промышленности способность производить родовую медицину зависит от патентов, связанных с лекарством.

Как это работает (пример):

Например, скажем, Джон Доу хочет купить какую-то колу. Он мог купить Coca-Cola, или он мог купить родовую кола-магазин. Кола Cola марки Coca-Cola имеет знаменитый логотип и цену в 6 долларов. У родового бренда есть неясный, менее привлекательный логотип, а всего лишь 3 доллара. Оба вкуса примерно одинаковы с Джоном, поэтому он покупает родовой бренд.

Почему это имеет значение:

общий бренд - это нечеткая марка продукта, которая не имеет широко узнаваемого логотипа и иногда называемый «фирменным брендом».