Выбор имени вашего бизнеса является фундаментальным |

Это деловое название имеет значение. Вы не можете делать это дважды или, по крайней мере, не без большой боли и страданий.

Большинство компаний живут вечно с именем, которое они придумали. Факторы, которые делают работу вашей компании, включают практическое правовое владение, простоту использования, легкость маркетинга и брендинга и простоту, чтобы назвать несколько. Имя домена может следовать позже.

Может ли роза каким-либо другим именем пахнуть как сладкое?

Мое мнение таково, что люди слишком много беспокоятся о названии и слишком часто без значительного влияния на бизнес.

Palo Alto Программное обеспечение началось как Infoplan, Inc., а затем через год было изменено на Palo Alto Software, Inc., и это немного больно. Но новое имя было намного лучше старого, и мы не очень много думали о нем.

Но когда мы переехали из Пало-Альто, штат Калифорния, в Юджин, штат Орегон, мы не рассматривали - даже не на секунду - изменив наше имя снова.

Поэтому я хотел бы еще раз взглянуть на бизнес, назвав новый бизнес:

1. Удостоверьтесь, что вы не сталкиваетесь ни с кем другим

Кто хочет иски? Если вы новичок, вы не хотите, чтобы определенное имя конфликтует с существующим бизнесом. Сначала сделайте действительно тщательный веб-поиск, и если вы можете себе это позволить, поговорите с адвокатом. Не позволяйте адвокату иметь пустой чек; сначала получите оценку расходов.

2. Не зацикливайтесь на получении точного доменного имени

Вам не нужно иметь точное имя любимого веб-сайта для создания бизнеса. Если это заставляет вас чувствовать себя лучше, сравните трафик Amazon (огромный) с books.com (крошечный). Или flickr.com (огромный) и photos.com (крошечный).

Чем меньше, тем лучше, но старайтесь избегать частых орфографических ошибок (например, тихие буквы, вместо телефона, вместо phreak, вместо freak). W

e не может обойти paloalto.com для программного обеспечения Palo Alto, но этот человек получает орфографическую ошибку, и мы теряем людей, которые ищут ошибочный план «бизнес» вместо бизнес-плана. Мы в конечном итоге купили «bplan.com», потому что мы теряли трафик с нашего существующего bplans.com.

3. Получите имя, которое вы можете использовать

Пример реального мира: В 1988 году я сменил название компании Infoplan на программное обеспечение Palo Alto Software. Друг в PR сказал, что он сделал обыск, и в США было 26 000 корпораций, чье имя начиналось с «информации». Итак, вот несколько вопросов, которые следует учитывать:

• Легко ли запомнить? Сказать? Произносить? Вспомните имена, которые работают для вас, в вашей жизни - ваши любимые рестораны, магазины, услуги. Что работает для вас? Зачем? Я никогда не мог сказать, что Ираила, местный ресторан (названный в честь матери владельца), и совпадение или нет - я туда не поеду.
• Это сбивает с толку? Это похоже на что-то еще?
• Это мило или, возможно, тоже симпатичный? Симпатичные имена могут работать хорошо или плохо, в зависимости от бизнеса и цели. Рифмы, каламбуры и т. Д. Могут быть отличными или решетчатыми. Мне нравится Rhythm and Blooms, местный цветочный магазин. Мне не нравится FCUK, сеть одежды в Великобритании.

Если вы будете следовать этим первым трем советам, не переживайте слишком много. Плохое имя может действительно повредить, но разница между приемлемым именем и действительно хорошим именем намного меньше, чем вы думаете.

Что действительно важно, так это то значение, которое вы придаете имени за годы ведения бизнеса. Я думаю, что это правильная ориентация на имя компании во-первых, когда вы начинаете.

Имена автозагрузки и имена доменов

Трудно задать имя для вашего запуска, но гораздо тяжелее, когда вы потеете доменное имя слишком много и позволяет ему засорять творческий процесс.

Слава богу, когда мы переименовали Infoplan Inc. в Palo Alto Software, Inc. еще в 1988 году, мы не думали о проблеме с доменным именем. Вместо этого, поскольку мы решили, что Infoplan слишком сложно продавать, и мы обнаружили, что Palo Alto Software не используется в качестве корпоративного названия в Калифорнии, так что это мы его назвали. Он сказал, что Силиконовая долина, сказал Стэнфордский университет, и мы жили в Пало-Альто и имели офисы в Пало-Альто.

Нам потребовалось до конца 1994 года, чтобы поймать интернет. Когда мы это сделали, paloalto.com не был доступен (мы купили его спустя годы, так что теперь это наш), но мы сделали это с pasware.com, bplans.com, bizplans.com и несколькими другими. Я очень рад, что я тоже зарегистрировал timberry.com в то время; и некоторые из моих детей были рады, что я тоже зарегистрировал их имена.

Это происходит потому, что в наши дни я смотрю больше стартапов, и я вижу, что они потеют, делая как название компании, так и доменное имя, оба работают как эксклюзивные, так и координироваться. Это очень сложно. Затем есть имена продуктов и имена сервисов, что делает его еще более трудным.

Факторы, которые делают работу с доменным именем, являются собственностью, и, конечно же, отличаются простотой использования (легко ли печатать и трудно например, с ошибкой) и другой вид товарности (легко запоминающийся, легко защищаемый).

Я участвовал в некоторых сеансах именования, в которых мы забыли некоторые из основ. Amazon не books.com, а Yahoo! и Google означал почти ничего, когда они начали. Но они были короткими, легкими для запоминания и, по сути, легкими на рынке.

Подробнее об именовании своего бизнеса см. Здесь на Bplans:

• Выбор вашего бизнес-имени
• Полное руководство по регистрации Ваше бизнес-имя

• Ресурсы и инструменты, которые помогут вам назвать свой бизнес