Роза, может быть, но не ваш бизнес

Когда я пишу это, я смотрю на вопрос электронной почты, который дошел до меня через сеть bplans.com. Она покупает бизнес, над которым она работает в течение пяти лет, и хочет изменить свое название. Она думает, что новое имя будет лучше, и, читая электронную почту, я уверен, что новый лучше. Но она спрашивает: «Если есть дополнительная плата за изменение имени». Я решил ответить на этот вопрос здесь.

Роза с любым другим именем может пахнуть как сладкий; но бизнес? Не обязательно.

1.

Да, в зависимости от того, где вы живете и какова ситуация, вам почти наверняка придется потратить от 35 до 100 долларов США на регистрацию юридического изменения имени. Обычно это делается уездом, а не государством. Их называют фиктивными именами бизнеса или администраторами баз данных для «ведения бизнеса как». Вам нужно зайти в какой-то офис, заполнить некоторые формы и выпустить юридическое объявление. Это боль, но только около полудня и одна хорошая обеденная боль.

2. Ничто другое о смене имени тривиально

Вы задаете неправильный вопрос. Юридическая часть на сегодняшний день является самой легкой. Вы также должны иметь дело с компромиссами между пятью годами деловой истории, которые растут в дыму, все вывески, реклама, из уст в уста, не говоря уже о залогах, веб-сайте, доменных именах. Это продолжается и продолжается.

Компания с измененным именем выглядит во всем мире как совершенно новая компания. Это может быть история в ее законном мягком белом подбрюшье, но для всего мира это новое.

Мы перевели программное обеспечение Palo Alto Software из Пало-Альто, штат Калифорния, в Юджин, штат Орегон, 18 лет назад. Мы никогда не думали об изменении своего имени. Это было мягко раздражающим, поскольку мы все больше и больше погружаемся в местное сообщество; было бы неплохо быть Eugene Software (или Cascade Software, или Willamette Software, возможно), когда мы выиграли некоторые местные награды. Но у нас было более пяти лет истории, когда мы двигались, и мы не хотели этого потерять. Мы могли бы рассмотреть его на долю секунды, но мы его отклонили.

В большинстве случаев самым мощным активом является его имя. Изменение названия здорового бизнеса часто является пагубной идеей, которая должна приниматься только в особых обстоятельствах.

3. И все же иногда это по-прежнему хорошая идея.

Вот где я противоречу себе и остальной части этого сообщения: есть особые ситуации, когда новое имя является большим преимуществом. Подумайте, почему люди могут публиковать «под новым руководством» в окне розничного магазина или ресторана.

Изменение может быть хорошим. Может быть, бизнес тащил свою задницу, черствый и плохо нуждался в новом имени, новом взгляде и новом видении. Возможно, это идеальный штрих для перехода, который на самом деле происходит, вы покупаете бизнес. Он говорит, что это вы сейчас, а не предыдущие владельцы. Это говорит о новом старте.

И если это так, сделайте это. И если вы это сделаете, будет небольшая юридическая проблема, но это будет наименьшим из ваших забот.

(Image credit: Frescomovie / Shutterstock)