Маркетинг LinkedIn: руководство для малого бизнеса |

Если вы искали работу за последние пять лет, вы наверняка наверняка представили свой профиль LinkedIn. Но LinkedIn - это не просто сайт социальной сети для ищущих работу, это отличная маркетинговая платформа для бизнеса.

Если вы хотите стать экспертом в своей отрасли, вы можете захотеть добавить LinkedIn в ваш арсенал маркетинга в социальных сетях. Тем не менее, прежде чем вы начнете публиковать сообщения, давайте перейдем к тому, для какого типа LinkedIn лучше всего подходит и как эффективно использовать платформу.

См. Также: 4 Ошибки в социальных сетях, которые ваш бизнес должен избегать

Понять основную функцию LinkedIn

LinkedIn - это, прежде всего, сетевой сайт на рабочем месте с большим вниманием к найму и профессиональному развитию. Таким образом, создание страницы вашей LinkedIn потенциально поможет вам в найме и найме и даст вам возможность подключиться к новым поставщикам, поставщикам, инвесторам и т. Д. Однако для целей этой статьи мы фокусируемся на использовании платформы в качестве маркетингового инструмента.

Хотя LinkedIn имеет уникальный фокус по сравнению с другими социальными платформами, вы все равно можете включить его в свою стратегию маркетинга в социальных сетях. Однако вы должны понимать, что не обязательно сможете приблизиться к LinkedIn с той же стратегией, которую вы используете для своих рекламных кампаний Facebook, Twitter, Instagram или Pinterest.

В дополнение к работе в качестве сетевого места для работы в сети, LinkedIn служит бизнес-ориентированной социальной сетью. В частности, группы LinkedIn функционируют как сетевые возможности между профессионалами в огромном спектре отраслей. Это означает, что ваш контент должен быть сосредоточен на вещах, относящихся к вашей конкретной отрасли, и должен помочь создать присутствие вашего бизнеса в качестве лидера мысли в вашей конкретной отрасли.

Пока контент, который вы курите для других социальных платформ, может (и, возможно, должен) иметь фокус образа жизни, ваша стратегия LinkedIn должна сосредоточиться вокруг вашей отрасли и что ваш бизнес может внести вклад в это пространство.

Различные типы страниц LinkedIn

Прежде чем мы перейдем к более подробным сведениям о том, что для публикации, давайте посмотрим на различные типы страниц LinkedIn.

Если у вас есть личная учетная запись LinkedIn, у вас есть так называемый профиль LinkedIn; это, по сути, ваше онлайн-резюме. LinkedIn также позволяет создавать страницы компаний и страницы для групп. Если вы знакомы с Facebook, это похоже на то, как Facebook позволяет отдельным лицам, предприятиям и группам иметь разные типы страниц.

Однако уникальным для LinkedIn является функция страниц Showcase. Страницы витрины - это место, где вы можете выделить конкретный бренд или продукт внутри вашей компании.

Для целей этой статьи мы будем говорить в основном о странице компании, а не о вашем собственном личном профиле LinkedIn. Тем не менее, стоит отметить, что для создания страницы компании необходим личный профиль LinkedIn, поэтому прежде чем продолжить, убедитесь, что вы создали свой профиль LinkedIn.

См. Также: 20 советов по работе с сетью от PR Expert

Создание страницы компании

Первым шагом к созданию вашей компании в LinkedIn является создание страницы компании для вашего бизнеса. LinkedIn Small Business - отличная отправная точка, так же как и их статья о создании страницы компании.

Важность сильной страницы компании очевидна: в мире LinkedIn речь идет только о вашей компании и вашей отрасли, а не только о том, или нет, вы можете создать привлекательный контент для этой конкретной платформы.

Для отличной страницы компании обязательно заполните всю необходимую информацию, включая контактные данные, описание вашей компании и заклейменные изображения, такие как логотип и персонализированный баннер. Кроме того, убедитесь, что все ваши сотрудники добавляют ваш бизнес в качестве своего нынешнего работодателя в LinkedIn, что помогает узаконить вашу страницу и повысить уровень воздействия.

Взаимодействие с группами LinkedIn

Теперь, когда у вас есть основы вашей страницы, пришло время воспользоваться основной функцией LinkedIn в качестве сетевого инструмента для профессионалов отрасли. Для этого потребуется некоторое время, чтобы пройти через группы LinkedIn и присоединиться к тем, которые относятся к вашей отрасли.

Чтобы максимально использовать ваши группы LinkedIn, сначала наберите широкую сеть, но в конечном итоге сузите ее. Помните, что целью здесь является подключение, создание сети и создание вашего бренда как лидера мысли в вашей отрасли. Если у вас нет большого количества времени, чтобы посвятить себя взаимодействию с десятками групп LinkedIn, не пытайтесь быть частью как можно большего числа групп.

Выберите несколько активных групп, внесите свой вклад в обсуждение и опубликуйте свой контент в соответствующих групп (более подробно об этом в следующем разделе).

См. также: 3 стратегии, чтобы вдохновить ваш маркетинг в социальных сетях

Поделиться контентом в LinkedIn

Если у вас есть блог, не забудьте поделиться своим контентом напрямую с вашим Профиль LinkedIn, отправляя его вручную или планируя его через стороннюю программу (нам нравится Coschedule здесь, в Bplans).

Подумайте о том, чтобы также поделиться своим контентом с группами, в которых вы тоже. Теперь, сказав: не спам. Это, скорее всего, заставит вас казаться отчаянным и менее авторитетным, что противоположно тому, что вы пытаетесь достичь. Вместо этого сосредоточьтесь на группах, которые вы выбрали ранее, с которыми вы активно занимаетесь на регулярной основе, и публикуйте блог что вы считаете, что члены группы будут искренне наслаждаться и получать пользу. В идеале вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с контентом, который вы публикуете, поэтому попробуйте задать вопросы или побудить участников к участию.

Интеграция SlideShare на страницу вашей компании

LinkedIn во многих отношениях ограничена по виду контента, который вы можете предоставить на своей странице компании. Вы можете публиковать обновления о своей компании и делиться сообщениями в блогах и внешними статьями, но это в значительной степени.

Введите SlideShare, платформу слайдов, купленную LinkedIn в 2012 году. Вероятно, вы знакомы с SlideShare, сайтом, который платформу для социальных сетей и средство создания контента.

SlideShares могут быть встроены на страницу вашей LinkedIn, и это отличный способ поделиться информацией о вашей компании или углубиться в тему, в которой у вас есть опыт. Для получения дополнительной информации о создании большой версии SlideShare ознакомьтесь с 7 способами использования SlideShare для вашего бизнеса в Social Media Examiner.

Есть ли у вас дополнительные вопросы об использовании LinkedIn для вашего малого бизнеса? Дайте нам знать в Twitter или Facebook или обратитесь к мне прямо в Twitter!