Увеличивающая сила рекламы

Звонок пришел в мой офис, и голос на другом конце был очень энергичным, почти головокружительным:« У меня есть завершил мой маркетинговый бюджет и вам нужна ваша помощь в создании рекламной кампании для моего нового продукта », - выдохнул он. «Поздравляю, - ответил я, - но прежде чем мы начнем рекламную кампанию, я хочу убедиться в том, что вы изучили потенциальные возможности PUBLICITY, которые могли бы сперва создать экономичную среду для рекламы». Затем, тишина. «Я никогда об этом не думал», вздохнул он. «Честно говоря, я мало что знаю об этом».

Он не одинок. Это общий разговор. Хотя многие люди или бизнесмены немного знают о рекламе или распространении средств массовой информации, большинство из них просто не понимают полных преимуществ «рекламных мест размещения» или способов успешного их создания. Размещение рекламы всегда было экономически эффективным способом выхода на рынок продукта / бизнеса и создания клиентов или клиентов, но из-за отсутствия знаний или непонимания того, что такое реклама и что делает, многие из них не используют в полной мере возможности рекламы - и это может привести к пропущенным маркетинговым возможностям.

Недавно я обследовал несколько десятков владельцев бизнеса и в новостных группах и деловых чатах о своих знаниях о «местах размещения рекламы» в средствах массовой информации. Я обнаружил, что только 37% знали, что в результате рекламных усилий был создан простой «профиль продукта» в журнале. Большинство думало, что компания заплатила медиа-магазину за запуск этой функции, как объявление. И из них 37%, менее половины из них знали, КАК генерировать аналогичное размещение.

Еще один интересный факт, из-за недавнего замедления экономики, были сокращены дорогие рекламные бюджеты. В результате многие компании, такие как ваши конкуренты, обращаются к рекламным кампаниям в качестве рекламных кампаний как более доступного способа маркетинга, чтобы конкурировать с другими компаниями. Ниже перечислены способы использования мест размещения рекламы, которые помогут вашему бизнесу:

Редакционные размещения / уведомление о средствах массовой информации

Что некоторые могут не понимать, так это то, что мы ежедневно публикуем редакционные публикации из рекламных материалов в средствах массовой информации: профили продуктов, статьи статей и внесенные в редакцию статьи в журналах, газетах, информационных бюллетенях в сфере торговли, а также на телепередачи и радиопередачи и телепередачи. Это не реклама, это «РЕДАКЦИОННАЯ МЕСТА» или «Уведомление СМИ» эксперта по продукту, бизнесу или отрасли. Сообщайте о соответствующих носителях, которые ваш новостной товар находится на рынке, или ваш бизнес предлагает уникальную новую услугу и позволяет им запускать размещение функций, которое распространит это сообщение на ваш потребительский рынок. Эти места размещения могут очень эффективно детализировать ваш продукт или бизнес, предоставляя потребителям некоторую объективную, уместную информацию, которая может побудить их стать будущими клиентами.

Эти места размещения в редакциях рассматриваются гораздо более достоверно, чем места размещения объявлений. Это не шлем на рекламу. Плата за размещение рекламы - действительно эффективный способ продвижения вашего продукта. Но дело в том, что позитивное редакционное размещение, такое как профиль продукта в журнале или в газете, может быть гораздо более убедительным, чем глянцевая, чрезмерно раздутая реклама - и часть стоимости. Я имею в виду, что редакционные места размещения - это недооцененный маркетинговый инструмент для бизнеса, и это должно понимать все преимущества этих мест размещения, чтобы максимально использовать их маркетинговые усилия.

Редакционные размещения - это чудесный ответ для вас и средств массовой информации работать вместе для улучшения вашего бизнеса. Средствам массовой информации необходимо заполнить свои страницы и эфирное время интересной информацией - и вам нужно получить слово на свой рынок. Изучите медиарынок, чтобы найти те средства массовой информации и редакционные контакты, с которыми вы можете наладить взаимовыгодные отношения. Но вы должны сделать свою работу и сделать все правильно, или СМИ будут поддерживать эти отношения с вашим конкурентом. Убедитесь, что ваше мультимедийное сообщение прочное, содержит новые точки зрения и не замаскировано как чрезмерно коммерческая рекламная копия. Получите высококачественные фотографии и образцы материалов и сделайте все возможное, чтобы сделать работу СМИ с указанием вашего продукта как можно более простым. Это также помогает иметь какую-то услугу отсечения, чтобы отслеживать места размещения и получать копии, чтобы вы могли использовать их в своих программах вторичного маркетинга.

Экспертный брендинг

Создание такого типа размещения рекламы использует знания экспертов в рамках конкретного бизнеса. Это эффективный инструмент для компаний, чьи предприятия более связаны с обслуживанием, например консультанты или специалисты. Экспертный брендинг в основном рассматривает эксперта как продукт. Оповещайте СМИ о ваших экспертных знаниях по определенной теме и воспользуйтесь ресурсами для экспертных интервью для будущих статей или сегментов функций новостей. Кроме того, эксперт должен написать несколько кратких статей по специальной теме и сделать их доступными для редакторов для обзора и возможной публикации. Задача такого размещения рекламы заключается в утомительной задаче выяснения того, какие выпуски принимают «экспертные редакционные вклады» или внесли в публикации публикации поэтапных статей. Опять же, для тщательного изучения вашего медиарынка необходимо найти те средства массовой информации, которые могут нуждаться в редакционном контенте, который вы можете им предоставить.

С некоторым творческим потенциалом экспертный брендинг может быть эффективным и для продуктов, основанных на продуктах, Один из моих клиентов управляет новым предприятием по распределению диких лососей на северо-западе Тихого океана и стремится повысить осведомленность потребителей о своих продуктах. Основываясь на своем более чем 20-летнем опыте в области ведения промысла диких лососей, мы являемся экспертами, которые брендируют его как жизнеспособный ресурс для интервью редакторам здравоохранения / продуктов питания, в которых подробно описываются различия и преимущества дикого лосося над выращиваемой на ферме рыбой, а также другие связанные темы. В этом случае мой клиент (эксперт) идентифицируется и цитируется в функциях, а название бизнеса и даже ссылка на веб-сайт часто включаются для ознакомления потребителей. Это большое влияние на создание потенциала при минимальных затратах.

В целом, при использовании средств массовой информации для продвижения вашего продукта или бизнеса, используйте как можно больше бесплатных медиа-возможностей. Если вам не хватает опыта или времени, PR-агентство или публицист могут создавать редакционные места размещения для вас. Плата, которую вы платите им, - это ФРАКЦИЯ того, что вам стоило бы покупать места размещения похожих размеров. И эти места размещения рекламы, как правило, приводят к гораздо лучшему ответу потребителя прямо из ворот - это именно то, что вам нужно, чтобы повысить ваш бизнес на следующий уровень.