«Зеленый» - это новый «Низкий жир» |

Вчера я посетил бизнес-ланч, где основным докладчиком был джентльмен, ответственный за организацию предстоящих в 2008 году Олимпийских треков и полевых испытаний в Юджине, штат Орегон. (Огромное дело для нашего маленького городка, который продюсировал Стива Префонтэна!)

Последняя часть его беседы обеспечила сеанс Q & A. Были очевидные вопросы: «У Юджина достаточно гостиничных номеров? Сколько добровольцев понадобится? »Но один вопрос, в частности, выделялся мне: « Каков ваш план устойчивости? » Что еще более интересно, так это подробный ответ, который был легко доступен докладчику:« … уступки будет использоваться биоразлагаемая посуда, будут утилизироваться складские помещения, и будут использоваться переработанные строительные материалы ».

Удивительно, что за последние 5 лет изучается вопрос о том, как много внимания уделяется экологическому аспекту бизнеса в отношении потребителей, Там, где когда-то количество отходов было в изобилии в производстве и строительстве, теперь повышенная чувствительность ко всем вещам зеленой. Фактически, зеленый цвет стал одной из самых популярных тенденций в маркетинге. В этом месяце функция обложки «Маркетинговых новостей» называется «Going Green: почему« Зеленый »- это новый« Low Fat ». Согласно недавнему опросу маркетинговой компании BBMG, почти 90% потребителей выбрали экологически чистый если стоимость будет одинаковой по альтернативе. Это большая победная команда, чтобы прыгнуть.

Новый участник этой зеленой сцены - Clorox. Не всегда классифицируется в сознании потребителей как традиционно экологически чистый продукт, отбеливатель получает переделку. И они начнут продавать свои продукты … дождаться … День Земли. В апреле этого года Clorox представит Green Works, линию «естественных» зеленых уборщиков. Интересно, что Clorox с радостью перечисляет ингредиенты на этикетке - то, что он не делает для своих обычных чистящих средств. Они еще больше используют зеленую энергию, совместно продавая эту новую линейку продуктов с Sierra Club. Неплохой ход и тот, который, несомненно, резонирует с деревенщиками повсюду. «У нас наверняка есть люди, которые удивлены этим решением, но также и людьми, которые в восторге от этого», - заявила пресс-секретарь Sierra Club Орли Котель. «Мы поддерживаем Green Works в надежде, что больше людей будет иметь доступ к этим видам продуктов, некоторые из которых даже недоступны в середине страны».

Но будьте осторожны. Там, где движение зеленого цвета может привести к здоровому росту доходов, есть также ямы, если в кампании нет вещества. Для среднего зеленого клиента экологические проблемы - серьезный бизнес. Не практикуя то, что вы проповедуете, может быть приглашением для негативного PR и привести к потере некоторой из этих ценных клиентских баз. Британские авиалинии недавно были вызваны новостями CBS для полетов пустых полетов по США. BA заявляет, что эти рейсы были отменены из-за расписания стюардессы, но BA все равно их вылетел и отрицал сообщение в британской газете Daily Telegraph, в которой говорилось, что авиакомпания также эксплуатирует «призракные» рейсы, чтобы не потерять свои ценные взлетно-посадочные места в аэропорту Хитроу, BA должен использовать эти слоты в 80% случаев, или они теряют их. «747, летящий из Лондона в Нью-Йорк, сгорит почти 100 000 галлонов топлива, что приводит к значительному загрязнению и выбросам парниковых газов в атмосферу», - сообщает источник в CBS. Экологические группы резко критиковали эти «фантомные» полеты … особенно учитывая, что веб-сайт BA может похвастаться стремлением авиакомпании сократить свой углеродный след, что указывает на то, что с 1990 года перевозчик улучшил свою топливную эффективность на 28 процентов.

Давайте посмотрим правде в глаза: решение, принятое в зале заседаний, чтобы идти зеленым, чаще всего связано с долларами, чем сбережениями деревьев, но в конце дня, если оно повышает устойчивость и делает мир лучше для наших детей, - тогда я говорю, для него.

Одна последняя заметка: если вы думаете о том, чтобы бросить свою шляпу в зеленое кольцо, эксперты говорят, что у вас есть всего около 2-3 лет, чтобы извлечь выгоду из такого рода сообщений. Прогнозы состоят в том, что в скором времени бум угаснет, а зеленые продукты и услуги станут лишь ожидаемым стандартом в том, как компании ведут бизнес.

Бет Энн Уэйлен

Директор по развитию бизнеса

Palo Alto Software, Inc.