Исследование Black Friday: 92% объявлений в пятницу в пятницу в пятницу содержат точные товары по тем же ценам, что и в 2012 году
Новые серии ? 2018 года подряд ? Барбоскины ✔️ Сборник мультфильмов
Оглавление:
- Основные вынос
- Не обязательно лучшая продажа года
- Другие трюки Black Friday Black
- 1. Обманывание первоначальных цен
- 3. Скидки
- методология
В то время как розничные торговцы часто выставляют Black Black в качестве уникального дня отличных сделок, данные указывают на другое.
В анализе Investmentmatome, проведенном в 25 рекламных объявлениях Black Friday с 2013 года, 23 из них указали по крайней мере один продукт по той же цене в 2013 году, что и в рекламе Black Friday в 2012 году. Вот таблица тех 25 объявлений Black Friday:
| Черная пятница | Черный пункт пятницы повторяется для той же цены в 2013 году, как и в 2012 году? | Какой элемент? | Цена в 2012 и 2013 годах |
|---|---|---|---|
| Оборудование Ace | Y | Пиковый прыжок | $19.99 |
| CVS | N | ||
| Dell | N | ||
| Спортивные товары Дика | Y | Стол для настольного тенниса ST3100 | $249.98 |
| Фред Мейер | Y | LG Wi-Fi Blu-ray / DVD-плеер | $49.99 |
| Супер доллар Фреда | Y | Elite 3.5 Qt. Фритюрница из нержавеющей стали | $19.95 |
| Остановка игры | Y | Контроллер PS3 Gold DUALSHOCK 3 | $39.99 |
| Фрахт порта | Y | US General 30 "11 Ящик для роликов | $149.99 |
| hhgregg | Y | Беспроводные портативные громкоговорители Jam | $29.99 |
| Jo-Ann | Y | Singer Patchwork 7285Q Швейная и стегальная машина | $194.99 |
| Лоу | Y | 3,6 куб.фут Стиральная машина и 7,3 куб.фут Электрический сушильный шкаф | $1,198 |
| Спортивные товары Modell | Y | Женская обувь Nike Revolution | $39.99 |
| ВМС | Y | Jack Lalanne Power Juicer Express | $74.99 |
| OfficeMax | Y | Brother Laser MFC-7360N Принтер все-в-одном | $129.99 |
| Pep Boys | Y | Торин 2-тонный Джек | $10 |
| PetSmart | Y | Выберите Drinkwell Automatic Pet Fountains | $24.99-$39.99 |
| Radioshack | Y | Беспроводной контроллер PS3 DualShock | $39.99 |
| Ритуальная помощь | Y | Миндаль Roca Holiday Tin | $2.99 |
| Sears Outlet | Y | Chefman Two-Slice Extra Wide Toaster | $14.99 |
| Обувной карнавал | Y | Sperry Top-sider Mens LANYARD | $59.98 |
| Склад спортов | Y | Ledge Karate Monkey Hydration Pack | $9.99 |
| Скобы | Y | Лазерный принтер Brother HL-2240 | $49.99 |
| Stein Mart | Y | Кашемировый свитер | $39.96 |
| Walgreens | Y | Транспортный стул или роликовый ходок | $79.99 |
Основные вынос
В то время как дверные нарушители крадут заголовки в Черную пятницу, у ритейлеров почти всегда есть свои полки, снабженные сырыми сделками.
«Потребители автоматически предполагают, что все в магазине на Черной пятнице - это очень много. Это даже не близко к истине. В то время как в магазинах, безусловно, есть отличные контракты, многие товары, рекламируемые в Черную пятницу, продаются по ценам, которые потребители могли получить в течение прошлого года », - говорит Мэтью Онг, старший розничный аналитик Investmentmatome.
Для потребителей, покупающих дешевые рождественские украшения или дисконтные банные полотенца, из года в год повторение сделки не может быть проблемой. Однако для покупателей, покупающих потребительские технологии, эта тактика является плохой сделкой.
Например, OfficeMax продает принтер Brother Laser MFC-7360N All-in-one за $ 129.99 за черную пятницу 2013 года, по сравнению с обычным $ 199,99. Эта скидка в размере 70 долларов выглядит впечатляюще, пока покупатели считают, что OfficeMax продает тот же самый точный принтер за $ 129.99 за черную пятницу 2012 года. В то время как потребители ожидали, что еще один год выпуска продуктов для принтеров устареет от беспроводного принтера, этот товар не будет продаваться дешевле в Черную пятницу этого года.
Таким образом, покупатели, которые пропускают черную пятничную линию, могут не упустить много. Есть большая вероятность, что они будут видеть одни и те же предметы по тем же ценам для Черной пятницы следующего года.
Как всегда, лучшей стратегией для потребителей является сравнение цен. «Потребители принимают плохие решения, когда они находятся под давлением, и это наиболее очевидно в Черную пятницу», - говорит Онг. «Бросание предметов в вашей корзине никогда не является хорошей стратегией. Покупатели должны всегда проверять объявления до Черной пятницы, сравнивать сделки с текущими ценами и даже смотреть, продает ли тот же товар по той же цене в прошлом году ».
Не обязательно лучшая продажа года
Некоторые сделки в Черной пятнице и снижение цен были доступны во время других продаж в течение всего года. Например, «дверной ботинок» Мэйси, «Куртка Томми Хилфигер», куртка из натуральной кожи 4-карманного военного бомбардировщика Faux Leather стоимостью 79,99 долл. США на первой странице рекламного объявления «Черная пятница» от Macy's 2013 года, была обнаружена во время недавней продажи «Ветеранов» Macy за ту же цену, $ 79,99.
Другие сделки в «Черной пятнице» действительно могут быть избиты в разное время года. Возьмите миксер Target Kitchen Kitchen Plus Plus. Цена продажи Black Friday этого товара составляет 199 долларов США, что составляет 30 долларов США от указанной обычной цены в 229,99 доллара. Однако, когда Investmentmatome поднял тот же элемент 8 ноября 2013 года на онлайн-сайте Target, он был настолько низким, что Target не смог отобразить его, пока элемент не был добавлен в корзину. Это было 183.99 долларов. Это $ 46 от обычных $ 229,99 и еще $ 16 долларов от экономии в Черной пятнице, более 50% экономии.
Другие трюки Black Friday Black
1. Обманывание первоначальных цен
В рекламных объявлениях Black Friday часто будут указаны минимальные технические характеристики на таких устройствах, как телевизоры, ноутбуки и планшеты. Это связано с тем, что розничные торговцы не хотят, чтобы покупатели слишком много узнавали об этих продуктах перед Черной пятницей. Эти продукты часто являются производными продуктами, специально изготовленными для Черной пятницы и курортного сезона с меньшими возможностями и более дешевыми издержками производства.
Walmart, например, перечисляет Element 23 "Class LED HDTV за 75 долларов США на странице 16 своего объявления Black Friday. Walmart отмечает, что этот телевизор является «специальной покупкой» и не перечисляет номер модели или какую-либо дополнительную информацию, кроме «720p resolution» и «60 refresh rate». Элемент не отображает 23-дюймовый LED-телевизор на своем веб-сайте, а основной поиск поисковой системы Element 23 "LED HDTV не дает результатов, которые напоминают предложение Walmart. Element TV, вероятно, является производным продуктом, дешево изготовленным специально для Черной пятницы и предназначенным для по-разному похожим на другие потребительские товары.
3. Скидки
Розничные торговцы часто рекламируют цены на скидку по почте в своих рекламных объявлениях Black Friday. Хотя потребность в скидке отмечена небольшим текстом ниже рекламируемой цены, покупатели часто упускают из виду тот факт, что на них будет взиматься больше, чем объявленная цена в реестре.
Например, Staples рекламирует цену в $ 299 за ноутбук Toshiba в своем рекламном сканировании в черной пятнице 2013 года. Фактическая цена на этот ноутбук составляет $ 349, однако потребители должны предоставить «легкую скидку», чтобы получить кредит в размере 50 долларов США.
методология
В разделе анализа рекламных объявлений этого исследования мы выбрали только объявления «Черная пятница», для которых было доступно полное сканирование рекламы на 2012 и 2013 годы во время сбора данных. Мы также решили проанализировать только объявления среднего размера для этого исследования, чтобы избежать предвзятости небольших объявлений с малыми размерами выборки продукта и более крупными объявлениями с чрезмерно большими товарами.
Некоторые розничные торговцы также продали более одного повторителя по той же цене в 2013 году, что и в 2012 году. Мы указали только один товар в магазине, чтобы наша таблица была простой.
Мы рассматривали сделки по повторным пунктам в пределах 11 центов друг от друга по той же цене.
Изображение рекламных объявлений от Shutterstock.
