Откуда берутся черная пятница?

Розничные продавцы и потребители каждый год готовятся к печально известным сделкам в Черной пятнице, которые начинают самую горячую часть праздничных покупок. Исторически, день после Дня благодарения ознаменовал начало сезона купли-продажи, но теперь розничные торговцы, такие как Macy's и Target, открывают свои двери раньше, чем когда-либо в День благодарения! На самом деле, черные дверные фургоны в Черной пятнице - не единственное, что прибыло ранее в этом году.

За последние десять лет интернет-реклама Black Friday Internet была выпущена неделями и теперь месяцами до продажи. Если вы конкурентный охотник за черной пятницей, вы, возможно, раньше сталкивались с этими объявлениями, но вы когда-нибудь задумывались, откуда они все?

Тайна утечки объявлений решена

Вопреки распространенному мнению, большинство рекламных утечек не преднамеренно выпущены розничными торговцами. Розничные продавцы вкладывают в свои маркетинговые стратегии месяцы и месяцы времени и энергии для крупнейших торговых выходных года. Они, конечно же, не захотели бы тратить всю эту тяжелую работу одним махом, предоставляя своим конкурентам четкую сберегательную отметку, чтобы превзойти. Помимо того, что конкуренция заканчивается, утечка объявлений также побуждает клиентов откладывать покупки до Черной пятницы, что, конечно же, не помогает продажам здесь и сейчас.

Вместо этого многие рекламные утечки делают его онлайн через анонимные источники. Эти источники часто включают, но не ограничиваются ими, сотрудников с исключительным ранним доступом к печатным копиям рекламы. Эти розничные сотрудники фотографируют или сканируют копии объявлений, а затем публикуют их в Интернете. Из-за изменчивости анонимных источников не всегда гарантируется, что утечка объявлений, которую вы видите, является законной.

Из-за влияния утечек рекламы на их маркетинговые стратегии в дополнение к потенциалу для дезинформации основных потребителей, многие розничные магазины угрожают агентам по утечке рекламы с судебными исками. В 2007 году Walmart попытался обуздать интернет-утечки, распространив предупреждение перед Черной пятницей. В 2012 году более 30 объявлений Black Friday просочились в первую неделю ноября. Это заставило некоторых ритейлеров отправить письма «прекратить и воздержаться» и спросить сайты об утечке рекламы, чтобы удалить рекламу.

Несмотря на некоторые явные недостатки ранних утечек объявлений, есть определенные преимущества. Выпуская объявления о Черной пятнице, розничные торговцы вливаются в истерию Черной пятницы, которая охватывает страну, как часы. Розничные продавцы, которые признают это преимущество, контролируют ситуацию с грязной рекламой в противном случае, стратегически выпуская подглядывание и рекламу по их собственным расписаниям. Однако лучшие скидки в конечном итоге сохраняются в последний момент. Розничные продавцы, несомненно, будут продолжать адаптировать свои стратегии маркетинга и продаж до последней минуты, чтобы отразить тенденции продаж.

Розничные продавцы и социальные сети

В то время как интернет-реклама на веб-страницах была единственным источником новостей о продажах в Черной пятнице, теперь социальные медиа играют все возрастающую роль в стимулировании сбыта. В этом году Macy's и JC Penney использовали Pinterest и Facebook для выпуска своих рекламных акций. JC Penney позволил своим поклонникам Facebook знать, что они будут предлагать свои снежные глобусы своего популярного коллекционера вместо кнопок прошлого года. Наряду с подробным пресс-релизом, Macy's предложили пользователям Pinterest заглянуть в некоторые из своих товаров Black Friday.

Окончательное слово

Праздничные покупки стали такой же частью американских традиций, как тыквенный пирог и футбол, поэтому понятно, почему потребители хотят готовиться. Независимо от их источника, утечки рекламы и заключенные в них сделки увлекают миллионы покупателей, надеясь дать всем своим близким подарки, которые они так заслуживают. Поскольку реклама продолжает течь раньше и раньше каждый год, нам просто нужно подождать и посмотреть, как розничные магазины продолжают адаптировать свои маркетинговые стратегии.