Ваша кредитная карта магазина хочет стать вашей ежедневной картой

В мире пластика кредитные карты с фирменным брендом исторически играли вспомогательную роль на других, более универсальных карточках: как правило, карточные карты можно было использовать только у одного торговца. Но сегодня такие карты часто широко признаются, богато вознаграждаются и прослушиваются за ведущую роль в вашем кошельке.

Рассмотрите Visa Costco Anywhere^® Карточка от Citi. Более 70% продаж, сделанных на карте, происходили за пределами складов Costco, говорит Валь Грир, глава партнерских партнерств на Citi Cards, по электронной почте Investmentmatome. Популярная карта, запущенная в 2016 году, является «открытой петлей», то есть вы можете использовать ее везде, где принимаются кредитные карты, и предлагает бонусные категории не только для Costco, но также для покупок, ресторанов и газа. Другие торговые карты, в том числе из Amazon, Starbucks, PayPal, Uber и Ikea, также поощряют потребителей использовать их для покупок за пределами их бренда.

«Все чаще вы видите преобразование карты магазина с карты ограниченного использования в карточку, которую вы можете использовать для ежедневных расходов», - говорит Майк Эбботт, лидер в Северной Америке по цифровому лидерству в Accenture Financial Services.

Для потребителей хорошие новости

Так как карточные магазины, чтобы стать верхом кошелек, они не только стали более широко приняты; они также начали предлагать лучшие условия.

Больше преимуществ и преимуществ. В 2010 году Target сделала всплеск, когда он начал предлагать 5% почти всех покупок в магазине с помощью продуктов REDcard. «Это действительно установило планку на 5%» для карточек магазина, говорит Эбботт.

Теперь открытые карты предлагают одинаково богатые награды в нескольких категориях, хотя гибкость и легкость выкупа могут сильно различаться, поэтому обязательно прочтите соглашение о своей карте. Рассмотрим эти фирменные предложения, которые были запущены в прошлом году:

• Кредитная карта Ikea Visa, выпущенная в мае, предлагает 5% от покупок, сделанных в Ikea, и 3% на покупку столовой, бакалейных и коммунальных услуг.
• Карта подписки Visa Amazon Prime Rewards начала предлагать 5% на Whole Foods в феврале, в дополнение к своим 5% -ным вознаграждениям на Amazon и 2% -ным вознаграждениям за рестораны, автозаправочные станции и аптеки.
• PayPal Cashback Mastercard дебютировал в конце августа 2017 года, предлагая 2% на все.
• Карточка Uber Visa открылась в октябре, предлагая 4 пункта за доллар, потраченные на столовую, 3 балла за доллар на отели и авиабилеты и 2 балла за доллар при онлайн-покупках, включая Uber.

Также улучшаются преимущества магазина в магазинах. Несколько десятилетий назад преимущества этих карт были ограничены случайными купонами. Теперь некоторые предлагают большую ценность. Например, ежегодная плата Visa Starbucks Rewards Visa с открытой подпиской в ​​размере 49 долларов США, которая была запущена в феврале, ежегодно обещает держателям карт восемь выходов Бариста (то есть, выбор бесплатных продуктов питания и напитков) в числе других преимуществ.

Будущие улучшения. Контракт на сделку с фирменной картой между эмитентом и розничным торговцем обычно длится от семи до десяти лет, говорит Дэвид Робертсон, издатель информационного бюллетеня Nilson Report. Для владельцев карт это хорошо.

«Когда [кобрендовые сделки] выходят на торгах, преимущества для держателя карты всегда улучшаются», - говорит Робертсон, отмечая, что текущая карта Costco имеет более богатые награды, чем предыдущая версия. «Вот где мы сейчас».

Перки для розничной торговли

Для ритейлеров и поставщиков услуг, предлагая открытую карточку с записями, может быть острый деловой ход. Вот почему.

Данные. Когда магазины предлагают открытые карты с открытым контуром, «это потенциально дает им доступ к большому набору данных о своих клиентах, которых они не имели бы в противном случае», - говорит Эдвард Ниестат, руководитель отдела сравнительной аналитики и данных в Novantas, консультационная фирма по финансовым услугам. Если продавцы получат доступ к этим данным на основе их соглашения с эмитентом, он говорит, что он может дать им представление о поведении покупателей по отношению к покупателям, даже с конкурентами.

Сокращение заработка. «В зависимости от договоренности, которую они разрезали своим эмитентом, [магазины] могут получить начальную щедрость для людей, которые присоединяются», - говорит Ниестат. Кроме того, в магазине будет обнаружен обрыв обмена, т. Е. Часть платы за салфетки, выплачиваемой торговцами, для обработки карт, которые поступают эмитенту.

Приверженность марке. Магазины хотят вашей лояльности. И если вы любите льготы на определенной карточке магазина, вы можете почувствовать тепло к бренду в целом.

«Розничный торговец будет делать все возможное, чтобы вы чувствовали себя позитивно по отношению к нему», - говорит Робертсон.

Использовать карту магазина каждый день? Сделай это

Карточки с брендом могут быть невероятно полезными, но если вы используете их регулярно, остерегайтесь ловушек, таких как высокие годовые процентные ставки или запутывающие предложения отложенных процентов. Платя в полном объеме и в срок каждый месяц, вам будет намного легче выйти в награду.

Информация, связанная с целевыми RED-картами, кредитная карта Visa Ikea, Карта подписки Visa Amazon Prime , PayPal Cashback Mastercard®, карта Visa Uber и карточка Visa Starbucks Rewards ™ Visa® был собран Investmentmatome и не был проверен или предоставлен эмитентами этих карточек.

Эта статья была написана Investmentmatome и была первоначально опубликована Forbes.