Новый день - Dawning |

Palo Alto Software с гордостью приветствует Скотта Кэмпбелла, одного из тренеров по маркетингу канатной ленты, который будет размещаться в течение следующих нескольких месяцев.

В последних словах президента не было только значение для типичного гражданина, но должно было иметь большой смысл для типичного владельца малого бизнеса. Истина заключается в том, что мы, как владельцы бизнеса, позволили многим важным статьям на протяжении многих лет. Не сказать, что много тяжелой работы не было сделано … это было. Но маркетинг - это одна из функций бизнеса, которая обычно отбрасывается.

На уровне малого бизнеса, поскольку у немногих компаний есть отделы, предназначенные для продвижения по службе, функция маркетинга - это действительно дисциплина. Хотя в целом считается критически важным для роста и здоровья бизнеса, это область, которая осталась низкой в ​​списке приоритетов вместо более неотложных обязательств. В хорошие времена бизнес, как правило, просачивается независимо от каких-либо активных рекламных процессов. Но в более сложные периоды отсутствие каких-либо организованных усилий становится вопиющей проблемой.

Но времена действительно изменились, и стало ясно, что важные области бизнеса, такие как маркетинг, больше не могут быть оставлены на заднем плане. Им нужно время и внимание. Хорошим примером является разработка базового маркетингового плана. Исследования показывают, что лишь немногие (менее 5% малых предприятий) даже создают организованный маркетинговый план. Общий эффект - это море безрезультатных предприятий, натыкающихся друг на друга. Преимущества маркетингового плана много, но владельцы бизнеса обычно считают его основной задачей, которую можно отложить на черный день. Мысль должна измениться.

Дисциплина и ответственность со стороны владельца так же важны при разработке текущих маркетинговых процессов, таких как планы оптимизации поисковых систем или кампании прямой почтовой рассылки. Эти области так же важны сейчас для здорового бизнеса, как и операции … и самое главное, что затраты на маркетинговую деятельность, особенно на уровне малого бизнеса, не должны быть чрезмерными. Ключом к успеху является частота. Но нижняя строка, как мы уже много раз слышали в прошлом, заключается в том, что вы больше не делаете виджеты … вы продаете виджеты. Усилия и сосредоточенность должны быть сосредоточены на всех областях бизнеса … операций, бухгалтерского учета и маркетинга.

Именно благодаря этому сбалансированному подходу вы увидите, что здоровье и рост бизнеса возвращаются в нашу экономику.

Скотт Кэмпбелл - это Президент маркетинговой компании Atlanta Marketing Impact Marketing, консалтинговой фирмы по маркетингу, которая специализируется на строительном секторе. Скотт помог многим предприятиям вырваться из традиционных процессов, которые не очень хорошо работают в подходах, которые сегодня более эффективны и применимы. Он является востребованным оратором, писателем и блоггером по основному предмету прямого маркетинга.