Сделайте свой PR-стенд для идеального ресурса

Когда вы думаете о связях с общественностью или о рекламе, что приходит на ум? Для некоторых людей (даже для некоторых типов PR) это может означать преследование или даже повреждение средств массовой информации, чтобы заставить их генерировать историю о вас, вашем продукте или вашем бизнесе. Иногда это работает, но часто это не так. Как профессионал по связям с общественностью, я понимаю, что средства массовой информации очень мало нуждаются в PR в традиционном смысле. То, что нужно СМИ, - это их собственный смысл PR - Perfect Resources.

СДЕЛАЙТЕ МЕДИА ПРИХОДИТЕ ВАМ!

Составьте краткую информацию, подчеркивающую ваш опыт для простой ссылки в средствах массовой информации. Я даже зашел так далеко, чтобы компилировать информационные ярлыки для клиентов и просто прикреплял их к задней стороне визитной карточки или карточки Rolodex, которую носитель может затем помещать в «будущий файл». Просто упомяните, что вы были бы рады поделиться ваш опыт с ними, когда возникает «заслуживающая внимания новость». И поверьте мне, потребность возникнет раньше, чем вы или средства массовой информации думают, что это произойдет.

После того, как вы создадите идеальный ресурс в своей области знаний, средства массовой информации обратятся к вам, когда заслуживает освещения в печати вопрос, относящийся к вашей отрасли появляется. Например, когда фондовый рынок парит или падает, что делают СМИ немедленно? Как бывший репортер / продюсер телевизионных новостей, я знаю, что я сделал. Реактивно мы пытались выкопать финансового планировщика Perfect Resource или биржевого маклера, чтобы получить реакцию или локализовать историю. Ресурсы, которые мы использовали в интервью, были более чем вероятны тем, кто сделал некоторые активные PR-Perfect Resource-домашнюю работу. BINGO! Мгновенная, БЕСПЛАТНАЯ реклама и связанный с ней ответ потребителя; после того, как собеседование было напечатано или передано, источник всегда будет видеть увеличение бизнеса и / или звонков.

Этот тип PR не может привести к немедленному интересам или воздействию средств массовой информации. Чтобы произвести немедленный ответ … ложь-кормить тех голодных медиа-магнатов! Превратите новости в свои новости. Если история, относящаяся к вашей области знаний, ломается или собирается сломаться, будь то местная или национальная, сделайте быстрый телефонный звонок или факс, который гласит: «Я могу помочь вашим читателям / зрителям / слушателям понять, что это значит и как реагировать ». Многие репортеры проведут интервью у вас на месте.

Ваш опыт не должен ограничиваться точками и цитатами в местной газете или на местных радиоволнах. Начните локально, а затем двигайтесь на региональном, а затем национальном и, возможно, даже на международном уровне, в зависимости от вашей компетенции. Если у вас действительно есть продукт, информация, исследования или опыт в определенной отрасли или среде … плавайте с большой рыбой. Проконсультируйтесь с PR-специалистом, который поможет вам исследовать ваш рынок медиа в национальном масштабе. Составьте список тех СМИ, которые не только способны, но и готовы предоставить вам платформу для обмена опытом. Многие из национальных новостных программ в таких сетях, как CNN и MSNBC, всегда ищут артикулирующие источники интервью для своих шоу, но вы должны знать, как сделать себя представительным для них. За последние несколько месяцев я приземлился на несколько клиентов в CNN и CNNfn, а в ближайшие месяцы планировал провести национальные шоу. Мы использовали платформу PR-Perfect Resource и создали свои собственные новости.

Помните, что эти программы должны генерировать достаточно информации для заполнения пяти шоу в неделю. И поскольку они не любят признавать это, они тайно любят нас, пиар-типы … особенно те из нас, кто может облегчить работу редактора, репортера или продюсера с помощью небольшого подарка PR: вы как идеальный ресурс. Что будет означать этот дар для вас? Как только один великолепный рекламный лозунг когда-то подстрекал … «Это подарок, который продолжает давать».