Я увеличил наш трафик Facebook на 300% во время отпуска |
Настя и сборник весёлых историй
Оглавление:
- Увеличение на 300%? Разве Facebook не мертв или не умирает?
- 4 способа увеличить трафик рефералов Facebook
- Как вы все это делаете для отдыха?
Я не буду стесняться своего мнения по этой теме: вам нужно больше времени на работу.
Я взял неделю в августе и смог увеличить наш реферал Facebook трафик более чем на 300% - при полном отключении от работы.
Я хочу показать вам, как, но сначала давайте посмотрим, как американцы не принимают отпуск.
55% американцев признаются в принятии менее половины их оплачиваемого оплачиваемого отпуска каждый год. Не только это, но их «отпуск» часто не настоящий отпуск. Из числа американцев, которые занимают свободное время, 61% признаются, что проделали определенную работу во время отпуска.
Что удерживает нас от по-настоящему отключений?
Если вы являетесь владельцем бизнеса, может быть сложно оставить свой " ребенок "в руках других. Если вы работаете на кого-то другого, обычно полагают, что никто из ваших сотрудников не может выполнить вашу работу, или, возможно, это потому, что вы хотите показать своему начальнику, насколько вы трудолюбивы и целеустремленны.
Существует также неприятное заблуждение относительно отпуска и отпуска: если вы не работаете, то нет выхода. Никакой вывод не означает значения.
Однако это не может быть дальше от истины. Когда сотрудники принимают отпуск, они снижают стресс, повышают производительность, снижают риск сердечного приступа и восстанавливают психологическое ядро. Короче говоря, они становятся лучшими сотрудниками.
Как менеджер сообщества здесь, в Bplans, я активно участвую в продвижении участия на нашем сайте и на наших платформах социальных сетей. Уехав на неделю в августе, я ожидал, что помолвка снизится, и наш трафик в социальных сетях станет хитом. Я был готов вернуться из отпуска с задачей вернуть наши цифры «назад в нужное русло». Я был неправ.
Стратегия, которую я использовал для своего времени, привела к увеличению нашего реферального трафика в социальных сетях на всех платформах на 120%, и Facebook в частности более чем на 300%. Почти через месяц я могу подтвердить, что это не случайность: наш социальный реферальный трафик постоянно выше, чем раньше.
Я хотел бы поделиться некоторыми мыслями о том, как мы набрали эти цифры, и что вы можете сделать для также улучшайте свой социальный реферальный трафик.
Кто знает, может быть, вы решите, что можете взять этот отпуск в конце концов.
Увеличение на 300%? Разве Facebook не мертв или не умирает?
Как вы, возможно, уже знаете, Facebook попал под обстрел в прошлом году, поскольку маркетологи заметили резкое падение органического охвата своих страниц в Facebook. Social @ Ogilvy сообщила в марте этого года, что бренды видели мрачную органическую досягаемость около 2-6% своих поклонников:
В мае этого года в Bplans было около 32 500 фанатов Facebook, а наши сообщения имели средний органический охват около 500 человек, или 1,5%. Ой.
К середине августа все стало не лучше. Мы выросли до 34 400 болельщиков, но наша органическая досягаемость упала до 1,3% на одну должность.
Однако с середины августа наша органическая досягаемость на одну должность сейчас составляет в среднем 8%, причем одна должность достигает как как 35% наших болельщиков органично.
Google Analytics рассказывает о подобной истории, когда речь идет о обратном трафике, поступающем на наш сайт с Facebook. С марта этого года он неуклонно снижался, но с августа этого года наблюдается внезапный и заметный рост.
В этот момент я хочу назвать отличный пост Кевана Ли в блоге Buffer. С достижением Facebook в упадке он предлагает отличные советы о борьбе с ним и улучшении ваших сообщений в Facebook.
Ключевым выводом для меня было то, что , в то время как органическая досягаемость, безусловно, важная метрика на Facebook, это не единственная один, и, возможно, даже не самый важный способ отслеживать и строить стратегию.
Если вы боретесь с низкой органической досягаемостью на Facebook, подумайте о том, чтобы переключить свой фокус на отслеживание уровня взаимодействия за сообщение. Чтобы рассчитать это, возьмите общее количество людей, которые понравились, поделились, нажали или прокомментировали вашу публикацию Facebook и разделили их на количество людей, которые видели это сообщение, а не общее количество поклонников.
Image credit: InsideFacebook.com
Итак, хотя наша органическая досягаемость увеличилась, я очень рад видеть, что наш уровень взаимодействия за сообщение оставался относительно последовательным. Когда мы продвигаемся вперед с нашей стратегией на Facebook, я надеюсь, что наша органическая протяженность будет продолжать расти, но я буду уделять более пристальное внимание уровню взаимодействия, чтобы убедиться, что наши сообщения в Facebook действительно ценны для нашей аудитории Bplans.
Теперь с этими объяснениями в сторону, вот некоторые ключевые факторы, которые, по моему мнению, способствовали увеличению трафика рефералов и органическому охвату.
4 способа увеличить трафик рефералов Facebook
1. Расписание или автоматизация большинства ваших сообщений
Одно из различий между нашими сообщениями в августе и теми, что были в предыдущие месяцы, заключается в том, что мы теперь автоматизируем или планируем почти каждую публикацию в Facebook. Для наших ежедневных статей я создал «рецепт» с использованием IFTTT.com, а для наших дополнительных сообщений я использую приложение Buffer.
Раньше у меня были некоторые сообщения автоматизированы, но мы вручную делили наши новые ежедневные статьи. Я был последователен в своей ежедневной публикации, но я не соглашался с тем, что раз в день Я публиковал. Я расскажу вам о ваших сообщениях позже, но теперь давайте просто скажем, что несогласованность не помогала нашим кликам и не достигла ссылок. Вот пример одной из наших автоматических сообщений, которая запускается рецептом IFTTT:
Сообщение от Bplans.com.2. Регулярно пересматривайте свой вечнозеленый контент
В то время как я постоянно делился нашими новыми статьями каждый день на Facebook, я был очень, очень спорадичен о том, чтобы делиться некоторыми из наших старых, вечнозеленых контент-статей, которые постоянно актуальны и содержат часто просматриваемые темы. Однако, когда я отправлялся в отпуск, я всегда собирал по меньшей мере два кусочка вечнозелёного контента.
В начале утра вышло сообщение о том, что один из наших 500 + бесплатных бизнес-планов. Позже днем запланированное сообщение выделит одну из наших «классических» статей, которая по-прежнему получает много поискового трафика. В течение недели моих каникул наши вечнозеленые статьи были одними из самых привлекательных статей в Facebook. Вот пример:
Сообщение от Bplans.com.3. Доля внешних источников и кураторский контент
Трудно подтвердить это с совершенно научной точки зрения, но так как Facebook сделал некоторые недавние изменения в своем алгоритме подачи новостей, я тестирую новую гипотезу.
Я думаю, что это возможно что наш контент, который существует на другом веб-сайте или платформе, может получить больше любви от алгоритма Facebook, чем контент, который поступает из домена, который мы связали с нашей страницей Facebook. Для того, чтобы это было законным тестом, мне нужно попробовать поделиться своим контентом в течение более длительного периода времени, но вот почему я собираюсь его протестировать:
В течение последних нескольких недель я Мы создаем презентации SlideShare. Некоторые из презентаций - это адаптация наших статей, а некоторые - коллекции кавычек и изображений. Теперь у SlideShare в среднем более 60 миллионов уникальных посетителей каждый месяц, что немного больше, чем мы можем похвастаться на Bplans.com.
У меня есть догадка, что контент из Slideshare.net будет иметь более позитивный рейтинг в Facebook новый алгоритм, чем наш веб-сайт. Вы можете проверить это самостоятельно, а не только с помощью Slideshare.
Возьмите статью (это относится к вашим поклонникам) с любого крупного медиа-сайта и поделитесь на своей странице в Facebook. Отследите его и посмотрите, получает ли он более высокий органический охват, чем ваш исходный контент, который вы регулярно публикуете. Я бы хотел услышать ваши результаты!
Пока эксперимент SlideShare работает для меня. Помните, что сообщение, о котором я вам рассказывал, достигло 35% органического охвата наших поклонников? Вот он:
Сообщение Bplans.com.4. Найти лучшее время для публикации на Facebook
Последний, но, возможно, самый важный фактор увеличения нашего реферального трафика Facebook имеет все, что связано с сроками. Поскольку я не соглашался с тем, какое время суток я делил наши ежедневные статьи на Facebook, я в конечном итоге столкнулся с некоторыми реальными мертвыми точками в течение дня.
Когда я назначил свои посты для своей недели отпуска, мне удалось оптимизировать время публикации для наших фанатов Facebook.
». Просмотрев наши данные, я смог определить, что мы можем отправлять сообщения до трех раз с 3:00 до 10:00, затем еще один два раза с 16:30 до 20:00.
Не глядя на эти данные, я никогда бы не догадался об этих более поздних временах днем. Теперь, сообщения, которые регулярно получают самую высокую органическую досягаемость, симпатии, комментарии и акции, - это те две дневные посты. Я не могу подчеркнуть, что стоит найти оптимальные сроки публикации для вашей страницы в Facebook. Это может потребовать тестирования, обучения и повторного тестирования, но это будет отдача.
Как вы все это делаете для отдыха?
Если вы планируете отпуск, довольно легко запланировать все ваши вечнозеленый контент и внешние источники с такими инструментами, как Buffer и IFTTT. После того, как вы планируете или автоматизируете большую часть своего контента заранее, вам нужно попросить кого-то из вашей команды отслеживать ваши социальные платформы для участия в реальном времени.
Мне повезло, что я участвую в отличной команде, помогли сделать именно это, и это позволило мне полностью отключиться в течение всей недели.
