Как создать теглайн <

Эта статья является частью нашего «Руководства по запуску бизнеса» - куратор список наших статей, которые помогут вам в кратчайшие сроки!

Наряду с эффективным созданием кампании брендинга для индустрии и образа жизни целевой аудитории, компании и организации часто выбирают добавить лозунг или девиз для описания или создайте ощущение, окружающее их продукт.

Почти каждый может придумать несколько из них с головы. От «Я люблю это» до «Просто сделай это» мы постоянно слышим и видим дополнительные фразы об уловах для продвижения бренда компании.

Одна организация, которая сделала выдающейся задачей использования лозунга является армия США и их кампания «Армия одного».

Давайте взглянем на некоторые ключи к созданию большой теги:

1. Taglines должен быть простым и лаконичным

Тег не может быть слишком длинным или сложным. Если они становятся слишком длинными или сложными, они рискуют затмить реальную визуальную идентичность вашего бренда или стать белым шумом и тем самым потерять пространство в дизайне.

Обычно лозунг должен быть меньше 5 коротких слов , однако, 3 еще лучше.

«Армия одного», «Просто сделай это» и «Я Ловин» Это « все существуют как утверждения. Существует достаточно массы и структуры предложения, чтобы выдвинуть идею. Каждый из них предоставляет существительное, глагол и прямой объект, но достаточно кратким, чтобы привлечь аудиторию и достаточно просто запомнить их.

2. Taglines должен быть описательным.

Неправильное отношение к слогану состоит в том, что оно должно каким-то образом описать сам продукт. Правда, однако, что лозунг наиболее эффективен, когда он описывает взаимодействие целевой аудитории с продуктом или организацией, которую он представляет .

В маркетинге простое дело в том, что этого недостаточно заставить людей любить ваш продукт, вы хотите, чтобы они его купили. Используя описательные слова относительно продукта, у вас есть возможность переместить целевую аудиторию в позицию взаимодействия с продуктом, и вы создаете это взаимодействие. «Я люблю это» - прекрасный пример из этого.

В Palo Alto Software, компании, в которой я работаю, мы играли с двумя слотами. Во-первых, «Люди планирования». В то время как хорошо, это точно не говорит о том, как мы взаимодействуем с нашими клиентами и ценности, которые мы им приносим. Совсем недавно мы сфокусировали наш теглайн на том, чего мы увлечены: «Помогая вам добиться успеха в бизнесе». Мы хотим взаимодействовать с нашим клиентом, а страсть соответствует вашим целям.

3. Taglines следует указывать на идентификатор компании

Taglines не должны указывать только на фирменный стиль, но их следует использовать только в том случае, если они усиливают его. Кампания Nike «Просто сделай это» - прекрасный пример этого. Вызов тегинга и ответы компании идентичны. То есть, tagline предлагает «это», а идентификатор компании, который меньше имен и больше Swoosh, подтверждает, что Nike «это», или портал, в который потребитель достигает «этого». Таким образом, Nike «Просто сделай это» смешивает пользовательский опыт, покупку продукта и способность продуктов Nike, позволяя атлетическому потребителю «Делать».

4.

«Армия одного» приглашает постмодернистского молодого человека в то, что они больше всего интересуются: сообществом индивидуумов. Это поднимает еще один очень важный момент в отношении тегов: они должны учитывать демографические данные, которые они намереваются достичь. Маркетинговая команда армии США понимает, что молодые взрослые (их целевая аудитория, без сомнения), культурный образ мышления и играют на своей социальной психологии, чтобы вовлечь их. Многие пожилые люди не понимают «Армия одного», потому что она не говорит об их культурном мышлении. Тем не менее, армия прямо говорит о том, какое поколение они больше всего заинтересованы в достижении, используя язык, который резонирует с ними, и таким образом улучшает их маркетинговую энергию. Есть много других важных аспектов при принятии решения по лозунгу, но эти четыре являются существенными.