Как выбрать фирменное наименование, которое может быть зарегистрировано

Ниже приводится краткое обсуждение выбора фирменного наименования, которое имеет больше шансов получить значительную федеральную защиту товарных знаков. Он не является всеобъемлющим и не является юридическим советом. Всегда обращайтесь за советом к компетентному специалисту при принятии важных финансовых и юридических решений.

Выбор привлекательного бренда вы можете защитить

Эксперты по брендингу часто советуют компаниям выбирать фирменное наименование, описывающее их продукт или услугу - PlumbingMasters, для например, или Пиццерию Джанни. С юридической точки зрения, однако, эти виды имен вряд ли получат значительную защиту товарных знаков в соответствии с федеральным законом.

Если вы пытаетесь приземлиться на фирменное наименование, рассмотрите эти советы, чтобы придумать тот, который оба незаменимым и может получить значительную защиту товарных знаков.

Основываясь на основах федерального закона о товарных знаках

Торговые марки, которые являются умными, запоминающимися и оригинальными, имеют гораздо более надежные права на товарные знаки, чем те, которые просто «описательны» для товаров или услуги, которые вы предоставляете.

Это потому, что оригинальные товарные знаки могут быть зарегистрированы в Основном регистре Управления патентов и товарных знаков США, преимущества которого обеспечивают гораздо большую защиту в споре о товарных знаках. Описательные фирменные наименования отнесены, если вообще, к Дополнительному регистру, списку «утешительных призов» товарных знаков, которые не соответствуют требованиям Главного Регистра, но все же могут быть способны отличить компанию. Если ваш товарный знак находится в Дополнительном реестре, вы все еще можете подать в суд на нарушение, но тот факт, что ваша марка находится в дополнительном регистре, по сути является уступкой, что ваш знак не является неотъемлемым отличием, что требует от вас отдельно доказать, что ваш бренд на самом деле отличительный.

Федеральное закон о товарных знаках является сложным и сначала немного интуитивно понятным, но выгода заключается в следующем: если возможно, вы можете выбрать креативный, запоминающийся бренд … не описательный, если вы хотите надежного федеральная защита товарного знака с самого начала.

Идеи мозгового штурма (с некоторыми основными правилами)

С небольшим знанием товарного знака под вашим поясом пришло время начать мозговой штурм памятных имен … Правильно?

Легче сказать, чем сделать. В этом нет никаких сомнений - мозговой штурм может быть эффективным инструментом, но этот процесс может заставить даже мыслителей смотреть в глаза. Если вы не знаете, что делаете, все это может стать упражнением в расстройстве.

Это может помочь провести мозговой штурм с некоторой структурой. Бренд-консультант, Эмили Хейуорд, рекомендует пятиэтапный процесс:

Соберите свою команду
Позвольте «потерять»
Создайте раунд идей
Нажмите, чтобы сделать еще один раунд
И затем начните оценивать имена кандидатов, которые вы придумали с помощью

. Когда вы отделяете хорошие имена от плохого, рассмотрите эксперта по именованию, Александра Уоткинса, Принцип SCRATCH : вы должны считать свое имя менее идеальным, если это:

S тягательной-вызов
А С opycat
R estrictive
А nnoying
Слишком T ame
C проклят жаргоном
Или H ard, чтобы произнести

Используйте онлайн-инструмент, если вы недовольны своим мозговым штурмом

Вы можете сидеть только в но в то же время. Иногда сеанс мозгового штурма заканчивается лишь небольшим количеством имен.

К счастью, есть несколько инструментов, к которым вы можете обратиться, когда решите, что вам нужна помощь. Например, BustAName предлагает комбинатор слов, чтобы избавиться от генерации перестановок из трех или четырех целевых слов. Панаби идет еще на один шаг, беря ваши корневые термины и автоматически меняя слова, удаляя гласные и т. Д.

Если вы частично относитесь к абстрактному бренду, Wordoid делает хорошую работу по предложению составленных слов. И еще один вариант BustAName - то, что он называет Domain Maker, - это бесплатный инструмент, который настолько полезен, что он может взимать плату за него.

Когда у вас есть кандидат или два, не забудьте сравнить свой выбор с базой данных зарегистрированного товарного знака USPTO - нет смысла в восторге от потенциального товарного знака, если он может быть отклонен.

Проверьте свои имена потенциально покупатели

Теперь пришло время посмотреть, как ваши кандидаты на имя выполняют «в дикой природе» - в Интернете перед теми людьми, которых вы надеетесь, будут вашими клиентами или клиентами.

Если эта идея кажется пугающей, страх не. Да, для реальных людей вам потребуется определенная работа, но хорошая новость - это то, что вы получите, будет бесценным.

Вот, как помочь увеличить количество ваших брендов:

Создайте почти одинаковые логотипы для каждого из ваши имена с инструментом создания логотипа. (Google «создатель свободного логотипа», чтобы увидеть тысячи вариантов.)
Подпишитесь на программное обеспечение целевой страницы , например, на LeadPages, Unbounce или Wishpond.
Создайте целевую страницу с брендированным именем для каждого имени, которое вы рассматриваете . Сохраните копию на каждой странице и измените только логотип и фирменное наименование. (Хотите узнать, что писать? Пошлите свое лучшее описание преимуществ вашего продукта или услуги, с подписью на электронную почту, которая позволяет людям узнать, когда вы запускаете.)
Показывать высокоприоритетное объявление Facebook на ваш идеал клиентов или клиентов , используя программное обеспечение целевой страницы, чтобы отправить каждого посетителя на вариант вашей целевой страницы. Некоторые из ваших посетителей увидят один бренд; другие будут видеть другое.
После того, как объявление проработает неделю или около того, просмотрите аналитику целевой страницы , чтобы определить имя, которое привело к лучшему коэффициенту конверсии. Поскольку все остальное на вашей странице было равным, вероятно, можно с уверенностью предположить, что вариант, сгенерированный большинством регистраций, - это имя, на которое отвечает ваша аудитория.

Хотя есть много соображений и факторов, связанных с выбором фирменного наименования, толпа говорила, и вы, надеюсь, получили начало убедительного бренда.