Задайте цели трафика вашего сайта

Веб-план должен включать реалистичные оценки прогнозируемого веб-трафика. Первым шагом будет просмотр деталей по измерению прогнозируемого трафика, а также как и где разработать реалистичные оценки. Независимо от того, привлекает ли ваша стратегия веб-сайт к продаже продуктов или привлечению членов сообщества или даже к разработке контента, во всех случаях измерение трафика веб-сайта и пользовательских сеансов - это хороший способ оценить, сколько людей использует ваш гибридный сайт, и где вы необходимо улучшить свой веб-сайт, чтобы получить лучшие коэффициенты конверсии.

Определение единиц измерения

Ваш первый шаг - установить единицы измерения. Измерение интернет-трафика - новая задача. Технологии и стандарты быстро меняются. Если вы когда-нибудь слышали, что кто-то говорил о том, сколько «хитов» они получают на своем веб-сайте, вы знаете, что они дезинформированы. Представленный просмотр страницы может производить до 100 обращений, в зависимости от того, сколько изображений вы показываете на своих страницах, что делает блок статистики «хитами» совершенно бесполезными.

Один из способов использования интернет-индустрии использования фокусируется на просмотрах страниц и пользователях. Вы также можете измерять показы баннера в процентах от общего количества просмотров страниц, если вы размещаете рекламные баннеры.

Два любимых измерения - это просмотры страниц и уникальные пользовательские сеансы. Если вы можете отслеживать количество уникальных пользователей, посещающих ваш сайт, и знать, сколько страниц вашего сайта просматривает средний пользователь, тогда у вас есть очень ценные данные. Вы можете сказать потенциальным инвесторам, что у вас есть количество просмотров страниц в месяц в месяц, а также количество уникальных пользователей в месяц. Затем вы можете произвести впечатление на них, указав ценность своих пользователей и скажите, что каждый из ваших уникальных пользователей просматривает в среднем X-страницы всякий раз, когда они посещают ваш сайт.

Просмотр страницы - это приемлемое альтернативное измерение во многих системах, Каждая страница является измеримой единицей. Но помните, пока вы не добавите пользовательские измерения в свои просмотры страниц, вы действительно не получите хорошее представление о том, что происходит на вашем веб-сайте.

Математика прогноза трафика может быть очень простой, в зависимости от имеющихся у вас измерений трафика и как вы хотите прогнозировать. Иногда вам нужно добавить простую математику, чтобы разделить, скажем, сеансы по просмотрам страниц, для расчета просмотров страниц за сеанс. Это зависит от ваших прогнозов. Чаще всего, хотя контент требует работы, дизайн таблицы прост. Это построено на здравом смысле и разумных догадках без статистического анализа, математических методов или любых прошлых данных.

Прогноз трафика, показанный здесь, приведен в примере веб-плана для консалтинговой компании. Он включает в себя не только более легко известные информационные элементы, сеансы и виды страниц, но и более сложные отношения, которые связывают прогноз трафика с бизнесом.

Связь между трафиком и бизнесом называется «ведет / звонки "в этом прогнозе. Согласно этой проекции, веб-сайт консалтинговой компании будет генерировать один вывод / вызов для каждых 1000 просмотров страниц (это показатель показан на 0.10%). Это соотношение позволяет прогнозировать применение предполагаемых закрытий на количество потенциальных клиентов (в этом случае 30%), чтобы получить прогнозируемое количество консалтинговых услуг, полученных на веб-сайте консалтинга.

По мере того, как вы разрабатываете свой собственный прогноз, ищите способы связать прогноз трафика к прогнозу продаж.

Что такое реальный прогноз?

Часто возникает очевидный вопрос: как вы можете прогнозировать веб-трафик для нового веб-сайта, в отличие от любого другого, без доступа к статистике трафика других сайтов? Это очень важный вопрос. Вот несколько рекомендуемых ответов:

1. Спросите своего поставщика веб-хостинга : иногда лучшие варианты также являются самыми простыми и наиболее очевидными. Подавляющее большинство бизнес-сайтов будут «размещаться» с помощью услуги интернет-хостинга. Ваш менеджер аккаунта в этой службе хостинга должен знать, что его или ее учетные записи получают в качестве трафика, и что реально. Задавайте подробные вопросы, и если менеджер аккаунта не может ответить на них, попросите кого-нибудь еще. Каждый законный хостинг-сервис должен быть в состоянии дать вам оценку «не обещание, а не уверенность в том, какими могут быть ваши ожидания в отношении трафика. Спросите, что другие клиенты этого сервера получают в терминах трафика, таких как сеансы пользователей, просмотры страниц или другие? Это хорошее напоминание о том, чтобы попросить продавца предоставить статистику также на вашем сайте, как вы спрашиваете о других сайтах? Каковы наиболее успешные из их клиентов, получающих трафик, и что получают новые клиенты? Что определяет разницу?
2. Отнесите свою оценку вашему маркетингу : Как обсуждалось ранее, ваш трафик на сайте фактически зависит почти полностью от того, что вы делаете для его продажи потенциальным пользователям. По мере развития ваших маркетинговых программ, таких как поисковые стратегии и баннерная реклама или другие программы, старайтесь разрабатывать прогнозы трафика. Информация доступна по средним показателям в отрасли для баннерной рекламы и ссылкам с основных поисковых сайтов. Сравните трафик, который вы проецируете на то, что эксперты отрасли предлагают вам получить от вашего интернет-маркетинга.
3. Спросите экспертов : Если у вас есть доступ к тому, кто принимал участие в интернет-маркетинге или разработке сайтов, спросите их какие оценки трафика могут быть реалистичными для вашего сайта.

Кроме того, вам нужно объяснить сам прогноз. Какой уровень интернет-трафика вы планируете? Как быстро будет расти рост трафика? Каковы наиболее важные компоненты измерения и производительности трафика? Зачем? Какое измерение трафика вы используете и почему?

Подчеркните важные моменты и объясните предположения. Какие темпы роста вы ожидаете для более важных частей вашего сайта и почему? Почему вы проецируете свой трафик на этом уровне? Почему не меньше или больше? Каковы основные движущие силы, лежащие в основе прогноза трафика? Как это относится к вашему анализу рынка, вашим основным целевым сегментам, стратегии продаж и маркетинговой стратегии? Ваш прогноз трафика правдоподобен? Почему?

Какие риски связаны? Какие события могут повлиять на прогноз движения вниз? Что вы делаете, чтобы убедиться, что цели трафика выполнены?