Исследование? Какие? Меня беспокоит? |

Стив Кинг в SmallBizLabs недавно задал интересный вопрос: «Являются ли статистически значимые методы исследований Passe?» Он отмечает, что растущее число обследований, которые появляются в эти дни, не являются статистически достоверными, поскольку они не начинаются со случайных групп населения. Стив говорит, что они «основаны на неформальных группах респондентов, а не на статистически значимых образцах населения».

Он приводит три драйвера для этой тенденции:

1. Стоимость и скорость - это намного дешевле, проще и быстрее проводить опросы в неформальной обстановке, а не инвестировать в строгость статистически значимой методологии исследования. Привлекательность проведения 100 быстрых и грязных опросов вместо инвестиций в один статистически строгий опрос очевидна.
2. Доступность простых в использовании инструментов интернет-опроса - Инструменты, такие как Survey Monkey, облегчают быстрое выполнение и простые онлайн-опросы. Это привело к значительному увеличению числа проведенных обследований (и опубликованных результатов), которые могут или не могут измерять население, которое пытается понять исследование. Подумайте об этом как о лакмусовой бумаге, не зная, чью химию вы тестируете.
3. В информации, полученной в результате нестатистических обследований , есть ценность, поскольку результаты неофициального опроса не могут быть прогнозируемы для более широкого населения, они могут быть полезным. Они обеспечивают что-то быстро и дешево реагировать, что может помочь директивным органам и исследователям понять из коробки. Кроме того, ограничения времени или ресурсов часто устраняют использование формальных обследований, и некоторая информация часто лучше, чем ни одна.

Я согласен. И мне особенно нравится тот факт, что он принадлежит Стиву, который является частью исследовательской и консалтинговой фирмы Emergent Research, опубликовавшей очень интересную работу. Если вам интересно, посмотрите на его исследования тенденций малого бизнеса.

Ключевым моментом здесь является его номер три: по-прежнему ценность, иногда даже без статистических основ. Вы просто должны придерживаться здравого смысла. Если я помню классы своей бизнес-школы в статистике, если выборочная популяция не случайна, вы не можете проектировать результаты в более широкую популяцию. Но если у вас есть неслучайная выборка, которая напрямую связана с вашими потребностями в бизнесе, то что?

Что я говорю, используйте это хорошо и мудро, узнайте, что то, что у вас есть, основано на очень узком подмножестве весь мир; сохраняйте здоровый скептицизм, но используйте информацию.