Реальный разум Ваши объявления в FaceBook не работают |
Джимхана gymkhana мототренировка. Уровень новичек.
Оглавление:
Таргетинг
Обычно это происходит, когда большинство объявлений в Facebook не срабатывают. Вы не фокусируетесь на правильной аудитории, или вы слишком специфичны или слишком широки с вашей текущей. Вы даже можете сделать эти дорогостоящие ошибки. Например, вы настраиваете таргетинг:
Все языки
Является ли ваша реклама на английском? Если это так, вы хотите убедиться, что вы фильтруете только для англоязычных, поэтому потенциальные зрители действительно понимают ваше объявление. Значение по умолчанию для Facebook предназначено для всех языков. Это может быть крупная денежная яма, особенно если вы оптимизируете показы - люди, видящие ваше объявление, не обязательно это поймут!
Широкие ключевые слова
Предположим, вы продаете дорогие товары. Ваш первый инстинкт может быть оттолкнут людей, которые интересуются другими дорогими вещами, такими как Mercedes, Louis Vuitton или высотные виллы.
Вот улов: есть много людей, которым нравятся эти вещи, но они могут не обязательно быть в состоянии позволить себе или иметь возможность позволить себе подобные продукты. Попробуйте выбрать людей, у которых покупательское поведение, которое подойдет вашему идеальному клиенту, в отличие от интересов.
Национальная аудитория
Хотя это не обязательно лучший подход для каждой кампании, местный таргетинг часто упускать из виду. С объявлениями Facebook, более точными и конкретными вы можете быть, более высокое качество приводит вы получите. Потенциальный охват национальной аудитории заманчиво, но качество аудитории, которой этот размер часто не хватает.
Если у вас есть смысл идти за людьми, которые живут в вашем районе, сделайте это! Это может иметь смысл для вас сосредоточить ваши расходы на национальной аудитории, если вы отправляете свои продукты или если они доступны в цифровом виде. В противном случае местный путь. Вы можете увидеть меньше кликов на вашем сайте, но продажи и квалифицированные лидеры будут увеличиваться.
Один атрибут
Понимать покупателя. Где они выгуливаются в Интернете? Какие продукты они покупают, когда идут в продуктовый магазин? Они женаты или одиноки? Facebook Audiences предоставляет эту информацию, которая позволяет вам более точно достичь потенциальных клиентов.
Попробуйте настроить атрибуты всего человека, а не только одно конкретное увлечение или интерес. Например, если у вас есть художественная галерея и вы хотите охватить людей, интересующихся искусством, попробуйте настроить таргетинг на все лицо вашего идеального покупателя. Возможно, это означает, что для мужчин в возрасте от 30 до 50 лет, которые зарабатывают более 100 000 долларов, имеют более высокие привычки к расходам, а также те, кто входит в искусство.
Оставь это и не будьте более конкретными по интересам (т. е. добавление интересов изобразительного искусства или галерей конкурентов). Это позволит Facebook умело ориентироваться на тех пользователей, которые похожи на вашего идеального покупателя - вы продаете себя короткими, когда просто фокусируетесь на одной части человека.
Тестирование A / B
Каждое из ваших объявлений, вероятно, ориентированы на другую потенциальную аудиторию; вместо того, чтобы угадывать и полагаться на вашу кишку, чтобы выбрать формулировку или изображения, попробуйте проверить несколько. Это известно как тестирование A / B, вы сравниваете объявление A с объявлением B.
Ключ к полезному тестированию A / B делает каждое объявление точно таким же, за исключением той части, которую вы хотите протестировать, например, фона цвет. Если вы измените несколько атрибутов, вы не сможете сказать, какой из них имеет значение, когда вы готовы создать свой следующий раунд объявлений.
Обычно я играю с A / B-тестированием, когда дело доходит до копия или описание объявления. Попробуйте задать вопросы, создайте интригу или обучите зрителей другой рекламной копией. Facebook возьмет тот, который лучше всего работает, и начнет отображать его больше. Затем вы можете войти в свой Диспетчер объявлений и отключить другие объявления и дать лучший блеск!
Использование тестирования A / B приводит к догадкам из вашего объявления.
Оптимизация рекламы
В Facebook есть встроенные инструменты для оптимизации рекламы, которые вы можете выбрать, когда вы хотите, создавая новую кампанию. Эти инструменты соответствуют различным маркетинговым целям. Вы пытаетесь привлечь людей на свой сайт, чтобы что-то купить? Или, может быть, вы пытаетесь привлечь внимание к бренду? В настоящее время Facebook может похвастаться 11 различными целями кампании.
Вы хотите, чтобы вы выбрали наилучшую цель для своих маркетинговых целей. Это не только гарантирует, что вы достигнете нужных людей, но успех вашего объявления будет измеряться объективными метриками.
Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных целей:
Трафик
Выберите это соображение, если вы хотите захватить людей из своего объявления Facebook и отправить их на свой сайт. Возможно, вы захотите, чтобы они зарегистрировались в вашем списке рассылки или даже совершили покупку. Вы сможете отслеживать успех своих объявлений, установив свой Facebook Pixel.
Знание бренда
Вы хотите, чтобы люди узнали ваш бренд и связали его с вашей отраслью. Facebook сосредоточит свое внимание на показе вашего объявления людям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в нем. Зрители будут видеть ваше объявление до двух раз в пять дней.
Затем они измеряют, сколько людей, вероятно, помнит ваш бренд (после двух дней прошло) из-за объявления; это известно как отзыв объявлений и является метрикой, используемой для оценки успеха в этом типе кампании.
Местная осведомленность
Поддерживает ли ваш бизнес взаимодействие внутри магазина? Получите потенциальных клиентов от Facebook и в ваш магазин с целью местного информирования. Эти объявления демонстрируют CTA, например, «звоните сейчас» или «получайте указания». Эта цель вырезает ваш сайт как посредника и позволяет зрителям получать доступ к вашей информации прямо из объявления.
Достигнуть
Эта цель работает хорошо, когда вы вы пытаетесь охватить как можно больше людей своим объявлением. Вы можете выбрать это, если у вас есть событие и хотите, чтобы многие люди были знакомы с ним и посещали его. Это объективная плата за показ, поэтому вы будете платить за количество людей, которые видят рекламу, в отличие от количества зрителей, которые на нее нажимают.
Взаимодействие
Это соображение лучше всего использовать для постсоединений (комментарии для сообщений, нравится, делится и щелкает), страницы, ответы на события или предложения. Если вы хотите сделать что-либо из этого, эта цель даст вам оптимальные результаты. Обратите внимание, что Facebook покажет ваше объявление тем людям, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с вашим объявлением, чтобы увеличить его взаимодействие.
Повышение рекламных объявлений
Facebook предлагает повышение в качестве легко доступной опции; однако используйте эту опцию только в том случае, если вы хотите получить больше комментариев или комментариев. Если вы ищете какой-либо другой результат, не повышайте.
Facebook Ads Manager и аудитория имеет множество данных, которые вы можете изучить и использовать в своих интересах для привлечения потенциальных клиентов. Убедитесь, что вы используете свое время и деньги разумно, избегая распространенных ошибок выше.
