Рекомендованная розничная цена производителя (MSRP) Определение и пример |

Что это такое:

A рекомендованная производителем розничная цена (MSRP) - это цена, которую производитель продукта сказал розничным торговцам для оплаты своих продуктов.

Как это работает (пример):

Предположим, что компания XYZ производит линию мужской одежды «Hot Stuff». Hot Stuff - престижный эксклюзивный бренд, продаваемый только в элитных универмагах. Компания XYZ очень много работает, чтобы поддержать этот высококачественный образ для бренда, а дисконтирование не достигает этой цели. Соответственно, он требует от своих клиентов продавать свои продукты в MSRP, и для усиления этого он предирует цены на свои метки перед отправкой одежды розничным торговцам. Компания XYZ также не разрешает розничным торговцам отмечать продукты Hot Stuff более чем на 5% в любое время.

Почему это имеет значение:

Во многих случаях MSRP является предложением от производителя к продавцу. В других случаях, как и в нашем примере, MSRP является важной частью брендинга и отношений. Однако большую часть времени розничные торговцы охотно отмечают вещи ниже MSRP, чтобы привлечь клиентов, получить конкурентное преимущество или избавиться от старых запасов.