Как мы разработали наш новый логотип (плюс, творческий краткий шаблон) |

Примечание редактора: Мы запускаем новый продукт, и мы хотим пригласить вас на поездку. Итак, мы оттягиваем занавеску, чтобы дать внутренний взгляд на то, что действительно происходит за кулисами построения и запуска чего-то нового.

После того, как вы закончите читать эту статью, обязательно прочитайте все о том, как мы запустили наш новый продукт, как мы определили имя и стратегии, которые мы использовали для создания нашего прогноза продаж.

Если вы следовали за некоторыми из моих других сообщений в блоге, вы будете знать, что мы находимся в процессе запуск нового продукта электронной почты под названием Outpost. Я документировал этот процесс, рассказывая о том, как мы обнаружили, что это необходимо, и как Outpost получил свое название.

Сегодня я расскажу, как мы разработали логотип для Outpost.

Не беспокойтесь, этот пост предназначен не только для дизайнеров, но и не требует, чтобы вы выбежали и купили Photoshop. Вместо этого я собираюсь провести вас через процесс, который может работать для всех, независимо от опыта проектирования. Именно этот процесс мы использовали, чтобы найти дизайнера и разработать наш логотип. Это сработало для нас, и оно тоже должно работать для вас.

Начните с краткого объявления

Как бы заманчиво, поскольку это может закончиться и начать искать портфолио дизайнеров, чтобы найти стиль, который вам нравится, это намного больше эффективный и эффективный, чтобы начать с письменного описания того, что вам нужно.

Это называется «творческим кратким», и это критический первый шаг в процессе проектирования.

Творческий отчет - это документ, который вы можете дать дизайнер, чтобы сообщить, что вы ищете в дизайне. Он упаковывает все, что вы знаете о своей компании (или продукте), в содержательный документ с двумя-четырьмя страницами, который поможет им в управлении.

Творческие инструкции должны быть максимально короткими и краткими. Вы хотите, чтобы ваш дизайнер прочитал его полностью, а не просмотрел его, и, возможно, пропустил важные вещи.

К счастью, благодаря нашему процессу именования для Outpost и маркетинговых исследований, которые мы сделали, большую часть информации, которую нам нужно было записать для наш дизайнер уже был рядом. Если это не так, не беспокойтесь. Вы можете легко начать здесь, на творческой короткой сцене, и создать то, что вам нужно, когда вы идете.

Давайте погрузиться и посмотрим, что в творческом резюме.

Творческий короткий шаблон, который мы использовали для получения логотипа, мы хотел

Каждый раздел креативной инструкции призван помочь вам задуматься над тем, что вы хотите от своего логотипа, и помочь руководителю вашего дизайнера. Конечно, вы можете решить добавить или удалить разделы - все в порядке. В конце концов, этот документ просто должен работать для вас и вашего дизайнера, чтобы получить нужные вам результаты. Это не должно быть одинаковым для каждой компании.

В этом креативном кратком шаблоне я буду ссылаться на «вашу компанию», но вы можете легко использовать этот шаблон для создания краткой справки для продукта или.

Пошаговый шаблон объявления:

1. Что такое [название вашей компании]?

Начните с простого, одного или двух предложений описания вашей компании. Чем ты занимаешься? Постарайтесь сделать свой ответ коротким и лаконичным, как можете.

Отличный способ подумать об этом вопросе - представить себя на званом обеде, а другой гость спрашивает вас, что делает ваша компания. Как бы вы описали компанию, не вдаваясь в невероятные детали?

Вот что мы сказали о нашем новом продукте, Outpost:

Outpost - это почтовый ящик команды для небольших и растущих компаний. С Outpost каждый может отвечать на электронную почту клиента из одного и того же почтового ящика, не наступая друг на друга.

2. Ваше заявление о ценности

Ваше заявление о ценности - это просто расширенная версия краткого описания, которое вы только что завершили. Вот формула для выражения value:

Если вы считаете, что трудно вставить проблему, которую решает ваша компания, попробуйте [ваше решение], которое позволяет [значение - почему ваши клиенты будут платить за ваш сервис].

Я углубился в гораздо более подробно о том, как обрабатывать инструкцию значения в предыдущем сообщении, поэтому вместо повторения этой информации здесь идите и проверьте, что сообщение отключено.

Вот инструкция значения для Outpost:

Если вы думаете, что , трудно управляйте информацией @ и sales @ электронной почтой с одной учетной записью электронной почты, а клиенты иногда получают неправильный ответ или вообще не отвечают, вам следует попробовать инструмент для управления электронной почтой совместной работы, такой как Outpost, , который позволяет все работают в одном и том же почтовом ящике, не наступая на носки друг друга и гарантируют, что клиенты получат лучшую поддержку с меньшим количеством головных болей.

3. Ваш конкурс

Список соревнований здесь. Вам не нужно включать всех, с кем вы могли бы конкурировать, но, по крайней мере, включать своих трех лучших конкурентов.

Это важно для дизайнеров, потому что они захотят увидеть, как дизайн логотипа будет выделяться из конкурса. Кроме того, вы не хотите, чтобы случайно попал логотип, который выглядит слишком сильно, как конкуренция, поэтому совместное использование этого списка гарантирует, что дизайнеры держатся подальше от определенного стиля.

Для Outpost некоторые из наших конкурентов не являются прямых конкурентов, но инструменты, которые наши потенциальные клиенты используют для решения своей проблемы сегодня.

В случае Outpost это такие инструменты, как Gmail, Outlook и другие обычные почтовые системы.

4. Как вы отличаетесь от конкурентов

Перечислите несколько маркеров, которые описывают ваши ключевые отличия от конкурса. Это важно, потому что это поможет вашему дизайнеру лучше понять, как ваш бренд стоит отдельно от других, которые находятся там.

Не сосредотачивайтесь на дифференциации функций здесь. Вместо этого опишите, как вы ожидаете, что ваш опыт бренда будет другим. Будут ли у покупателей другое чувство, когда они покупают у вашей компании? Вы ориентируетесь на другую аудиторию, чем на конкуренцию?

Вот как мы описали отличия Outpost:

• Это для обычных, «главных улиц» малых предприятий, а не для технологов.
• Легкий и простой в настройке. Вы не будете платить за функции, которые вы никогда не будете использовать.
• Outpost сосредоточен на том, чтобы делать что-то очень хорошо: устраняя хлопоты общих почтовых ящиков. Он не пытается делать все.

Для вашей компании вы можете отличаться от конкурентов из-за цены, стоимости, возможностей или любого количества вещей. Подумайте о том, как вы хотите выделиться из пакета в этом разделе.

5. Ваш клиент persona

Персона - вымышленный персонаж, который является вашим идеальным клиентом. Описание персонажа описывает этого вымышленного человека в деталях: откуда они, возраст, пол, хобби, цели, мотивации и т. Д.

Компании часто имеют несколько персонажей, на которые они надеются выйти на рынок, но для процесс создания креативного резюме, вы захотите сузить его до нескольких персонажей. В идеале вы можете сосредоточиться на одном ключевом персонаже, который представляет вашего идеального, идеального клиента, но это O.K. если вам нужно включить два. Однако я бы не включил более трех человек, поскольку это может просто сделать вашу целевую аудиторию слишком широкой. Когда вы пытаетесь обратиться к каждому, трудно привлечь внимание к вашему бренду.

Я написал о создании персоны, если вам нужно ее создать. Для вашего творческого краткого вам действительно нужно просто краткое изложение вашей персоны, поэтому не позволяйте этому шагу слишком замедлять вас.

Основной персонаж Outpost - Николь. У нее есть хорошо организованный бизнес по аренде каникул в Уилмингтоне, Северная Каролина. Есть много дополнительных сведений о Николь, но это слишком много, чтобы включить в этот пост.

6. Ваша индивидуальность бренда

Если ваш бренд был человеком, кем бы они были? Каковы были бы их ключевые атрибуты?

В этом разделе найдите несколько минут, чтобы описать, кем является ваш бренд и каковы они. Ваш бренд может быть дружелюбным профессором или другом, который всегда на все. Возможно, ваш бренд имеет чувство юмора и говорит, как серфингист Калифорнии.

Наш продукт, Outpost, похож на ваш парикмахер. Он дружелюбен, честен и не боится сказать это так, как есть. Он не собирается пытаться нажимать на вас кучу дополнительных продуктов (например, эти модные салоны). Вам либо нужна стрижка, либо вы не … это все, что нужно.

Этот раздел вашего творческого резюме помогает дизайнерам понять, что ваш логотип должен сообщать вашим клиентам. Если вам нужна корпоративная и серьезная презентация, потому что вы юридическая фирма, ваш дизайнер должен это понимать.

7. То, что ваш бренд символизирует

Список нескольких маркеров, которые указывают на то, что должен символизировать ваш логотип. Должен ли он быть символом движения и роста, а может быть, стабильности и спокойствия? Здесь вы можете настроить настроение для потенциальных клиентов.

Для Outpost мы перечислили:

• Утилита
• Рост и успех в бизнесе
• Контроль в управлении
• Эффективность
• Качество и стабильность

8. Список «нет»

Если есть вещи или цвета, которые вы абсолютно не хотите видеть в концепциях логотипа, перечислите их здесь. Если вы не хотите видеть какие-либо «swooshes» или изображения земного шара, скажите это здесь. Если фиолетовый логотип не работает, ваш дизайнер должен это знать.

У нас не было большого списка «нет» для Outpost, но он хотел убедиться, что бренд не слишком привязан к обработке только Эл. адрес. Мы могли бы захотеть разветвиться на другие формы обмена сообщениями в будущем и хотим оставить дверь открытой для этого.

9. Логотипы и стили, которые вам нравятся

Попробуйте найти от пяти до семи логотипов, которые вам нравятся. Добавьте эти логотипы в свое резюме, чтобы ваш дизайнер мог понять эстетику, которую вы ищете. Общее руководство здесь может быть очень полезным и отправит дизайнера в правильном направлении.

Эти примерные логотипы идеально подходят не вашим конкурентам, а просто стилями и шрифтами, которые вам нравятся.

Мне нравится смотреть на дизайнера работайте над такими портфолио, как Dribbble и Behance, чтобы найти то, что мне нравится. Это то, что я сделал для Outpost, и это получилось хорошо.

10. Ваша цветовая палитра

Если у вас уже есть цветовая палитра, с которой вы работаете, обязательно включите ее здесь.

У нас было несколько цветов, которые мы начали использовать в дизайне приложения Outpost, поэтому Я включил их в наш творческий отрывок.

11. Изображения

Если у вас уже есть ваш продукт в руке и вы можете поделиться фотографиями, сделайте это здесь. Если вы собираетесь разместить свой новый логотип на своем изделии, вы хотите, чтобы ваш дизайнер знал, как выглядит этот продукт.

Дизайн вашего продукта также поможет дизайнерам лучше понять вашу продукцию и индивидуальность бренда и создать логотип, который работает над этим дизайном.

Вот краткий обзор дизайна Outpost:

12. Другие бренды

Если вы разрабатываете логотип для нового продукта, и у вас уже есть другие продукты на рынке, поделитесь своим существующим логотипом компании и другими логотипами продукта здесь. Если вы еще не находитесь на этом этапе, просто пропустите этот раздел.

Мы запускаем Bplans, LivePlan и имеем наш корпоративный бренд PaloAlto. Я поделился всеми этими логотипами в рамках нашего творческого резюме.

Вот и все! Творческим советам не нужно тратить много времени на создание, и они могут действительно помочь организовать ваше мышление вокруг всего вашего бренда.

Поиск дизайнера

Теперь, когда у вас есть твоя творческая справка, снова готов к покупкам для дизайнеров. Есть несколько вариантов, которые вы можете рассмотреть здесь, и я дам вам краткий обзор каждого варианта.

1. Краудсорсинг

Сайты, такие как 99designs и Fiverr, позволяют публиковать свои рекламные материалы, а затем дизайнеры конкурируют за ваш бизнес. Вы получите множество различных дизайнерских идей от множества разных дизайнеров, и вы выбираете дизайнеров и дизайнов, с которыми вы хотите двигаться вперед. Качество может быть смешанной сумкой, но, к счастью, эти сайты предлагают гарантии удовлетворения.

Вы будете платить от $ 5 до $ 1500 за эти услуги в зависимости от того, какие надстройки вы выберете и сколько проектов вы хотите.

Вы наверняка сэкономите деньги, перейдя с одним из этих краудсорсинговых сайтов, но вы не будет работать лицом к лицу с дизайнером. Качество также можно поразить и пропустить, но вы также можете получить отличные результаты, если вы предоставите честную обратную связь дизайнерам на этих платформах. Если вы решите, что краудсорсинг - это путь, вы можете прочитать наш обзор лучших краудсорсинговых сайтов для дизайна логотипов здесь.

2. Выбор дизайнера

Еще один вариант - найти дизайнера, который вам нравится, и посмотреть, возьмут ли он ваш проект. Такие сайты, как Behance и Dribbble, являются отличными отправными точками, чтобы найти дизайнеров, которые вам нравятся.

Этот вариант может быть более дорогим, но вы точно знаете, с кем работаете, и можете иметь встречи в Skype и телефонные звонки, чтобы убедиться, что ваш дизайнер точно знает, чего вы хотите.

3. Работа с агентством

Наконец, вы можете выбрать работу с дизайнерским агентством. Агентства могут принести много огневой мощи на стол - вы получите менеджера проекта, потенциально несколько дизайнеров, работающих над вашим проектом, и даже ресурсы исследования рынка, которые могут быть использованы.

Если у вас есть бюджет для работы с (как минимум $ 5000 и часто намного больше), то это вариант, который можно рассмотреть, но пока нет никакой гарантии, что результаты будут лучше, чем работа с платформой краудсорсинга или отдельным дизайнером.

Обязательно проверьте ссылки агентства и получите полный обзор их недавней работы перед тем, как перепрыгнуть.

Получение ставок и начало работы

Как только вы определитесь с маршрутом, на который хотите отправиться, выйдите туда и получите предложения от нескольких потенциальных поставщиков.

Если вы собираетесь работать с человеком или агентством, обязательно узнайте, сколько первоначальных концепций дизайна вы собираетесь получить и сколько изменений вы получите во время процесса. Вы обязательно хотите понять весь процесс разработки, прежде чем подписываться с кем-либо.

Если вы идете по краудсорсинговому маршруту, все это становится понятным с самого начала, поэтому вам будет меньше беспокоиться о нем.

Для Outpost мы закончили работу с 99designs, чтобы получить некоторые первоначальные концепции примерно за 500 долларов, а затем работали с местным дизайнером, чтобы помочь отполировать понравившийся нам дизайн.

Вот и все! У вас есть все инструменты, необходимые для создания собственного логотипа. Если у вас есть вопросы, пожалуйста, напишите мне в комментариях или в Twitter @noahparsons. Удачи вам в новом логотипе!