Определение и пример DAGMAR

Что это такое:

DAGMAR - это маркетинговый термин, который означает «определять цели рекламы, измерять результаты рекламы».

Как это работает (пример):

Например, предположим, что компания XYZ хочет оценить эффективность маркетинговой кампании для своего последнего виджета. Компания начинает тестирование рекламы, предназначенной для продвижения потенциальных клиентов на четырех этапах процесса покупки:

1). На этапе осведомленности компания XYZ информирует потребителя о появлении на рынке нового виджета.

2) На этапе осознания компания XYZ демонстрирует потребителям новые функции Виджета и напоминает потребителю логотипа и фирменного наименования компании XYZ.

3) На этапе убеждения компания XYZ помогает потребителю эмоционально подключаться к новому виджету, поэтому что потребитель устанавливает эмоциональное предпочтение для бренда компании XYZ.

4) На этапе действия компания XYZ получает продажу.

Компания XYZ затем оценивает успех маркетинговых усилий с использованием DAGMAR. Компания оценивает, как далеко продвинулся клиент на четырех этапах процесса покупки и сколько было произведено продаж. Если клиенты застряли на одном из первых трех этапов, и компания не отвечает целям продаж, компания знает, что ей необходимо изменить свою рекламную кампанию.

Почему это имеет значение:

DAGMAR метод является давним методом создания эффективной рекламы. Идея метода заключается в том, чтобы общаться, а не продавать.