Определение стоимости и цены за тысячу показов
Настя и сборник весёлых историй
Оглавление:
Что это такое:
Стоимость за тысячу (CPM) - это маркетинговый термин ссылаясь на стоимость медиа-носителя, достигающего 1000 участников аудитории. M в CPM - это римская цифра для 1000.
Как это работает (пример):
Формула стоимости за тысячу (CPM):
CPM = (Стоимость 1 единицы медиапрограммы) / (Размер аудитории медиапрограммы) x 1000
Единицей средств массовой информации может быть одно печатное объявление, одно коммерческое или одно из рекламных носителей. Аудитория СМИ может включать домохозяйства, читателей, пользователей или членов демографической категории.
Предположим, что компания XYZ рассматривает возможность покупки одностраничной печатной рекламы в следующем выпуске национального журнала за 5000 долларов. Ожидается, что выпуск достигнет 10 000 читателей. Используя приведенную выше формулу, мы можем вычислить, что CPM компании XYZ будет:
CPM = (5000 долларов США) / (10 000) x 1000 = 500 долларов США
Это означает, что компания XYZ будет эффективно выплачивать 500 долларов США для рекламы 1000 человек (CPM = $ 500).
Почему это имеет значение:
Стоимость за тысячу (CPM) важна, потому что используется для сравнения экономической эффективности различных медиа-носителей. Автомобиль с самой низкой ценой за клик, как правило, наиболее эффективен, потому что для достижения 1000 участников аудитории требуется меньше денег.
Многие рекламодатели оплачиваются исходя из количества достигнутых участников аудитории (это называется оплатой за CPM). Телевизионные сети обычно обеспечивают определенный размер аудитории или CPM для рекламодателей, которые покупают рекламные ролики в определенные периоды года. Если рейтинги сети не оправдывают ожиданий, сеть, как правило, запускает бесплатные рекламные ролики, чтобы компенсировать разницу.
Важно понимать, что маркетологи не полагаются исключительно на CPM при принятии решений о покупке медиа. Дешевая реклама, которая не доходит до целевой аудитории, может быть пустой тратой денег. По этой причине эффективность и пригодность медиапрограмм и отделений также могут влиять на решения о покупке того, кто хочет рекламировать.
