Почему компания слишком мало или слишком локализована для PR

Они предполагают, что для этого требуется дорогостоящее партнерство с внешним агентством или дорогостоящий внутренний прокат (или, возможно, это то, что действительно выиграют от крупных компаний с национальной клиентурой).

Но на самом деле любая компания любого размера может пожать много вознаграждений за создание PR-присутствия. Неважно, если вы находитесь на Уолл-стрит или на тихой боковой улице в Малом городе, США - использование PR - лучший способ органично привлечь вашу целевую аудиторию и осветить вашу компанию.

Когда вы пренебрегайте PR, вы не позволяете вашему бренду получать доступ к основным медиа, который устанавливает его как законного игрока в его пространстве. И далее, как, вы упускаете возможность закрепить свою позицию как лидера мысли. PR - отличный способ поделиться своим личным опытом с потенциальными клиентами, деловыми партнерами и сотрудниками.

См. Также: Как сделать свой собственный PR, если вы не можете позволить себе нанять агентство

Настройка записи прямо

PR часто попадает в ту же категорию, что и реклама и маркетинг, поэтому многие малые предприятия предполагают, что они покрывают все свои базы, покупая рекламное место в местных желтых страницах и спонсирующих сообщениях на Facebook.

Однако, PR - это не материальная вещь, которую вы покупаете. Это не похоже на традиционную рекламу, где по фиксированной цене вы получаете пустой холст и можете демонстрировать свой продукт через любые сообщения и изображения, которые вы придумываете.

Кроме того, это не то, что маркетинг, где вы тратите деньги, чтобы служить платить за клик, повышать эффективность своего SEO и нажимать свое имя на вершину списков Google. PR заработал media -не платных медиа-и все, что нужно для начала, - это адрес электронной почты и отличная история.

См. Также: 16 PR-стратегий Каждый малый бизнес должен прекратить использовать прямо сейчас

3 тактики, чтобы начать ваше присутствие

Для небольших местных компаний очень легко заставить мяч прокатиться по PR-а это определенно не обязательно стоить руки и ноги.

Вот три креативных способы охватить PR, не тратя ни копейки на агентство, ни наем дополнительных сотрудников.

1. Подружитесь с кучей журналистов

В одной из самых простых форм PR может быть сведена к формированию отношений с журналистами, отправлению по электронной почте их соответствующих идей истории, объяснению того, как ваш бренд вписывается в картину, и помогая им создавать повествование вокруг этого.

Хотя у вас нет такого контроля над обменом сообщениями, как в традиционном объявлении, получение вашего бренда, упомянутого в статье, имеет больший вес, потому что оно исходит от стороннего ресурса. Читатели знают, что журналисту не платят за то, чтобы ваша компания писала эту статью или излишне довольна своим продуктом, а это означает, что их одобрение уделяется гораздо более высокому уважению.

Начните процесс, собрав список на менее 10 журналистов, которые либо пишут о вашей отрасли, либо покрывают местный «бить», который относится к вашему бренду. Прочитайте их архивы, чтобы почувствовать типы тем и тенденций, которые делают их тикающими. Затем продирайтесь через свои учетные записи в социальных сетях, чтобы узнать их как людей. Понимание их личных и профессиональных причуд увеличит ваши шансы поднять свои интересы.

Следующий шаг - выследить контактную информацию - будь то адрес электронной почты, который вы найдете на странице автора или прямое сообщение на учетной записи в социальных сетях, - и начинайте рассылать индивидуальные, персонализированные заметки, чтобы представить себя, комментировать последние события в вашей отрасли и объяснить, почему ваша компания меняет игру.

Держите эти сообщения короткими, милыми и аутентичными. Подготовьте их каждому журналисту, корректируя тон и контент в соответствии с его личными предпочтениями и интересами.

В конечном счете, ваша цель - создать отношения, основанные на взаимной ценности. Если вы позиционируете себя как ключевой источник информации, который стремится помочь писателям создать отличный контент, они будут более чем счастливы выкрикнуть вас в своих статьях.

См. Также: 20 советов по работе с сетью от PR-эксперта

2, Создайте персонализированные VIP-впечатления

После того, как вы создали своего Rolodex журналистов, пригласите их, своих постоянных клиентов и широкую публику присоединиться к вам для эксклюзивных событий, которые показывают, что вы все о. Предоставьте специальные подглядывания, бесплатные образцы и общий опыт, который они никогда не получат от ходьбы в ваш магазин в среднем дне.

Если вы, например, изысканная еда и винодельческая компания, вы можете провести специальную дегустацию в меню, где вы приглашаете местную прессу для предварительного просмотра новых блюд, прежде чем выпустить их для публики.

Если вы являетесь поставщиком услуг, онлайн-запуском или любым другим объектом, которому не хватает физического пространства, подходящего для размещения события, поместите свой VIP-опыт на колесах и доведите его до целевой аудитории. Попробуйте создать демоверсию путешествия, где вы раздаете бесплатные образцы по всему городу или публикуете конкурс в социальных сетях, где первые пять человек, чтобы «понравиться» вашему статусу, получают что-то взамен.

Что бы вы ни решили сделать, убедитесь, что вы снимать его, чирикать об этом, публиковать фотографии на Instagram и направлять внимание средств массовой информации на то, как ваш бренд взаимодействует с сообществом в веселых и дружеских отношениях.

См. также: Как привлечь клиентов в день открытия

3, Возьмите благотворительную причину

Корпоративная социальная ответственность (CSR) в наши дни является настоящей яростью, но не только корпорации должны обнимать эту тенденцию.

Привлечение к благотворительным причинам показывает, что вы посвятили себя местным экономики и людей, живущих в ней. Когда вы возвращаетесь к своему сообществу, люди обращают внимание, и вы увидите хороший PR-эффект в результате, когда местные новости собирают историю.

Ключевым элементом CSR является подлинность, поэтому убедитесь, что ваше участие в сообществе усилия всегда связаны с ценностями как вашей компании, так и ваших клиентов. Отправьте опрос своим лояльным клиентам, спросив, что они думают о самых насущных потребностях вашего родного города. Затем покажите, что вы слушаете, выполняя социальную миссию, которая относится к их ответам.

Проявляйте свое творчество, как вы вносите свой вклад в эти причины. Например, если вы запустите магазин носков, подумайте о том, чтобы пожертвовать пару носков местному бездомному приюту каждый раз, когда кто-то тратит определенную сумму денег в ваш магазин. Есть много бесчисленных вариантов, когда дело доходит до CSR, и пока ваши действия аутентичны, они приведут только к позитивному PR.

См. Также: 13 Цитаты о радости и важности предоставления

необходимо нанять дорогостоящих экспертов или инвестировать в агентство, чтобы начать разговоры о вашем бренде. Все, что вам нужно сделать, это сформировать правильные отношения, провести случайные события и привести себя в соответствие с причинами, близкими и дорогими для вашего сообщества.

Независимо от того, насколько небольшой, местный или оцифрованный ваш бизнес, PR может и должен быть ключевой фактор осведомленности вашего бренда.