Публичность Электричество: как подключить свой бизнес к СМИ |

Мы все знаем, что такое генератор электроэнергии и что делает, но когда дело доходит до получения информации о вашем бизнесе, насколько хорош ваш «генератор рекламы» «Если вы думаете об этом, между ними существует много общего. Является ли это электрическим генератором вашего бизнеса или его генератором рекламы, который не срабатывает … в любом случае вы останетесь в темноте. Ключ к «видеть свет» - это знать, как генерировать собственное «рекламное электричество» и подключаться к нескольким магазинам - средствам массовой информации.

Будь ли его журналы, газеты, телевидение, радио или все более популярные онлайн-новости, источники средств массовой информации по всей стране постоянно ищут рассказы от малых и крупных предприятий. У КАЖДОГО бизнеса в мире есть, по крайней мере, некоторый элемент этого, который заслуживает освещения в печати. Это просто требует, чтобы вы активировали этот рекламный генератор и освещали его, чтобы СМИ могли видеть.

ГДЕ ИМЕЕТСЯ «ЭЛЕКТРОЭНЕРГЕТИКА ОБЩЕСТВЕННОСТИ»?

Существует ряд гласности, но наиболее хорошо принят рекламных кампаний, с которыми я когда-либо управлял, занимались «проблемами / решениями» или продуктами. Средства массовой информации, особенно специализированные в торговле, часто будут описывать предприятия или продукты, которые однозначно решают проблему в соответствующей отрасли. Это помогает представить редактору проблему, затем предоставить некоторые краткие исследования или статистику - не продажи или текст объявления, просто факты - и показать, как ваш бизнес / продукт может помочь решить проблему. Тематические исследования отлично работают. Покажите редактору или репортеру, как ваш бизнес положительно повлиял на одного из ваших клиентов и как он может обеспечить аналогичные преимущества для других. Это также может помочь получить некоторую бесплатную рекламу для вашего клиента.

Другие отличные «новостные ленты» - это элементы новизны или интересов человека. Если у вашего бизнеса есть продукт или услуга, которые поистине уникальны, беспрецедентны или передовыми, что очень сильно способствует эффективной рекламной кампании. «Newspeg» дает редактору / репортеру / продюсеру причину вести вашу историю в противоположность сотням, если не тысячам других сюжетных идей, которые он видит каждую неделю. Сказать, что у вас новый «виджет», недостаточно. Чем отличается этот виджет? Какие последствия имеет бизнес / продукт и как он повлияет на рынок промышленности или потребителей? И, наконец, и в большинстве случаев упускается из виду, есть ли интригующая история о человеческих интересах? Откуда взялась идея? Что-нибудь интересное произошло на стадии разработки бизнеса / продукта? Или люди, «за кулисами» бизнеса, имеют интересную историю? Все эти новостные ленты являются потенциальными генераторами публичности для вас и вашего бизнеса.

РАЗВЛЕЧЕНИЕ ЭТОГО В

Теперь, когда у вас есть ваши жизнеспособные рекламные ролики, как вы находите средства массовой информации, в которые их можно подключить? Проведите тщательное исследование рынка СМИ, чтобы найти те торговые точки, которые применимы к вашей кампании. В своих обширных исследованиях для своих клиентов я нахожу средства массовой информации, редакционные профили которых соответствуют профилю бизнеса / продукта клиента и соответствуют требованиям. Вы или ваш персонал можете проводить исследования в средствах массовой информации в местной библиотеке, или вы можете найти специалиста по связям с общественностью или агентства, которые могут вам помочь. Еще один отличный способ - использовать редакционные календари СМИ и подключиться к этим возможностям. Если вы обнаружите, что журнал или газета планируют предстоящую функцию в Innovative New Office Products, подготовьте свой медиа-комплект для своего «нового виджета» и отправьте соответствующий редактор.

Один совет - «не ожидайте эксклюзивных и обширных». Очень немногие предприятия или продукты (за исключением публично торгуемых) получают многостраничные истории, написанные исключительно о них. Хотя это, безусловно, может случиться, большинство упоминаний находится в контексте тематической истории или статьи, но может генерировать очень сильные ответы.

Я уверен, что вы обнаружите, что как только вы создадите свое лучшее «публичное электричество» - вы будете быть «шокирован» в интересах, которые вы можете создать.