Рекламные кампании: сколько часов? Сколько месяцев?

Когда дело доходит до создания рекламы для продукта, бизнеса или веб-сайта, одно из самых сложных решений - сделать, чтобы начать кампанию самостоятельно. Что делает его жестким, он пытается определить время, которое может потребоваться для запуска и поддержания успешной рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим пару таких критических элементов: продолжительность ваших рекламных усилий и; соответствующее количество часов, которое может потребоваться для эффективной работы.

В моей PR-карьере я начал кампании, которые потребовали взрыва всего за несколько недель рекламы, и я также поддерживал длительные кампании, которые создавали среду для года. Из моего профессионального опыта я могу сказать вам, что единый дистрибутив медиа-релиза редко эффективен. В большинстве случаев редакторы и репортеры работают над несколькими историями сразу и требуют некоторого времени, чтобы рассмотреть ваш шаг. Хотя ваш выпуск действительно может быть интересным и заслуживающим освещения в печати, редактор может просто не иметь места, чтобы использовать ваш танг в этот момент в редакционном календаре СМИ. Поэтому убедитесь, что он / она видит это снова, когда этот редакторский календарь открывается через несколько недель. Имейте в виду также, что, поскольку в эти дни средства массовой информации получают так много выпусков СМИ и сюжетных площадок, иногда они могут занять их несколько недель, прежде чем они действительно пойдут на то, что вы, возможно, отправили. Вот почему в течение нескольких месяцев важно проводить обширные медиа-мероприятия, чтобы обеспечить прием средств массовой информации, надлежащее усвоение средств массовой информации и, надеюсь, принятие медиа вашего релиза или подачи.

Я говорю своим клиентам: «Нет PR-агентства или публициста в мир может заставить СМИ использовать свои релизы, но они МОГУТ убедиться, что к концу кампании средства массовой информации видели или слышали о вашем сообщении в той или иной форме, что приведет к сплошному освещению в средствах массовой информации ».

Один из ключей к определению длины успешной кампании - это знание, когда вы уволили все ваши рекламные пули; когда пришло время повторно упаковать камеры с новыми боеприпасами; или когда вы должны перейти на другие маркетинговые цели. В течение последних нескольких лет количество кампаний для моих клиентов разбито:

кампании за 1-2 месяца: 9%
3-6-месячные кампании: 46%
6-9-месячные кампании: 29 %
кампании за 9 месяцев: 16%
1 - 2-месячные кампании чаще всего являются своевременными, чувствительными к дате кампаниями - выпуском или сообщением, привязанным к текущему событию, которое может быть устаревшим в течение 6-8 недель. Некоторое время назад один из моих клиентов быстро создал веб-сайт, целью которого было прекратить работу служб обмена файлами Napster. Мы запустили кампанию за несколько недель до решения Верховного суда и создали отличное освещение в газетах и телепередачах по всей стране - сайт и кампания были завершены через 6 недель.
Большинство кампаний по рекламе новых продуктов лучше всего подходят для 3 - 6-месячный период времени, что позволяет часто вытягивать время выполнения некоторых средств массовой информации. Сказав, что, хотя некоторые рекламные кампании могут быть продлены еще на несколько месяцев на основе реакции СМИ и последующего интереса потребителей. Например, рекламная кампания с рекламой «скутеров», вероятно, начиналась как шестимесячная программа, но это было растянуто на год из-за популярности продаж и популярности продукта.
Самые длинные кампании предназначены для тех клиентов, чьи предприятия или экспертиза являются «вечнозелеными и регенерирующими», то есть они не привязаны к сроку хранения нового продукта; не связаны с конкретной датой; и может быть повторно использован для нового раунда медиа-интереса каждые несколько месяцев. Один из моих давних клиентов - «специалист по выставкам». Ее экспертный совет заслуживает освещения в печати в любое время года и может быть охвачен редакционно год за годом - особенно в деловых и торговых журналах. Это позволяет использовать несколько статей и функций месяц за месяцем в широком спектре средств массовой информации. Помните, что творчество и изобретательность в СМИ могут помочь добавить месяцы успеха вашей рекламной кампании.

КАК МНОГО ЧАСОВ:

Большое количество часов будет потрачено на планирование и формирование вашей рекламной кампании для медиарынка. Подготовка исследований рынка СМИ и полировка выпуска СМИ могут показаться кропотливыми, но, когда все сделано правильно, они стоят того. После первоначального запуска кампании будьте готовы потратить по крайней мере час или два каждый день, поддерживая это: проведение многочисленных медиа-мероприятий и создание новых медиа-полей (электронные письма, факсы, рассылки и телефонные звонки); выполнение запросов на передачу мультимедиа (пересылка фотографий продуктов, наборов материалов / образцов продуктов, организация интервью) и отслеживание / обрезание статей и функций.

Ниже приведено краткое описание количества часов, которые могут быть задействованы в типичной кампании: (Эти часы средние оценки. Многие специалисты по связям с общественностью могут получить работу более эффективно для вас.)

ЗАПИСЬ КАМПАНИИ
Запись / редактирование медиа-выпуска	10 часов
Исследование рынка СМИ	15 часов
Распространение мультимедиа	10 часов
ЧАСЫ ЗАПУСКА	35 часов

ОБСЛУЖИВАНИЕ КАМПАНИИ @ 30+ часов / месяц
трехмесячная кампания	90 часов
ВСЕГО ЧАСЫ КАМПАНИИ	125+ часов работы

Если у вас есть время, персонал и опыт, чтобы начать свою собственную кампанию, воспользуйтесь средствами массовой информации и получите ваше сообщение. Но если ваш опыт лежит в другой области, и вам или вашему персоналу не хватает навыков публичности (или мало или вообще не имеют опыта работы со средствами массовой информации), лучше всего передать его кому-то, кто может убедиться, что это сделано правильно - первый раз. Задайте себе эти вопросы, решив, можете ли вы справиться с собственной рекламной кампанией:

Имею ли я опыт и время, чтобы сделать это эффективно, не мешая моей текущей нагрузке или работе моего персонала?
У меня есть возможности записи чтобы собрать медиа-релиз или особенность, на которую ответят редакторы, репортеры и продюсеры?
Есть ли у меня ресурсы для проведения исследований в средствах массовой информации и распространения моего выпуска на эти средства массовой информации?

Если вы ответили «да», на всех, а не только на некоторые из этих вопросов, то, возможно, вы можете воспользоваться своей собственной рекламной кампанией. Удачи!