Почему в Чикаго процветает природная красота

Американцы давно проявляют интерес к изучению того, откуда приходит их еда и что в ней. Но только недавно потребители начали проявлять аналогичный интерес к коже и косметике.

«В Соединенных Штатах индустрия продуктов личной гигиены в размере 71 млрд. Долл. США в значительной степени не регулируется», - говорит Джанет Нудельман, директор кампании «Безопасная косметика» проекта Фонда рака молочной железы. «Продукты, которые вы покупаете у местного продавца, от детского шампуня до помады до увлажняющих кремов, могут содержать химические вещества, связанные с раком, врожденными дефектами, бесплодием и другими хроническими заболеваниями».

Поскольку проблемы со здоровьем в отношении таких продуктов увеличились, естественные продукты личной гигиены стали «самым быстрорастущим сегментом рынка косметики, который, как ожидается, достигнет 11 миллиардов долларов к 2016 году», - говорит Нудельман.

Вы ожидали бы, что оба берега будут входить в эту новую тенденцию здоровья, но она даже закрепилась на Среднем Западе.

Чикаго, например, недавно стал домом для растущего числа предпринимателей естественной красоты. «Зеленая индустрия красоты в Чикаго довольно быстро расширяется, и по всему городу появляется множество новых зеленых брендов красоты и розничных продавцов», - говорит Рикита Кападия, жительница Windy City и основатель Cocovít, универсального многофункционального косметического продукта USDA Organic.

Карен Кинг, соучредитель бренда натуральной красоты La Bella Figura, запустила свои продукты в Чикаго четыре года назад, когда там было всего несколько небольших предприятий, таких как ее. Несколько лет назад она начала замечать изменения в отношении потребителей и умов, а затем увидела запуск более естественных брендов, «с невероятной суммой, появившейся только в прошлом году».

Почему Чикаго?

Говорит Кападия, что происходит смена образа жизни для многих жителей Чикаго, включая более здоровое питание, тренировку чаще и использование экологически чистых бытовых и косметических продуктов. «Большинство людей хотят устранить много ненужных химических веществ, попадающих в их тела, и на их тела», - говорит она.

Король говорит, что жители склонны позволять восточным и западным побережьям сражаться с новыми тенденциями, но «как только чикагцы почувствуют вкус к чему-то, он взрывается здесь, а небо - предел».

Она говорит, что одна из концепций, которые недавно поразили ее, заключалась в том, чтобы обедать на ферме, а местные жители беспокоились о том, откуда взялась их еда, и о ее воздействии на окружающую среду. «Теперь люди начинают понимать, что о косметических средствах - это не только то, что вы вкладываете в свое тело, но то, что вы наложили на свое тело», - говорит Король.

Хотя чикагцы могли найти натуральные косметические продукты на Whole Foods, «они не поставляли в качестве других продуктов, которые мы пробовали и выросли», - говорит она. Король и соучредитель Виктория Фантауцци хотели создать продукты, которые, независимо от стоимости, были сформулированы с лучшими ингредиентами по всему миру, поддерживая мелких фермеров и производителей. Король говорит, что она и другие предприниматели создают роскошные продукты для ухода за кожей, которые не только привлекательны для демонстрации вашего тщеславия, но и столь же эффективны, как и обычные бренды.

Некоторые чикагские бренды красоты продают в основном онлайн, в то время как другие продают в магазинах как здесь, так и во всем мире. Чикаго Whole Foods и Mariano's теперь показывают местные натуральные косметические продукты, говорит Дженни Дурански. Она открыла Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique в Чикаго 18 месяцев назад после того, как испытала плохое здоровье, работая в традиционном маникюре.

Рикита Кападия является основателем Cocovít Coconut Oil. Изображение через Лори Леопольд.

Бизнес Дюрански получил выгоду от повышения осведомленности потребителей и спроса на натуральные продукты. Она приписывает некоторые из них мамам, которые управляют большинством решений о покупке семьи, и многие из них добросовестны в отношении того, какие продукты они накладывают на своих детей.

Событие, происходящее этим летом, может запечатлеть судьбу Чикаго как новый природный центр красоты. Три года назад король и Фантауцци начали ежегодную «Ночь для зеленой красоты». Это мероприятие знакомит потребителей и розничных торговцев с брендами натуральной красоты со всей страны, и все доходы приносят пользу благотворительной организации, которая помогает малоимущим детям путешествовать.

В Нью-Йорке и Лос-Анджелесе состоялись первые два события, но Кинг и Фантауцци решили, что Чикаго стал премьер-министром в этом году, который состоится 6 августа. По словам короля, они чувствуют себя готовыми «представить Чикаго всем этим великолепным брендам» работая над своими прикладами, чтобы сделать косметические продукты такими же эффективными и красивыми, как те, которые они уже знают ». Они надеются показать отрасли сильное местное присутствие.

Заинтересованы в том, чтобы попасть в зеленую красочную сцену Чикаго? Вот некоторые из проблем и недостатков.

Выгоды

Низкие барьеры для входа

Хотя в Дуранском наблюдается рост спроса на натуральные продукты, она не считает, что этого достаточно для средних и крупных компаний. «Это не рынок, на котором они сосредоточены, поскольку для них это недостаточно выгодно», - говорит она. «Для небольших брендов это отличный рынок, потому что есть несколько препятствий для входа, чтобы получить этот кусок пирога».

дух товарищества

С момента запуска Cocovít, Kapadia говорит, что она ценит то, как растущее местное сообщество стартапов охотно сотрудничает между компаниями и брендами.«Чикагцы очень приветливы и поддерживают новые компании, что очень обнадеживает», - говорит она.

Дурански говорит, потому что сообщество естественных красот в Чикаго все еще маленькое и сплоченное, «мы получаем большую часть этой подлинности».

Дженни Дурански (слева) открыла Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique в Чикаго 18 месяцев назад. Изображение через фотографию Туан Буи.

На пороге

«Всегда здорово быть в авангарде чего-то в городе, - говорит Король.

Есть проблемы с тем, чтобы быть в новой отрасли, но она говорит, что это захватывающе находиться на первом этаже. «Сейчас это просто расцветает, - говорит она, - и я думаю, что в ближайшие несколько лет он полностью взлетит».

Проблемы бизнеса

Преодоление лояльности к бренду

Midwesterners, особенно чикагцы, склонны быть лояльными к бренду и покупать бренды, с которыми они выросли, - говорит Кинг. Особенно с предметами роскоши, многие потребители хотят пойти в универмаги и купить имена, которые они знали с рождения. Трудно убедить их перейти на бренд, о котором они никогда не слышали, несмотря на возможные преимущества для здоровья.

Обучение потребителей

Говорит Кинг. «Люди хотят знать, почему они должны толкать то, что они использовали, и использовать то, что они считают непроверенным», объясняет она. По словам Кападии, это вызов, чтобы помочь потребителям понять, «насколько опасными могут быть коммерческие косметические продукты с химическим составом».

Дурански говорит, что она давно хотела участвовать в бизнесе натуральной красоты, но ждала, увидев Чикаго как рынок с медленным выходом на рынок. Но она увидела, что потребители начинают задавать правильные вопросы и проявляют интерес к более экологичному образу жизни. «Есть желание потребителей просвещать себя, - говорит она, - и они действительно жаждут этой информации».

Отсутствие регулирования

Фото через Пратик.

Трудно назвать или назвать свой бизнес и продукты, поскольку в индустрии красоты почти нет регулирования, говорит Дурански. Такие слова, как «естественный», «органический», «нетоксичный», «экологически чистый», «вегетарианец», «зеленый», «устойчивый» и «безжалостный», бросаются в глаза, и трудно понять как позиционировать себя в этом новом пространстве. Несмотря на то, что этикетки означают разные вещи для разных людей, выполните свою должную осмотрительность: тщательно изучите термины, чтобы убедиться, что вы понимаете их значения, и обозначайте себя как аккуратно и этично, как можете.

Единственный лейбл, в настоящее время имеющий правительственные стандарты, - USDA Organic; продукты должны быть сертифицированы Министерством сельского хозяйства США по тем же стандартам, что и продукты питания. Узнайте, как получить сертификат от USDA (Подсказка: это непросто или дешево).

Трудность получения материалов

По словам Дурански, натуральные косметические средства сложно получить из-за ограниченного распространения. Она должна заказывать свои салонные принадлежности и инвентарь по всей стране, что приводит к дорогостоящим расходам на доставку и упаковку, а также случайным задержкам, которые могут повлиять на продажи.

Duranski пытается заказывать и продавать натуральные косметические продукты на месте, когда это возможно, но это часто означает покупку предметов из шести или семи предприятий только для того, чтобы закончить заказ на ее спа. «Было бы так приятно, если бы у нас было больше возможностей держать наши деньги здесь, в Чикаго», - говорит она.

Дурански считает, что это станет легче, так как откроются более зеленые магазины красоты и салоны.

Суть

Король в восторге от того, что Чикаго, наконец, кажется готовым к «Ночь для зеленой красоты», а Кападия и Дурански бредят о возможности, которую событие приносит Ветром Городе.

Но некоторые говорят, что в Чикаго есть все возможности, прежде чем его природная красота станет такой же надежной, как у Остина или Портленда. «Жюри все еще не знает, является ли это прекрасным рынком для зеленой красоты, поскольку он все еще процветает», - говорит Дюрански. «У Чикаго есть потенциал стать крупным игроком в зеленой красоте, но это еще не совсем так».

Заинтересованы в том, чтобы открыть для себя больше брендов натуральной красоты из Чикаго? Исследуйте их: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Skincare, Elina Organics, Hidden Folk, Seed to Serum.

Чтобы получить дополнительную информацию и сравнить варианты финансирования для своего малого бизнеса, посетите наш сайт лучшие бизнес-кредиты стр. На бесплатные персонализированные ответы на вопросы о финансировании вашего бизнеса, посетите Малый бизнес раздел «Наш сайт». Задайте страницу советника.

Эмили Старбак Крон является штатным писателем на Investmentmatome, персональном веб-сайте финансов. Эл. адрес: [email protected] , Twitter: @emstarbuck .