Создание рекламы - Будут ли средства массовой информации заинтересованы в моем продукте или бизнесе? |

Когда дело доходит до запуска нового бизнеса или продукта, некоторые маркетинговые консультанты может сказать, что КАЖДЫЙ продукт подходит для рекламной кампании или рекламы. Это справедливо для определенной степени, но, как профессионал PR / рекламы и бывший медиа-человек, я бы квалифицировал это заявление, заявив, что, хотя новые продукты выиграют от сплошной рекламной кампании, не все предприятия или продукты и их площадки будут привлекать внимание средств массовой информации.

Ряд стратегически сгенерированных функций или упоминаний о продуктах в журналах, газетах и ​​теле / ​​радио / кабельных шоу по всей стране может придать серьезный авторитет новому продукту. Этот «медиа-холст» также может творить чудеса для обучения потребителей вашему продукту. Но есть ли у вашего продукта - и его медиапоток - то, что нужно, чтобы привлечь средства массовой информации, чтобы предоставить вам освещение на своих страницах или в эфире? Как я уже упоминал, многие продукты или предприятия могут генерировать некоторую рекламу и интерес к информации, но в моем профессиональном опыте типы продуктов и смол, которые поддаются лучшему воздействию средств массовой информации, включают:

• товары для дома / сада

• кухня / кулинария / пищевые продукты

• бытовая электроника

• автомобильные аксессуары

• домашний ремонт / DIY инструменты

• личное здоровье / медицинские / фитнес-продукты

• рекреационные / наружные изделия

• эксперты (бизнес, здравоохранение, технология)

Если у вас есть новый или недооцененный продукт в одной из этих категорий, средства массовой информации могут быть для вас хорошим другом. Однако сначала вы являетесь другом средств массовой информации. Ваш продукт (и подача) должен иметь то, что СМИ называют «новостной привязкой», что дает им логичную и заслуживающую доверия статью, чтобы показывать ВАШ продукт, а не 200 других медиа-полей, которые находятся на их столах прямо сейчас. Кроме того, вам нужно сделать все возможное, чтобы они могли сделать свою историю, или они перейдут на танец и продукт конкурента, который легче покрыть.

• Можете ли вы предоставить образец СМИ?

• У вас есть есть качественные фотографии продукта?

• Как можно приобрести продукт: в магазинах, каталогах, в Интернете, по телефону?

• Можете ли вы организовать быстрое собеседование, если необходимо?

Продукты / услуги, •

• разработчики веб-сайтов

• продажи сотовых телефонов / картриджей

• витаминные добавки

• страхование

• финансовое планирование

• риэлторы

• Схемы MLM / downline

Я не подразумеваю, что эти типы бизнеса не являются достойными средств массовой информации. Я просто говорю, что с точки зрения СМИ, редакционной точки зрения, есть тысячи конкурирующих продуктов и предприятий, подобных этим на рынке, и, если они не предлагают что-то действительно уникальное, им не хватает «привязки новостей», которая привлечет внимание средств массовой информации. Если вы запускаете, скажем, новый инструмент для сада, который очень похож на многие другие садовые инструменты на рынке, не ожидайте большого интереса со стороны средств массовой информации к объединению функции. Вы можете создать этот привязку новостей, ответив на несколько вопросов:

• Как ваш продукт отличается от конкурирующих продуктов, уже находящихся на рынке?

• Почему медиа и последующие потребители заинтересованы в вашем продукте?

• Предоставляет ли это решение существующей проблемы для потребителей?

В нижней строке - надлежащим образом поддерживаемая рекламная кампания может помочь создать взаимовыгодные взаимовыгодные отношения со средствами массовой информации. Взаимный, поскольку СМИ постоянно нуждаются в интересной информации, чтобы собрать свои профили продуктов и бизнес-функции - и вам нужно постоянное освещение в СМИ, чтобы получить слово. Если ваш продукт или бизнес могут соответствовать указанным выше стандартам в области средств массовой информации, вы можете извлечь большую пользу из некоторых твердых общенациональных средств массовой информации. Получение вашего продукта, упомянутого в печатных статьях и на телевизионных / радио-шоу по всей стране, поможет распространить это слово на клиентов - и на часть стоимости общенациональной рекламной кампании.

-

Тодд Брабендер является президентом компании Spread The News Public Relations, Inc. Его бизнес специализируется на создании средств массовой информации и рекламы для инновационных продуктов и услуг.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909