Поклонники любят новое правило NFL Blackout - но что для акционеров? |

С футбольным сезоном на нас и денежной машиной НФЛ снова прокручивается на полной скорости, небольшая корректировка в правилах отключения черного лиги, похоже, заставит многих поклонников в последний раз приземлиться счастливым. Но есть одна группа, в которой новое правило становится более счастливым.

В попытке сохранить свои игры на местном телевидении и облегчить давление на рынки, наиболее сильно пострадавшие от экономического спада, НФЛ пересмотрел термин «распроданный» и снизил до 85% обязательное посещение стадиона, необходимое для поддержания игры в прямом эфире. Это не универсальное изменение, и это не обязательно, но это одна из команд НФЛ.

Но счастливые поклонники и франшизы в стороне, есть корпорации, которые хотят воспользоваться новым правилом.

До сезона 2012 года любой дом игра, которая не была распродана за 72 часа до того, как старт был омрачен не только на внутреннем рынке, но и на любой станции с сигналом, который достиг в 75-мильном радиусе стадиона домашней команды. Команды могли использовать лазейку в сделке, которая позволила спонсорам скупать оставшиеся билеты на треть стоимости и отдать их на благотворительность, но даже эта стратегия не предотвратила 16 отключений на домашнем рынке в 2011 году или 26 годом ранее.

В этом году пираты «Тампа-Бэй», «Оклендские рейдеры» и «Майами-дельфины» приняли 85-процентный порог «распродажи», а Миннесота-викинги снизили свою способность до 90%. Каждая из этих команд изо всех сил старалась избегать отключений в последние сезоны.

Это изменение правила - хорошая новость для верных верховых лошадей команды, но они не единственные победители. Согласно прогнозу Plunkett Research, NFL ожидает в этом году $ 9,5 млрд., А его франшизы достигли среднего значения в $ 1,04 млрд. За штуку. Все, что может подняться, если НФЛ держит больше игр в эфире. И больше выгоды от франшизы. Вот лишь некоторые из компаний, чьи акции и кассы могут получить от более широкого доступа к телевидению:

ПОБЕДИТЕЛИ

Основные сети

Партнеры по трансляции NFL -

CBS (NYSE: CBS) , NBC (Nasdaq: CMCSA) , ABC / ESPN (NYSE: DIS) и Fox (Nasdaq: NWS) - могут больше всего проигрывать, когда локальный игра поменяется для некоторых внебиржевых предложений. Завышенные рейтинги стоимости местных игр, а потерянные рейтинги стоят денег. Последнее, о чем хотят беспокоиться сети, - сокращение доходов от рекламы после расширения их сделки с НФЛ в конце прошлого года. Новые условия закрыли сети в течение 2022 года и увеличили объемы НФЛ с 1,9 млрд. Долл. США в год до 3,1 млрд. Долл. США. Этот шаг может также увеличить общий доход НФЛ на целых 60% в течение срока действия сделки. Возможно, ни одна из сетей или их материнских компаний не ощущает боль так же сильно, как Disney, которая подписала восьмилетнее продление с лиги в начале прошлого года, чтобы сохранить «Футбол понедельника по ночам» на ESPN до 2021 года и увеличить гонорар лиги до 1,9 миллиарда долларов в год с 1,1 миллиарда долларов. Ставки также повысились для NBC, который использовал сделку, чтобы взять на себя инициативу «День благодарения» в сети NFL в сети и прем-шоу для своей новой спортивной сети NBC.

НФЛ любит сделку, которая позволяет гибко гибнуть в расписании -сезон нерыночных матчей между проигравшими командами для лучших игр и сокращения связей с сетями в сетях, чтобы американская футбольная конференция была показана на играх Fox и National Football Conference на CBS. В сетях также было мало места, чтобы жаловаться, в то время как в прошлом году NFL транслировал в среднем 17,5 млн. Зрителей, на долю которых приходилось 23 из 25 наиболее популярных сетевых шоу и удвоило средние рейтинги сетевых шоу в прайм-тайм.

Overstock.com (Nasdaq: OSTK)

Когда вы покупаете права на именование на стадион, занятый командой, у которой было 83 домашних игры, потерянных после того, как они переехали менее чем за два десятилетия назад, он платит за покупку на низком уровне.

Overstock.com подписал шестилетняя сделка в размере 1,2 млн долларов в прошлом году за права именования дома Оклендских рейдеров в Оклендском Колизее. Это кража по сравнению с 7,6 млн. Долл. США в год. FedEx платит, чтобы похлопать свое имя в здании Вашингтона Редскинс, но это еще более выгодно, учитывая, что рейдеры находятся на подъеме и просто выполнили редкую задачу по продаже всех своих домашних игр в прошлом сезоне.

LOSER

Raymond James Financial (NYSE: RJF)

Ты знаешь это маленькое введение перед телевизионными домашними играми, которые звучат примерно так: «Добро пожаловать на солнечный стадион именных прав на 3,2 миллиона долларов, я ваш хозяин Ex-Football Player »? Вы не понимаете, что когда игры затушевываются, что в значительной степени побеждает цель потратить миллионы на права именования.

Раймонд Джеймс Финанс сделал это только тогда, когда в 1998 году он обстрелял 32,5 миллиона долларов, летней давности на стадионе Buckaneers Tampa Bay. Фирма возобновила эту сделку в 2006 году и находится на крючке за 3,2 миллиона долларов в год до 2026 года. Это было не так плохо, когда Bucs продавали каждую домашнюю игру между 1998 годом и 2009 год, но рецессия понесла свои потери в Тампе в 2010 году и за ее пределами. Плохая посещаемость заставила лигу очернить каждую домашнюю игру Bucs в 2010 году и еще пять в прошлом сезоне.

The Buccaneers с тех пор понизили оба порога отключения и билет цены, чтобы усилить посещаемость. Раймонд Джеймс заплатил g the Buccaneers для увеличения имени, но если посещаемость не улучшится, финансовая фирма заплатит полную цену, чтобы достичь половины своей потенциальной аудитории.

TOSS-UPS

DirecTV (Nasdaq: DTV)

Назад в 2009, DirecTV заплатил 4 миллиарда долларов, чтобы продлить свой эксклюзивный контракт на пакет NFL Sunday Ticket до 2014 года. С 1994 года DirecTV имеет неоспоримый доступ к полному списку внереализационных игр NFL, статистических каналов, многоканальных каналов и мобильных приложения, которые позволяют подписчикам смотреть со своих телефонов и планшетов. Из 19,9 млн. Абонентов DirecTV более 1,8 млн. (10,6%) подписались на воскресный билет NFL.

К сожалению, для DirecTV эта сделка была обременительной, требующей онлайн-версии воскресного билета для не-подписчиков и создания Канал NFL RedZone не является эксклюзивным для DirecTV. Несмотря на то, что акции DirecTV выросли почти на 57% с тех пор, как он расширил свою сделку с НФЛ, он не помог DirecTV потерять часть своего бизнеса NFL для возможных отключений.

Sun Life Financial (NYSE: SLF)

После партнер и спонсоры Dolphins CBS вступили в игру в прошлом году, Дельфины чувствовали, что было бы разумно сделать, чтобы бар для распродажи немного легче очистился.

Даже поклонникам не нравится слышать о движении затемнения чем Sun Life Financial, которая в 2010 году подписала пятилетнюю сделку на сумму 37,5 млн долларов, чтобы назвать свое имя на стадионе Дельфинов. Как бы то ни было, права на именование стадиона были, по-видимому, сглажены в 1996 году, после того, как тогдашний владелец Wayne Huizenga лишил имя владельца Joe Robbie от здания и заменил его одеждой Pro Player.

Это было бы разумным шагом, если Pro Игрок не обанкротился три года спустя и ликвидировал свои активы в 2001 году. Имя несуществующей компании осталось в здании до 2005 года, когда имя было изменено на стадион Dolphins, а позже - на стадион Dolphin. Джимми Буффет заплатил за то, что его спонсорство на этом стадионе в 2009 году спонсировало стадион «Шейн-Шарк», но Sun Life стала первым относительно стабильным тезкой на стадионе более десяти лет, хотя цена акций Sun Life упала почти на 26%, так как она объявила о сделке с правами на именование.

The Investmenting Answer:

Посмотрите, как корпорации привязаны к франшизе НФЛ в этом сезоне. Акции Sun Life Financial, в частности, должны быть просмотрены. Если вы владеете акциями в Raymond James Financial, наблюдайте за посещаемостью игр Buccaneers.