Может ли зеленый маркетинг удерживать импульс? |

The New York Times цитата на прошлой неделе от EB Мосс, владелец Мосс Апелляционный / Мосс Апелляционный Зеленый в Нью-Йорке. Она создала Мосс-апелляцию в 2001 году и Мосс Апелляционный Грин в 2006 году. The Times спросила: Может ли зеленый маркетинг сохранить свою эффективность в 2008 году, поскольку некоторые люди устают от экологических проблем?

Мосс: Когда я работал в радио, станция играла в фоновом режиме весь день, и сотрудники жаловались на рекламу, которую они слышали снова и снова, - это рекламное объявление снова, и это объявление в универмаге снова и т. д. Мы должны были помнить, что примерно мы устали слышать объявление о том, когда он будет погружаться в среднего слушателя. И, что было, когда пришло время освежить кампанию или передать сообщение на следующий уровень.

Для тех из нас, кто больше настроен на передачу зеленых сообщений, легко почувствовать «эко «центрический» и верю, что слово отсутствует и слышится. Вероятно, мы потребляем средства массовой информации, где это сообщение наиболее распространено из The NY Times до Sundance Channel, Treehugger до Неудобное Правда. Но я бы, вероятно, перефразировал вопрос о том, как зеленый маркетинг может «сохранить свою эффективность», «как зеленый маркетинг может охватить более широкую аудиторию в 2008 году?». Опять же, ключ заключается в освежении кампании и принятии сообщение на следующий уровень. Когда окружающая среда изучается, как само собой разумеющееся, во всех начальных школах, а не только обсуждается в День Арбора; когда больше работодателей требуют от своих сотрудников переработать или сэкономить энергию, вместо того, чтобы вознаграждать ее за новинку; когда все мы понимаем, что апельсины не являются родными для Нью-Йорка (пока!) и рассматривают углерод, который требуется для их отправки, тогда сообщение могло бы утонуть. Однако, как маркетологи, мы, безусловно, можем работать, чтобы сделать обмен сообщения более интересным и привлекательным и эффективным. Одно место, где сообщение может быть принято на следующий уровень, будет заключаться в продвижении стандартов передового опыта в области защиты окружающей среды от сертифицированных зданий LEED до Cradle to Cradle (tm). По мере того, как эти и другие печати получат большую осведомленность и влияние, потребители будут больше ориентироваться на сертифицированные компании.

Я немного удивлен вопросом. Является ли данное, что некоторые люди будут утомлены экологическими проблемами? Мне нравится ответ.