Основы КПП - Часть третья |
РС DONI ft Ð¢Ð¸Ð¼Ð°Ñ Ð¸ Ð Ð¾Ñ Ð¾Ð´Ð° Ð Ñ ÐµÐ¼Ñ ÐµÑ Ð° клипа, 2014
В первых двух частях мы говорили о ключевых словах и вашей рекламной копии для успешной Pay-per-Click (PPC). Заключительная часть - это ваши целевые страницы.
Здесь, в Palo Alto Software, мы часто используем пользовательские целевые страницы - я на самом деле находится в середине большого проекта, чтобы создать около 20-30 целевых страниц, Например: когда потенциальный клиент ищет «бизнес-план», они будут видеть другой текст и другую целевую страницу, чем клиент, который набрал «Business Plan Pro Premier». Каждый из этих клиентов находится на совершенно другой стадии покупки и заслуживает копирования и страниц, которые говорят непосредственно с ними, и их готовности к покупке.
Как и в случае ключевых слов для рекламного текстового соединения, рекламный текст и целевые страницы также должны быть согласованы, Если пользователь увидел объявление для Green Widgets, а на целевой странице была информация о виджетах вообще, у пользователя не было бы большого опыта. Если пользователь увидел объявление для «Зеленых виджетах», а целевая страница показала «Зеленый виджет» и говорила о «Зеленом виджетах», у клиента был отличный опыт и полученная информация.
Если ваши ключевые слова, рекламные копии и целевые страницы не имитируют друг друга, нежелательные высокие показатели отказов обязательно придут к вам!
Бонусный совет : используйте Оптимизатор веб-сайта. Пользователи отвечают на изменения на вашем сайте. Некоторые изменения могут быть хорошими, другие могут негативно повлиять на коэффициент конверсии. Используя Оптимизатор веб-сайтов, вы можете протестировать множество вариантов вашего веб-сайта (например, изменить формулировку заголовка, размещение изображений и т. Д.), Или вы можете протестировать несколько совершенно разных дизайнов. Вы будете поражены тем, какие изменения влияют на поведение клиентов.
Хотя многие компании имеют онлайн-присутствие и участвуют в рекламе Pay-Per-Click, немногие получают все правильно. Вернувшись к основам (ключевые слова, рекламный текст и целевые страницы), вы наверняка хорошо конкурируете в своем пространстве.
Надеюсь, вам понравилась эта серия и что-то от нее ушло.
Nicole Пул
Менеджер по онлайн-маркетингу
Программное обеспечение Palo Alto
