3 Причины обновления логотипа

С новым годом! ? Барбоскины ? Сборник мультфильмов 2018

Каждый год несколько значительных брендов тратят тысячи долларов на перепроектирование своих логотипов. Напомню об этом, когда я иду в продуктовый магазин и не могу найти свои любимые зерновые, потому что они снова сменили упаковку.

Итак, почему рискнуть потерять признание бренда, с которым вы так много работали?

1. Логотип визуально устарел

В некоторых случаях логотип был великолепным, когда он был спроектирован, но теперь выглядит устаревшим. Редизайн не позволяет бренду чувствовать себя устаревшим или оторванным.

Смотрите, например, новый логотип, выпущенный NetCom, вторым по величине мобильным провайдером в Норвегии в этом году:

«Мы решили, что пришло время обновить наш логотип. Мы хотели сохранить историю и людей, представленных в логотипе. Оба являются ключевыми для того, что мы поставляем, и людей, стоящих за NetCom. Но пришло время освежить цвета и выражение ».

- Øyvind Vederhus, консультант по коммуникациям, Netcom.

2. Рыночные изменения требуют различной идентификации.

Еще одна заметная тенденция - это прежде всего кирпично-минометные учреждения, развивающие присутствие в Интернете, или желающие выглядеть так, как если бы они были. SUNY, государственный университет нью-йоркской системы, в этом году радикально изменился с типичного академического щита на логотип кнопки Web-типа:

Канцлер SUNY Нэнси Л. Зимпер описал новый брендинг в рамках более масштабной стратегической инициативы: «Закон о земельных субсидиях 1862 года был монументальным в том, что он сказал университетам:« Наши исследования должны быть современными, мы должны протягивать свои сообщества через расширение, и мы должны создать большую доступность », - сказал Зимфер. «Мы видим, что SUNY как система может быть своего рода проявлением этого участия в XXI веке».

Предположительно, новый логотип отражает возможности обучения в Интернете, которые SUNY добавляет, чтобы повысить их доступность. Но такие перемены не всегда получаются благоприятно. Армин из Brand New говорит: «Все эти годы мы видели, как компании переделывали свою идентичность в какой-то форме конфигурации и рендеринга глобуса / мрамора, но SUNY ушел полный monty и буквально только что создал мрамор для своего логотипа. Я уверен, что в зале заседаний этот логотип казался отличной идеей и концепцией, но в реальном мире это в основном бессмысленно ».

Даже скромные желтые страницы пытаются выглядеть более дружественными к Интернету:

3, Упрощение для лучшего признания

Один из моих любимых редизайнов последних нескольких лет - Библиотека Конгресса. Старый логотип использовал архитектуру, чтобы символизировать великие институты, особенно правительственные. Новый подчеркивает смысл сохранения всех этих публикаций в LoC - читать их! И умное использование полос (13 из них) в правой части книги напоминает американский флаг. Это один из тех логотипов, которые в конечном итоге могут даже уйти с формулировкой, поэтому уникальным и актуальным является сам образ.

Менее успешная попытка - это лучший кофе в Сиэтле, который настолько прост, что он рискует стать родовым, Ряд критиков отмечают, что он заставляет их думать о донорстве крови больше, чем о кофе - не совсем о том, как пытается пробудиться Сиэттл Бест.

Итак, как твоя эмблема? Отражает ли ваша текущая ориентация на клиента, или она застряла в представлении того, что ваша компания использовала? Он выглядит так же, как и любой другой логотип в вашей отрасли, или он уникален? И самое главное, когда кто-то видит ваш логотип, они помнят, кто вы?

Если вы решите перепроектировать свой логотип, убедитесь, что вы делаете это профессионально. В наши дни логотип предназначен не только для канцелярских и визитных карточек. Это будет на вашем сайте, ваше физическое местоположение (если оно у вас есть), возможно, ваша униформа для сотрудников или грузовые автомобили и т. Д. Важно, чтобы все было правильно.