Что купить для месяца осведомленности рака груди, который на самом деле поддерживает исследования рака молочной железы

В октябре этого года продукты, украшенные розовыми лентами, будут заполнять розничные магазины по всей стране. Компании, которые производят эти товары, часто заявляют о пожертвовании части продаж для поддержки исследований и программ рака молочной железы. Но прежде чем приобретать розовые ленты, украшенные эмблемой, вы захотите убедиться, что ваши деньги идут туда, где вы думаете.

Кто использует розовую ленту?

Фонд Сьюзан Г. Комен впервые использовал розовую ленту в 1991 году во время своего мероприятия «Раса за выживание», и с тех пор он стал символом международного движения, направленного на повышение осведомленности о раке молочной железы. Однако символ розовой ленты не является товарным знаком, и нет никаких правил для его использования, а это означает, что любая компания может использовать его для повышения своего имиджа, проявляя согласованность с благотворительными организациями. Это очень эффективный маркетинг. Фактически, около 93% потребителей заявили, что, когда компания поддерживает дело, у них есть более позитивный имидж.

Даже если часть продаж компании будет направлена ​​на исследования рака молочной железы или лечение, она все равно может сохранить большинство продаж. Или это может ограничить его пожертвование, так что даже после того, как компания достигнет своего предела, она может выиграть от использования символа.

«У нас есть кризис общественного здравоохранения на наших руках, и нам не хватает, чтобы показать миллиарды, которые будут потрачены на эти продукты с розовыми лентами», - говорит Каруна Джаггар, исполнительный директор группы сторожевой группы «Рак молочной железы», добавив, что « розовая лента, возможно, является самым успешным маркетинговым символом нашего времени ».

Прежде чем вы решите купить продукт с розовой лентой на нем, прочитайте мелкий шрифт и задайте себе несколько вопросов:

1. Какая часть продажи продукта будет пожертвована на благотворительность?

Macy's жертвует около 5% доходов от своих предметов идеологии в Фонд исследований рака молочной железы. Этот процент может показаться не таким уж большим, но Беннет Вайнер, главный операционный директор Мудрого альянса Better Business Bureau, говорит, что небольшие суммы не обязательно означают небольшие проверки в долгосрочной перспективе. «Реальность такова, что в большинстве рекламных кампаний, связанных с причинением, обычно будет 10 центов на доллар, поступающих на благотворительность», - говорит он. «Но если многие покупают продукт, это приводит к большому подарку».

Другие коммерческие компании уже могут пожертвовать установленную сумму, которая необязательно включает часть вашей покупки. Например, Cuisinart прозрачно со своими потребителями, что он ежегодно жертвует 32 500 долларов в Фонд исследований рака молочной железы, независимо от продаж розового продукта.

2. Является ли какая-либо часть благотворительностью вообще?

Проверьте этикетку продукта, чтобы убедиться, что пожертвование будет сделано при покупке. В некоторых случаях выручка может вообще не приносить никакой пользы. Например, Oriental Trading предлагает розовую ленточную одежду, украшения, партийные принадлежности и многое другое, но она не обещает пожертвовать какую-либо ее прибыль.

Другие компании используют неопределенный язык, например, «часть поступлений», чтобы указать, сколько будет идти на благотворительность. «Как кто-нибудь узнает, что это за [часть]? Вы никогда не узнаете в точке покупки, - говорит Вайнер, добавив, что создание общих ссылок на процент прибыли - это «помутнение понимания» того, что действительно получает благотворительность.

3. Куда идут пожертвования?

Даже если большая часть выручки от продажи будет пожертвована благотворительной организации рака молочной железы, какая организация это? И как организация тратит деньги, которые она получает? Даже некоторые авторитетные группы могут использовать большинство пожертвований для маркетинговых усилий и зарплат, при этом очень мало фактически идут на исследования и образование.

Прежде чем совершать покупку, исследуйте благотворительные организации, которые эти пожертвования собираются сделать. Благотворительный альянс Better Business Bureau, благотворительный навигатор и благотворительный благотворительный фонд American Institute of Philanthropy CharityWatch используют отчеты о возврате налогов, чтобы показать потребителям, как благотворительные организации будут использовать пожертвования.

Где делать покупки для поддержки рака молочной железы

Чтобы помочь вам ориентироваться в море розовых ленточных продуктов и на рынке, вот некоторые продукты и магазины, которые помогут вашему доллару продвинуться дальше к делу.

Lands 'End сотрудничает с BreastCancer.org, чтобы создать проект Pink Thread. Когда вы покупаете один из шести значков розовой нити (включая вездесущую розовую ленту), которые будут вышиты на любом предмете «Земля», 75% от суммы в размере 6 долларов будут переданы Breastcancer.org. Благотворительность предоставляет онлайн-ресурсы и поддержку равных равных для тех, кто пострадал от рака молочной железы.

Ральф Лорен будет использовать 25% выручки от своей коллекции Pink Pony для фонда Pink Pony фонда Polo Ralph Lauren Foundation. Фонд поддерживает программы для скрининга, ранней диагностики, лечения, исследований и навигации пациентов. Бенефициары включают Центр рака и профилактики рака Ральфа Лорен, Мемориальный раковый центр Слоан-Кеттеринг, Фонд исследований рака молочной железы, Женский научно-исследовательский институт рака в Сидар-Синай и Центр Нины-Гайд.

Уход за кожей и косметический бренд Jane Iredale жертвует 100% прибыли от своей тени «Яркого будущего» на «Жизнь за пределами рака молочной железы», которая поддерживает программы для женщин, пострадавших от рака молочной железы.По данным благотворительного навигатора, около 85% пожертвований на «Жизнь за пределами рака молочной железы» идут на его программы. В отличие от многих других брендов макияжа с розовыми ленточными линиями, продукты Jane Iredale нетоксичны и не содержат канцерогенных ингредиентов, согласно кампании «Безопасная косметика».

И многие организации рака молочной железы имеют интернет-магазины, где потребители могут покупать продукты для непосредственной поддержки своих исследований и программирования. На странице «Розовый лист исследования рака груди» представлены розовые изделия от ведущих брендов, включая Cuisinart, Conair, Everlast, Ulta и Tory Burch. Аналогичным образом, Susan G. Komen Для ShopKomen.com Cure продает разнообразную розовую одежду, аксессуары и подарки, поддерживающие программы фонда, включая исследования, лечение, скрининг и образование.

Убедитесь, что какой-либо розовый ленточный продукт, который вы покупаете в октябре этого года, фактически стоит за сообщением, которое он отправляет. Выполняя должную осмотрительность перед совершением покупок, вы убедитесь, что ваши деньги достигнут тех, кто в ней больше всего нуждается.

Вы также можете наслаждаться:

Пожертвования для профилактики рака молочной железы: как избежать обмана

Помощь в медицинских счетах за рак молочной железы

Добровольцы для выявления рака молочной железы через Shutterstock.