Советы по маркетингу контента SMB могут учиться у больших брендов

FAMOUS CAR BRANDS - 100 Best Car Brands of the World

Pull в неожиданных клиентах
Помогите вам зарекомендовать себя как лидер отрасли
Помогите вам наладить более тесные отношения с вашими клиентами
Поместите вас в качестве полезного ресурса
Повысьте рейтинг на страницах результатов поисковой системы (убедитесь, что вы являются «на карте»)

Преимущества контент-маркетинга много и разнообразны.

Что такое контент-маркетинг?

По данным Института маркетинга контента

«Контент-маркетинг - это маркетинговая техника создания и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и приобретения clea ориентированной на аудиторию - с целью стимулирования прибыльных действий клиента ».

Компания продолжает объяснять, что контент-маркетинг - это все об искусстве общения - разговаривать с вашими клиентами, не пытаясь что-то им продать.

Вместо этого преследуя их рекламой, которая превозносит достоинства ваших продуктов или услуг, идея заключается в предоставлении им полезной информации, которая поможет им принимать более обоснованные решения. Делайте все правильно, и ваши клиенты будут награждайте вас не только своим бизнесом, но и своей лояльностью.

См. также: что основатель Cheek'd может научить вас о маркетинге при запуске

Даже если это не новость для вас, вы все равно можете думать, что это не относится к вашему бизнесу. Я думаю, вы ошибаетесь, и я собираюсь показать вам, как поделиться с вами несколькими исследованиями в области маркетинга контента. Это покажет вам, что другие используют эту маркетинговую тактику, но также дают вам идеи для вещей, которые вы, возможно, подумаете о себе.

Если вы готовы углубиться в контент-маркетинг, но вам нужно немного вдохновения, чтобы заставить вас идти, почему не взгляните на то, что делают крупные бренды? У вас может не быть своего бюджета, но это не значит, что вы не можете учиться у них.

Советы по маркетингу контента Малые и средние предприятия могут учиться у больших мальчиков:

Salesforce

Salesforce - это бренд, который занимается контент-маркетингом очень хорошо - их контент полезен, и поисковые системы его любят. Несмотря на то, что они находятся на конкурентном рынке (обслуживание клиентов, продажи и маркетинг), им удается создавать ценный контент, который любят (и любят делиться) их клиенты и их коллеги, а именно образовательные и информационные книги, которые действительно помогают своим клиентам достичь их цели.

Итак, как это относится к малым предприятиям? Ну, мы не говорим вам, что вам нужно выйти и создать серию электронных книг; просто забрав лист из книги Salesforce (каламбур), вы можете разработать всю стратегию маркетинга контента.

Почему бы не стать авторитетом по темам, имеющим отношение к вашей отрасли? Если у вас есть ноу-хау, поделитесь им!

Найдите тему, которую вы можете иметь.
Узнайте, какие вопросы задают ваши клиенты. Что они должны знать?
Отвечайте на эти вопросы, будь то через «как» блог-серию, или сообщения с такими названиями, как «10 вещей, которые вы должны знать о X». Но помните, что ваш контент заслуживает доверия, Проверяйте факты, подтвердите свои источники и не забудьте указать ссылку на свой сайт, если вы публикуете на другом сайте.
Поделитесь своим контентом в социальных сетях и будьте последовательны в своем производстве - вы не хотите оставлять свою аудиторию в желании.

Firestone

Если есть один элемент маркетинга контента, который, по всей видимости, должен отставать от малого бизнеса, визуальный контент это.

Мы уже знаем, что картина стоит тысячи слов, поэтому изображения идеально подходят для привлечения внимания вашей аудитории. Небольшие промежутки внимания означают, что длительные объяснения не всегда эффективны, а привлекательные визуальные эффекты могут обрабатываться в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Firestone - отличный пример крупного бренда с эффективным использованием визуального контента. Недавно они выпустили фантастическую интерактивную визуализацию, чтобы изобразить «Историю американских гигантов», и ее доказали свою эффективность.

Даже если у вас нет бюджета Firestone, вы можете добавить в свою маркетинговую стратегию визуальный контент:

Создайте собственную визуализацию с помощью своего рынка исследовательские данные - в Интернете доступно множество инструментов, которые могут помочь вам сделать это, не разбирая банк.
Получите визуальный контент, созданный клиентом, возможно, держите фотоконкурс клиентов, использующих ваш продукт!
некоторые «как» видео-полезный визуальный контент, который даст вашему бренду человеческое лицо.

Если вы не считаете себя экспертом, который действительно умеет делать визуальные эффекты, существует множество бесплатных платформ, которые вы можете использовать, чтобы помочь вы по пути.

Патагония

Третий и последний бренд, на который мы собираемся сегодня вдохновиться, - это открытый розничный торговец одеждой Патагония, поскольку они являются отличным примером того, как рассказывание историй работает в контент-маркетинге.

Для своей кампании «Worn Wear» они попросили адвокатов по рекламе обсудить свои приключения на свежем воздухе, в основном рассказывая истории о своих механизмах, если это возможно.

Кампания состояла из двух частей: документальный фильм YouTube, в котором рассказывались истории о семи искателях приключений, а также выделенная целевая страница, где читатели могли прокручивать пользовательские изображения и истории «Дорогая Патагония».

Теперь мы не говорим вам нужно создать документальный фильм, но вы можете использовать рассказчик для продвижения своего бренда. Наружная одежда не может быть самым интересным продуктом для продажи, но рассказы об этих продуктах, безусловно, есть!

Возможно, ваш продукт или услуга не поддаются столь же увлекательным историям, как Патагония. Правда в том, что если вы дадите ему достаточно тщательную мысль, даже самые «скучные отрасли» или продукты имеют уникальную историю. Трюк выполняет начальную работу. Эта статья Forbes поможет вам написать отличную историю бренда. Быстрые и легкие советы из статьи включают в себя:

Подумайте о том, что ваш продукт или услуга позволяет людям делать. Могут ли они сделать это без вас?
Почему вы делаете то, что делаете?
Покажите своим клиентам, как ваш бренд может помочь им преодолеть свои проблемы, будь то в видео или в письменной истории. Помните, чтобы он был тонким.

Вам не нужен большой бренд-бренд, чтобы воспользоваться преимуществами маркетинга контента - следуйте этим советам, и вы можете увидеть значительное влияние в своей нижней строке.

См. Также: Что такое цель Маркетинг?

Дайте ему понять, и дайте нам знать, как вы продвигаетесь! Вы уже используете какие-либо из этих стратегий в своем бизнесе? Хотите узнать больше о маркетинге контента? Расскажите нам в комментариях!