Как сделка Wal-Mart для Jet может повлиять на компании, потребители

Wal-Mart объявила в понедельник, что она приобретет e-commerce для запуска Jet.com примерно за 3,3 миллиарда долларов, сделав ее самой крупной покупкой компании электронной коммерции. Сделка, которая, как ожидается, завершится к концу года, может стать беспроигрышной для Wal-Mart, Jet и потребителей.

«Walmart.com будет расти быстрее, беспрепятственный опыт покупок, который мы преследуем, произойдет быстрее, и мы добавим, что бренд Jet будет еще более успешным за более короткий период времени», - сказал президент и главный исполнительный директор Wal-Mart Дуг Макмиллон в пресс-релизе. «Наши клиенты победят».

Создатель Jet Марк Лоре возглавит Walmart.com, а также продолжит запуск Jet. Знание кое-что знает о продаже стартапа розничному гиганту. В 2010 году он продал Quidsi - материнскую компанию Diapers.com, Soap.com и Wag.com - до Amazon за 545 миллионов долларов и оставался в компании уже несколько лет. С уроками, извлеченными из его опыта, Лоре создал Jet.com около года назад; он с тех пор расцвел в конкурента Amazon.

Неудивительно, что один из крупнейших конкурентов Amazon захватывает Jet, особенно учитывая, что это не первая попытка Wal-Mart посягнуть на территорию Amazon. Wal-Mart реализовал ShippingPass, услугу подписки, которая, как и Amazon Prime, предлагает бесплатную двухдневную доставку по соответствующим товарам. Но Amazon по-прежнему остается правящим чемпионом электронной коммерции, не демонстрируя никаких признаков отказа от своей короны. Как это новое соглашение повлияет на рынок, пока неясно, но мы смотрим, что это может означать для Wal-Mart, Jet и вас как потребителя.

Преимущества Wal-Mart

Движение Wal-Mart превратит Jet от конкурента в актив. Jet быстро зарекомендовал себя как игрок на интернет-арене для покупок, с 168% -ным ростом продаж в период с августа 2015 года по июль 2016 года, согласно недавнему анализу от Slice Intelligence, специализированной маркетинговой исследовательской фирмы. Wal-Mart, который, по сравнению с этим, видел за тот же период 30% -ный рост онлайн-продаж, согласно тому же анализу - надежды на прирост Джетта будут заразными.

Wal-Mart получит доступ к персоналу Jet, что может привести к новым перспективам и стратегиям для своей бизнес-модели. Например, Wal-Mart мог использовать успех Jet при массовых закупках. Согласно Slice Intelligence, существует множество других причин, по которым призывы Jet к цепочке:

• Новая демография: Wal-Mart стремится расширить свою клиентскую базу за счет приобретения. Клиенты Jet, как правило, моложе, более образованны и более обеспечены, чем Wal-Mart.
• Новые продукты: Jet приносит новые таблицы и отношения сторонних продавцов к таблице. Это поможет Wal-Mart расширить сферу охвата таких категорий, как продукты для здоровья и красоты, а также продукты и продукты для гурманов, где он отстает от Jet.
• Новая технология: Jet использует программное обеспечение, которое помогает потребителям и компании экономить деньги, делая доставку более эффективной. Wal-Mart уже известен своими низкими ценами, но может использовать эту технологию для улучшения своего веб-сайта.

" БОЛЬШЕ: Amazon Prime против Jet.com

Что получает Jet.com

Несмотря на сильный рост, Jet был нерентабельным. Wal-Mart, с другой стороны, имеет хорошую валовую прибыль в размере 24,6%, согласно ее годовому отчету за 2016 год. Теперь, будучи частью одного из крупнейших в мире розничных торговцев, у Jet может быть поддержка и ресурсы, которых он не хватает, что может помочь ему стать более плодотворным.

Как сказал Лоре в выпуске, Jet получит «опыт Wal-Mart в области розничной торговли, масштабы покупки, возможности поиска, распределение и цифровые активы».

Какие потребители могут видеть

Итак, как это соглашение повлияет на вас? Поскольку сделка официально не закрыта, вы, вероятно, не заметите каких-либо немедленных изменений. Wal-Mart и Jet по-прежнему будут работать как отдельные веб-сайты, поэтому вы можете продолжать делать покупки как обычно.

Но, несмотря на это, возможно, что функции экономии денег Jet будут выходить на веб-сайт Wal-Mart. Если это так, вы можете найти более широкий выбор продуктов, более низкие цены и лучший общий пользовательский интерфейс. Этот брак даст Wal-Mart больше пропускной способности, что может сделать его более мощным конкурентом Amazon Prime и Prime Day.

Лорен Шван является штатным писателем на Investmentmatome, персональном веб-сайте финансов. Электронная почта: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.