«Самообносящиеся» поражения в целом, но Millennials по-прежнему планируют свои представления для самих себя
Покупки для себя во время каникул находятся на спаде - если вам не исполнилось 35 лет.
Около 57% покупателей праздников сообщили Национальной федерации розничной торговли, что в этом сезоне они планируют купить одежду, книги, электронику и другие продукты, то же самое, что и в прошлом году. Но средняя сумма доллара, как ожидается, упадет с почти $ 136 в прошлом году до уровня ниже 127 долларов США в 2014 году.
Между тем, ожидается, что в этом году средние расходы на друзей увеличатся на 7%, «так что там немного компромисс», - говорит главный аналитик Prosper Insights & Analytics Пам Гудфеллоу, который готовит ежегодный прогноз продаж для NRF.
Но это неправда для тысячелетий - покупатели в возрасте от 18 до 34 лет «немного более оптимистичны в своих планах потратить на себя в этом году, чем в 2013 году», - сказал Гудфеллоу на недавней пресс-конференции.
Около 73% покупателей в возрасте от 18 до 24 лет планируют купить для себя, что на 5% больше, чем в 2013 году. Между тем, семь из десяти покупателей в возрасте от 25 до 34 лет планируют предоставить себе подарок, показывают данные NRF. Эта группа «фактически тратит на себя наибольшую сумму - 165 долларов», - отмечает Гудфелло. По сравнению с $ 126,68 в среднем по стране для всех самоотверженных покупателей, «это довольно большая смена, - говорит она.
Почему молодые покупатели раскручивают тренд? «Рецессия имеет много общего с этим, но не по причинам, которые вы можете думать», - говорит Кит Ярроу, психолог из Голденского государственного университета, который изучает поведение потребителей.
Младшие покупатели достигли совершеннолетия в течение финансового кризиса 2008 года, после чего розничные торговцы стремились к тому, чтобы в течение года заставлять продукты завышать до минимума и приносить еще большую ценность для праздничных продаж. В результате многолетние работы с большей вероятностью будут удерживать покупки до этих продаж на конец года, говорит Ярроу, автор книги «Расшифровка нового потребительского ума».
«Запасы стали более скупыми в течение оставшейся части года, поскольку розничные торговцы растут на праздники», - говорит она. «Младшие потребители привыкли знать, что они собираются найти самые крутые вещи в продаже в это время года. В отличие от бэби-бумеров, у них нет 30 или 40 лет опыта покупок, чтобы сказать им, что это действительно уникальное и исключительное время в истории розничной торговли ».
Другие воспринимают рост, как тысячелетия, имея «отсутствие импульсного контроля», что люди, которые, как предполагается, ищут подарки для других людей, настолько жадны, что не могут перестать покупать для себя », - говорит Ярроу.
По ее оценкам, это может быть правдой примерно для трети тысяч покупателей, «но это действительно не так плохо, как кажется», - говорит она.
Еще один фактор, подпитывающий тенденцию - «людям на самом деле нужно больше материала в это время года», - говорит Ярроу.
«Я думаю, что заниженная характеристика зимних месяцев - вам не нужно много лета. У вас пикники, у вас более случайная жизнь, вам не нужно столько одежды, - говорит она.
Но в зимние месяцы люди планируют развлечься больше. «Люди склонны делать больше формальных развлечений, у них больше вечеринок, они идут на большее количество вечеринок», - говорит она. «Поэтому они хотят, чтобы их дома были хорошими, они хотят иметь вечеринки. Это время года, когда люди больше думают о покупке мебели, ваз, свечей и вещей в это время года.
«Многие из этого самопожертвования просто распутывают гнездо для посетителей, - говорит Ярроу.
В целом, ожидается, что потребители потратят более 804 долларов каждый в этот рождественский сезон, что на 5% больше, чем в 2013 году, согласно NRF.
Иллюстрация онлайн-покупок через Shutterstock.
