Pinterest Marketing: руководство для малого бизнеса <

Конечно, Pinterest - это визуальная сокровищница всех вещей, свадьба, выпечка и мода. Но не пишите социальную сеть, если ваш бизнес не попадает в эти отрасли.

Даже если вашему бренду не хватает визуального продукта, ориентированного на Pinterest, вы все же можете разработать стратегию контента, чтобы воспользоваться преимуществами Pinterest, Вот как это сделать.

См. Также: Маркетинг в Facebook: руководство для малого бизнеса

Знайте свою аудиторию и знайте, кто использует Pinterest

Прежде чем вы начнете составлять стратегию Pinterest, сравните существующую аудиторию (или потенциально новую аудиторию, которую вы пытаетесь привлечь) с пользователями Pinterest.

Из всех социальных сетей Pinterest, пожалуй, наиболее четко перекошен в одном демографическом направлении: Pinterest чаще всего используется женщинами От 19 до 29 лет, которые окончили колледж и зарабатывают более 75 000 долларов в год.

Изображение через SproutSocial.

Взгляните на свою демографическую информацию своего клиента; если вы не знаете сразу, кто ваша клиентская база, потратьте некоторое время на исследование рынка, прежде чем идти дальше.

Если между существующей клиентской базой (или клиентами, которых вы надеетесь привлечь) и основной демографией Pinterest, это не обязательно означает, что вы должны отказаться от Pinterest. Но стоит иметь в виду, когда вы разрабатываете стратегию содержания, и, возможно, вы не найдете такого большого успеха на Pinterest, как на других социальных платформах.

Настройка учетной записи Pinterest

Теперь что вы потратили минутку, чтобы сравнить демографию своих клиентов с основной пользовательской базой Pinterest, потратьте минутку на создание учетной записи Pinterest вашего бизнеса.

Настройка учетной записи Pinterest очень проста, но убедитесь, что вы связываете ее с вашим бизнес-сайт. Pinterest for Business проводит здесь процесс настройки вашей учетной записи.

См. Также: Twitter Marketing: руководство для малого бизнеса

Создание плат Pinterest

Как только вы создали свою учетную запись, пришло время настроить Pinterest boards.

Типы создаваемых вами плат Pinterest во многом будут зависеть от того, какой бизнес вы запускаете. Однако, как правило, попробуйте создать множество советов, которые отражают культуру, продукт или услугу вашей компании, отрасль и темы, представляющие интерес для вашего идеального клиента.

Для примера творческого использования плат взгляните на Страница Pinterest LLBean:

LL Страница Pinterest Bean.

Бренд, ориентированный на внешний вид, подчеркивает их культуру и ценности бренда, представляя доски, посвященные мероприятиям на свежем воздухе, домашним животным, национальным паркам и за его пределами. Он чувствует себя аутентичным и разнообразным и инкапсулирует бренд.

Теперь вам не нужно создавать достаточно много (у LLBean более 30!), Но создание различных плат Pinterest является ключевой частью создания Pinterest присутствие, которое многогранно и отражает ощущение вашего бренда.

Сделайте свой сайт Pinterest-friendly

Если вы хотите, чтобы люди писали контент прямо с вашего сайта, вам нужно иметь в виду две вещи: вам нужно сделать это (). На следующем этапе мы создадим контент, достойный Pinterest, но на данный момент мы сосредоточимся на простом добавлении Pinterest. на ваш сайт. Кнопка «Сохранить» позволяет посетителям вашего сайта напрямую подключаться к страницам Pinterest без необходимости покидать ваш сайт. Стоит добавить, что в идеале ваш контент будет поделен на Pinterest посторонними, а не только вам!

Pinterest имеет страницу добавления кнопки сохранения в свой Pinterest for Business, и снова страница Pinterest Widgets - хороший ресурс если вы ищете другие кнопки (например, кнопки и встроенные платы).

См. Также: Маркетинг в Instagram: руководство для малого бизнеса

Создание достойного для содержания контента контента

В дополнение к оптимизации вашего сайта для Pinterest важно убедиться, что контент на вашем сайте подходит для платформы.

Не секрет, что Pinterest сосредотачивается главным образом на визуальном контенте; на самом деле, это даже не вопрос о том, лучше ли визуальные эффекты на Pinterest, а скорее лучший вид визуального контента.

Фокус на создании интересного визуального контента

Если вы хотите, чтобы ваш контент

Если у вас есть продукт, который визуально привлекателен, вам повезло - есть масса ресурсов на то, как делать отличные фотографии вашего продукта для Pinterest, например, это руководство на веб-сайте Мелиссы Хеббе, и это руководство магнатом Могул.

Но что, если у вас нет, есть визуальный продукт или услуга? Есть еще способы сделать ваш сайт привлекательным и интересным для Pinterest, но это немного сложнее, и вам нужно будет проявить творческий подход.

Инфографика и графические списки популярны на Pinterest и могут быть легко созданы в таких программах, как Canva, Вы также можете обратиться к своим клиентам за вдохновением и сосредоточиться на содержании контента, который говорит о вашем имидже бренда, культуре компании, сообществе и разнообразных аспектах вашей индивидуальности бренда, которые составляют ваш бизнес, а не только ваш фактический продукт или услугу.

Для вдохновения посмотрите на General Electric:

General Electric on Pinterest.

Трудно думать о бренде, казалось бы, менее, который, скорее всего, курировал сильное визуальное присутствие Pinterest, но GE удалось создать фантастический визуальный контент, основанный на их бренде и услугах.

Взгляните на страницу «Это гений!», в которой основное внимание уделяется «мудрости основателя GE, Томаса Эдисона и других революционеров»:

General Электрическая страница «Это гений» на Pinterest.

Если вы являетесь компанией B2B или у вас нет визуально привлекательного продукта, это не значит, что вам следует избегать создания великолепных визуальных эффектов. Это просто означает, что вам нужно сделать немного более творческим.

Правильно размер изображений

На более практическом уровне есть одна конкретная вещь, которую вы можете сделать, чтобы сделать ваш визуальный контент более доступным: убедитесь, что он имеет размер соответствующим образом, Основное правило - соотношение сторон 2:32, которое может выглядеть как 600x900px, 800x1200px и т. Д.

Кроме того (и только для того, чтобы подключить Canva еще раз), Canva имеет шаблон специально для Pinterest, который будет позволяют вам легко создавать идеальное изображение.

Если вы хотите более детально разобраться в том, что входит в идеально подобранный штырь, посмотрите этот обманный лист, а также это руководство по определению размера изображения из буфера.

См. Также: 3 стратегии, чтобы вдохновить ваш маркетинг в социальных сетях

Репин другой контент для ваших плат

Когда дело доходит до создания сильного присутствия на Pinterest, создание собственного исходного контента - это всего лишь половина уравнения.

Pinterest is уникальная социальная платформа в том, что ее красота приходит в форме курации. Подумайте о своих досках Pinterest, как о организованных коллекциях контента, которые будут вдохновлять, помогать или иным образом позитивно влиять на ваших клиентов и последователей.

Чтобы увеличить свои собственные оригинальные контакты на своих вкладках Pinterest, потратьте некоторое время на кураторство контента из других источников и повторите это содержание. Это добавит богатства вашим советам и поможет вам стать влиятельным человеком, который будет следить за своей соответствующей отраслью, а не тем, кто после дешевой маркетинговой тактики.

Подумайте об этом так: когда вы будете следовать за своей любимой бренды, вы хотите видеть информацию об их продукте или услуге или о своих блогах? Наверное, нет.

Лично я предпочитаю следить за аккаунтами, которые публикуют не только их собственный оригинальный контент, но и контент, который они используют от других компаний и влиятельных лиц. Мне может понравиться определенный бренд для ухода за кожей, но если все, что они связывают, ссылаются на свой собственный продукт или статьи из своего блога, я не буду продолжать их следовать. Почему я должен? Я могу найти всю эту информацию, посетив их сайт!

Подумайте, как вы можете добавить ценность для последователя, и что вы можете сделать, чтобы создать для них уникальный опыт, и заставить их наслаждаться своими советами на Pinterest.

Включить богатые контакты

Pinterest - это социальная сеть, которая полагается по обмену и размещению рекламы. Таким образом, великолепные изображения и сообщения могут иногда распространяться без надлежащей атрибуции. Последнее, что вы хотите, - это один из ваших булавок, которые не заражают пользователей, зная, что они пришли из вашего бизнеса!

Богатые контакты имеют название вашего сайта и значок, отображаемый под булавкой, чтобы пользователи знали, откуда пришел булавка. Вы можете узнать, как включить богатые контакты в этом руководстве от Pinterest, а Melyssa Griffin подробно описывает здесь еще один простой способ.

Рассмотрим продвинутые контакты

Красота маркетинга в социальных сетях - это то, что вы не в силах работать и время, когда вы и ваша команда посвятите себя развитию вашего социального присутствия, маркетинг в социальных сетях может быть абсолютно бесплатным.

Говоря об этом, есть способы бросить деньги на проблему. Продвинутые булавки - это именно то, на что они звучат: это булавки, которые вы выбрали для оплаты. Преимущество продвинутых штифтов заключается в том, что вы достигаете новой, более широкой аудитории. Недостатком является, конечно, то, что это будет стоить вам.

Эта статья о создании рекламной кампании, проводимой Social Media Examiner, поможет вам научиться создавать ее, если она соответствует потребностям вашего бизнеса и финансовому положению. Однако стоит отметить, что бесплатная стратегия - это отличное место для начала.

См. Также: 4 Ошибки в социальных сетях, которые ваш бизнес должен избегать

Расскажите своим клиентам о своей странице Pinterest

тактику, которую вы можете использовать, чтобы рассказать существующей клиентской базе о своей новой странице Pinterest.

Если у вас есть физическая витрина, подумайте о создании небольшого знака для зависания в вашем окне, стопке карт, которые хранятся у стойки регистрации или стойки регистрации, или аналогичные вывески, побуждающие ваших клиентов находить вас на Pinterest. Ознакомьтесь с моей статьей о том, как найти отличные материалы для оффлайнового маркетинга для предложений о том, где их источник.

Помимо того, чтобы ваши клиенты знали лично, убедитесь, что вы ведете клиентов на свою новую страницу Pinterest через ваш сайт. Ознакомьтесь с страницей Pinterest's Widgets для получения информации о настройке кнопки «следовать за нами» на вашем веб-сайте в дополнение к вашим кнопкам.

Не забудьте использовать свой электронный маркетинг, чтобы привлечь людей на свою страницу Pinterest. Подумайте о том, чтобы отправить электронное письмо в список своих клиентов, объявив новую страницу Pinterest и призывая их следовать за вами, и вы также можете добавить приглашение «следовать за нами!» К вашей электронной почте. Вы также можете использовать такой клиент, как WiseStamp, чтобы добавить кнопку Pinterest в свою подпись.

Следить за ключевыми метриками

По мере того как ваша стратегия Pinterest начинает складываться, не забывайте о важности создания и отслеживания показателей успеха.

Теперь, что означают эти показатели успеха, будет отличаться в зависимости от того, что вы хотите отслеживать для своего бизнеса. Возможно, вы заинтересованы в том, чтобы получить как можно больше последователей, или отслеживать, какой контент получает наибольшее количество отпечатков, или отслеживать клики на ваш сайт. Независимо от показателей, которые вы отслеживаете, найдите инструмент, который поможет вам оценить ваш успех и вернитесь в назначенное время, чтобы определить, что работает, а что нет.

Сам Pinterest имеет функцию аналитики, которая позволит вам отслеживать некоторые аспекты страницы Pinterest, но также стоит изучить сторонние инструменты отслеживания, такие как 12, упомянутые в этом списке фирмой Brandwatch.

Точный инструмент, который вы используете, зависит от вас, вашего бизнеса и вашего конкретного потребностей и бюджета. Самое главное, что вы не просто привязываетесь слепо, но и определяете, какой успех выглядит на вашей странице Pinterest, и позволяйте себе оценивать ваш успех.

В конечном счете, создание маркетинговой стратегии Pinterest - это творческое мышление. Кроме того, речь идет о том, чтобы сделать ваш бренд уникальным, запоминающимся и ценным для клиентов, а не только того, какой продукт или услугу вы предлагаете.

У вас есть вопрос о маркетинге Pinterest или о стратегии, которую вы хотели бы добавить?

Мы будем рады услышать от вас. Поделитесь этой статьей и расскажите нам, что вы думаете, и не забудьте следовать Bplans на Pinterest!